2016年中国在线旅游行业年度分析报告
65页1、,中国在线旅游行业年度监测报告,中国在线旅游市场发展概况,中国在线机票市场发展现状及趋势,中国在线住宿市场发展现状及趋势,中国在线度假市场发展现状及趋势,1,2,3,4,2,中国在线旅游市场发展概况,在线旅游市场产业链图,旅游 资源 供应,在线 旅游 产品 整合 分销,媒体 及营 销,动 应 用,搜,索 引 擎,户 网 站,住宿:酒店/度假租赁(非标准住宿)/ 交通:飞机/火车/汽车/ 单品类 餐饮:团餐/特色美食/ 集团 其他:签证/保险/WIFI 娱乐:门票/项目/,资源 供应 商,B2B 平台,B2C 平台,平台类,OTA类,用,户,移,社 交 媒 体,门,综合性 集团,传统 旅行 社,UGC/ 目的地 服务平台,支付 工具,旅游 金融,3,中国在线旅游市场发展概况,在线旅游生态格局图 在线旅游行业已形成“携程系”和“海航系”为首的两大巨头;拥有上游资源的“万达系”、“首旅系”正在发力集中整 合资源;此外依托阿里生态圈的阿里旅行也在攻城略地,加速在线旅游行业的渗透。,度假,住宿,交通,住宿,度假,交通 金融,九龙山 旅游,海南航空 天津航空 西部航空 香港航空 首都航空 大鹏航空
2、,万达系,首旅系,阿里系,4,中国在线旅游市场发展概况,2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元 监测数据显示,2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元,同比增长39.9%。预计2016年中国在线旅游市场交 易规模可达5420.9亿。 2013-2019年中国在线旅游市场交易规模及渗透率,在线旅游市场交易规模(亿元) 增长率(%) 在线渗透率(%) 来源:行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等,根据统计模型核算。,3092.7 2215.7,4326.3,7720.5 6544.9 5420.9,9134.4,31.1%,39.6%,39.9%,25.3% 20.7%,18.0%,18.3%,7.5%,9.2%,10.8%,12.0%,12.9%,13.9%,14.7%,0,5000,10000,2013,2014,2015e,2016e,2017e,2018e,2019e,5,中国在线旅游市场发展概况,2015年在线旅游市场交易格局 在线度假市场占比持续上升 咨询统计2015年在线度假市场占比达16.2%
3、,较2014年上升1.4个百分点。随着周末游、自驾游、出境游市场的持续 火热,预计2016年在线度假占比将达18.7%。 机票市场发展趋于成熟,增速放缓 咨询统计2015年在线机票占比58.3%,机票是在线旅游市场中发展最为成熟的板块,随着在线度假及其他品类业务的 上升,机票增速相对放缓,预计在2016年市场份额占比将下降至56.8%。 住宿市场增速稳定,度假租赁(非标准住宿)产品受欢迎 咨询统计2015年中国在线住宿市场规模约901.8亿元,占在线旅游市场总体份额的20.8%,较2014年下降0.1个百分 点。近两年来,随着人们出游品质的提升,中高端住宿及度假租赁(非标准住宿)产品逐渐受到用户喜爱,快捷酒店等低端 住宿产品的生存空间受到挤压。 2013-2016年中国在线旅游市场交易额结构,注释:其他交易额主要包括租车、票务分销等新兴的在线旅游细分领域产品预订所产生的交易额,不包含汽车票、火车票交易额数据 来源:行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等,根据统计模型核算。,2.3% 2.4%,80% 60% 40% 20% 0%,
4、100%,2013,2014 2015 机票 住宿 度假 其他,6,2016e,中国在线旅游市场发展概况,2015年移动端在线旅游优势明显 监测数据显示,旅游用户在移动端的访问次数高于PC端,移动端具有明显优势。2015年中国移动在线旅游平均月度访次 占比达64.6%,去年这一占比为72.0%,相比之下略有下降。分析认为,随着旅游服务多样性的增加及定制旅游、目 的地服务等新型旅游服务的出现,用户在使用这些服务的过程中,会衡量PC端与移动端的各自优势,从而快速实现个人需 求。 iUserTracker&mUserTracker-2015年1-12月中国在线旅游服务访问次数结构 (PC/Mobile) 100%,来源:iUserTracker & mUserTracker,数据监测时间为2015年1-12月。,0%,20%,40%,60%,80%,2015.1,2015.2,2015.3 2015.4 2015.5,2015.6 2015.7,2015.8,2015.9 2015.10 2015.11 2015.12,PC在线旅游服务月度访问次数占比,移动在线旅游服务月度访问次数占比,7,
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