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2016年中国互联网电视行业研究报告

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  • 卖家[上传人]:繁星
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  • 上传时间:2019-04-21
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    • 1、,w w w . i r e s e a rc h . co m . cn,中国互联网电视行业研究报告,2016年,关键研究结论 互联网电视行业发展背景,中国互联网电视行业现状,互联网电视用户行为分析,l l l l,政策背景不断强化和细化的政策保证内容可管可控 社会经济背景企业和市场共同推动市场发展 技术趋势力硬件不断提升,内容不断丰富 用户驱动力用户回归客厅趋势,l l l l l l,行业规模 2016年智能电视销售量渗透率达到85% 2016年中国智能电视保有量突破1.3亿 发展特征 行业发展的政策导向鲜明 产业链整合频繁,各环节资本层面合作积极,l 发展特征 l 互联网电视商业模式初步探索 l 互联网视频企业涉足互联网电视行业的两种 方式:inside模式和自有品牌硬件模式 l 内容层面:视频企业回归原始业务层面竞争,l l l l,家庭当中互联网电视使用程度最高的是青年人 用户对于使用体验更为关注,对于内容关注度相对较低 互联网电视用户会关注广告,广告时长容忍度较低 用户最喜欢的应用类别(不含视频)是音乐和游戏,互联网电视核心企业介绍 l 终端企业 l 内容企业 l 乐视

      2、l 爱奇艺 以硬件为载体的生态体系,内容与硬件整合 以内容为基础的多层次合作,内容作为核心竞争力 l 风行 l 腾讯视频 基于资本合作的产业链整合,全产业链发力 内容与资源优势共同发力,形成互动娱乐大格局 l 极米 无屏电视引领者,与芒果TV进行内容合作,未来值得期待 2,3,行业背景篇-中国互联网电视行业发展背景 行业现状篇-中国互联网电视行业现状 用户篇互联网电视用户行为分析 案例篇互联网电视核心企业介绍,1 2 3 4,4,数字电 视 (DVB) 交互式 网络电 视 (IPTV),互动电视 (Interactive TV) 互联网 电视 (OTT TV), 互动电视:主要区别于模拟电视时代,观众只能被动服从于 节目时间和节目内容的安排。互动电视使用户能够通过回放、 录制、点播等方式选择内容进行观看,实现个性化收看需求。 数字电视:是一个从节目采集、节目制作、节目传输直到用 户端都以数字方式处理信号的端到端的系统,基于DVB技 术标准的“广播式”和“交互式”数字电视。 交互式网络电视:是一种利用宽带网,集互联网、多媒体、 通讯等技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多 种交互

      3、式服务的技术。, 智能电视:是具有全开放式平台,搭载了操作系统,用户在 欣赏普通电视内容的同时,可自行安装和卸载各类应用软件, 持续对功能进行扩充和升级的电视机产品。,智能电视,内 容 形 态,终 端 形 态,研究范畴,互联网电视概念解析 互联网电视(OTT TV)的概念定义 互联网电视(OTT TV)是以公共互联网为传输介质,以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视一体机为输出终端, 并由经国家广电行政部门(现国家新闻出版广电总局,简称为广电总局,下同)批准的集成播控平台,向全国范围内的用 户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视终端。 2016年中国互联网电视相关概念划分,来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.7 iResearch Inc.,,5,互联网电视概念解析 视频服务相关概念对比 国内的各类视频服务都在政府监管之下,因此内容提供和行业运作方式均受到政府部门相关政策的影响。不同的服务类别 主要通过提供服务的主体进行区分,电视端的内容服务整体还是在大的广电体系下进行运转。 2016年中国各种视频服务对比,视频服务 类型 政策监管 内容提

      4、供 运营网络 运营商 终端方式 主要收费 方式 业务形态 清晰度,网络视频 版权监管 视频网站 公共互联网 视频网站 PC,手机, 平板 免费 视频直播、点 播 清晰度较高,数字有线电视 内容监管 广电 有线专网 有线网络运营 商 机顶盒+TV 前向收月费 视频直播、点 播 标清为主,高 清较少,IPTV IPTV牌照 广电 IPTV城域网 电信运营商+广电牌照运 营商 机顶盒+TV 与电信宽带使用费捆绑收 费 直播、回看、点播、时移 及部分增值业务 标清为主,中国互联网电视 内容+集成牌照 广电集成运营商 公共互联网 广电集成运营商 互联网电视一体 机 免费 视频点播、轮播、 增值服务、互联 网应用 高清为主(720P 和1080P),国外互联网电视 开放 互联网 公共互联网 开放架构,产业链 各环节都有可能成 为运营商 互联网电视一体机 机顶盒+TV 免费 视频直播、点播、 轮播、增值服务、 互联网应用 内容品质无法保证,来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.7 iResearch Inc,,6,互联网电视发展背景 政策背景解读 广电总局关于互联网电视的管理规范,其根本初

      5、衷是为了能够更好把控观众能够通过电视观看的内容。电视作为家庭必备 的收看终端,其对象包含了相比互联网更为广泛的用户群体,而广电体系下播出的内容也历来都经过严格的把控和审核。 在互联网电视发展初期,相对开放的环境决定了用户可能通过电视看到的内容不可把控,因此最终通过颁发牌照的方式, 使得“互联网-电视”的内容流动更为可管可控。2011年10月颁发的181号文为互联网电视的具体操作提供了较为严格和清 晰的规范。,2007.12 广电总局、信息 产业部发布互 联网视听节目服 务管理规定, 对从事互联网视 听节目服务的机 构资质,节目内 容、市场规范、 违规监管等方面 进行了明确的规 定。 正式将互联网视 听内容纳入到政 府监管体系当中,2009.8 广电总局关于加 强以电视机为接 收终端的互联网 视听节目服务管 理有关问题的通 知。确保所传播 视听节目内容可 管、可控。 开始对OTT TV内 容进行监管,确 保内容可管可控。,2010.4 互联网电视内 容服务管理规 范、互联网 电视集成业务管 理规范,明确 要求互联网电视 的播出必须通过 链接由广电总局 批准的互联网电 视集成平台商。 开始

      6、强调牌照商 的角色,所有针 对电视的互联网 内容必须以牌照 商为出口。,2011.7 关于严禁通过 互联网经机顶盒 向电视机终端提 供视听节目服务 的通知,暂时 叫停互联网机顶 盒。 首先针对互联网 盒子采取措施, 规范OTT TV市场。,2011.10 持有互联网电 视牌照机构运营 管理要求的通知 (广办发网 【2011】181 号),从集成业 务、内容管理、 运营规范、终端 管理等环节入手, 规范互联网电视 的秩序。 明确了互联网电 视具体规范,更 为清晰可操作, 再次明确了各类 企业的角色。,来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.7 iResearch Inc.,,7,互联网电视发展背景 政策背景解读 互联网电视行业发展的监管政策,先后经历了最初的规范市场、引入牌照制度阶段,接着是行业迅速发展监管滞后阶段、 及后续叫停整顿转而重新规范引导阶段。互联网电视行业的发展,除了受到市场导向外,还具有明显的政策导向性特征。 艾瑞咨询认为,在近两年互联网电视行业飞速发展的背景下,电视屏幕作为国家重要的监管屏幕之一,预计未来对其的行 业监管政策也会顺应行业发展出现新的变动或规范。,2

      7、013.6 国家版权局、国 家互联网信息办 公室、工业和信 息化部和公安部 联合开展 “2013年打击 网络侵权盗版专 项治理剑网行 动”。 “剑网行动”打 击盗版内容,再 次对山寨盗版盒 子进行了清理规 范。,2014.7 新闻出版广电总 局分别约见七家 牌照商,就当前 的互联网电视管 理与经营工作存 在的问题和整顿 方向及时间提出 了明确的要求。 对牌照商明确了 其责任和义务, 和一直以来操作 中存在的不合规 问题。,2014.8 百视通牌照旗下 的所有设备,包 括电视、盒子及 首次明确的投影 仪,将全面下架 所有能连接互联 网的应用。 不允许互联网电 视/盒子通过外接 存储或应用商店 等方式自行安装 第三方应用。,2015.9 最高人民法院、 最高人民检察院、 公安部和国家新 闻出版广电总局 四部门联合下发 关于依法严厉 打击非法电视网 络接收设备违法 犯罪活动的通知 (229号文)。 互联网的网络侵 权、非法内容管 理,从对内容的 管理也逐步延伸 到基于终端的载 体管理。,2016.5 5月4日,国家新 闻出版广电总局 出台专网及定 向传播视听节目 服务管理规定 (6号令),将

      8、 于2016年6月1 日起施行。 首次提出了专网、 定向传播这一新 名词,将互联网 专网业务放在与 传统广电同等地 位。,来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.7 iResearch Inc.,,8,互联网大环境 互联网企业培育 的市场环境,更 加注重用户体验, 更加注重内容, 带动传统电视行 业的内容及终端 体系的转型。,企业,终端,运营商 广电系 互联网,发觉互联网电视的 潜在收益可观,纷 纷发力互联网电视 领域; 传统的电视运营方 式逐渐改变,由广 播模式转变为互动 模式,由广电为中 心改变为用户为中 心。,成本下降 新盈利空间 企业价格战,硬件成本下降,导 致供给侧改革压力; 通过智能电视用户 的发展能够看到新 盈利空间的可能性, 给予了市场信心; 企业价格战; 三个因素共同导致 硬件价格下滑,互联网电视发展背景 互联网电视的社会经济背景企业和市场的共同推动 互联网的快速发展以及互联网在传统行业参与度的不断提升,导致传统行业也深受互联网的影响。一方面在对待用户的方 式上,传统的电视行业是“广播”的方式,将观众作为“受众”,单方面的传递信息;而互动电视的发展,给观众更多

      9、的 选择权。互联网电视给用户带来了更丰富的选择和更好的用户体验,而互联网电视及相关行业的参与者都开始致力于用户 体验的提升。 另一方面,终端的定位也开始发生变化,从单纯的硬件,逐渐发展成为内容的展示平台,有更多的拓展功能,并且这种模 式的转变也为终端企业开拓了新的盈利空间,进而为硬件的转型又提供了推动力。因此互联网电视行业的发展是互联网的 参与、市场的变革以及企业的改变共同推动的结果。 2016年中国互联网电视的社会经济背景,用户体验提升,价格下降 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.7 iResearch Inc.,,9,互联网电视发展背景 互联网电视一体机技术趋势硬件不断提升,内容不断丰富 屏幕类型,产品形态,4K/8K HDR,OLED 曲面屏,分体,内容,OLED全称是Organic Light-Emitting Diode(有机发光二极管)。和LCD需要背 光板来控制发光不同,OLED材质本身就可 以发光,所以画面中的黑色是纯黑色。 在调转视线的过程中,人眼无论是从哪个 角度来看,都可以获得相对一致的画面, 而且曲面带来的景深,也就是视觉落差感 也很容易给人身临其境的快感。,4K电视在今天尚未一统天下,8K电视便 随之踏来。可能8K电视在这一两年时间 内成为国内外电视厂商潜心主攻的方向 之一。 HDR显著扩大了那些像素可以显示的对 比度和色彩范围。图像中的鲜亮部分会 变得更加鲜亮,所以图像看上去更有 “深度”,色彩质量也会得到提升。,分体电视的设计,以此来抵御系统、软 件大升级带来的硬件吃力问题。分体电 视起到了模块化升级的作用,分体电视 已经成为了非常成熟的一项技术,

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