老客户开发的重要性 内训主讲 肖文
18页1、老客户开发的重要性,主讲人:肖文,目 录,1:老客户的重要性 2: 老客户的维护与开发优势 3:优质客户的特点 4:客户再次开发的方案,老客户的重要性,1:老客户最具有能动性;也是最具有能量爆发的。 2:成功的营销员是保持现有的客户并且扩充新的客户 市场营销的目的:获得并留住客户,客户资源的重要性,1:客户是业务人员的宝贵资产。 2:客户的数量及质量决定销售工作的成败。,算一算,1:今年客户维护的成本大约花掉多少钱? 2:老客户所占的比例?新客户所占的比例?,举 例,1:在有水资源的地方,想要挖一口深井,哪种方法更实用:是选择新挖1.5m的深井还是在一个曾经的枯井上只需挖0.5m就可得到源源不断的水? 问渠那得清如许 唯有源头活水来,老客户的维护与开发优势,1:压力小 有充分的理由接触客户,信任度高 2:成本低 开发一个新客户的成本是维持一个老客户的2至6倍 3:价值高 每降低5%的客户流失率,利润则会增加25%至85% 4:易销售 转介绍的客户在了解完公司产品,50%以上的会签单,成功品牌的利润: 有80%来自20%的忠诚客户 而其他的80%,只创造了20%的利润,忠诚客户是怎样炼成
2、的,1:老客户重复开发 2:及时有效的挖掘和满足客户不同时期的个 性需求 3:再次促成签单,我们不愿面对的,如果我们没有持续的维护跟踪,那么有可 能我们的小客户会变成别人的大客户,而我 们的老客户有可能会变成别人的新客户。,跟踪服务,服务方式: 1、定期跟客户进行面对面的交流; 2、小范围的客户联谊; 3、建立客户资源网,实现资源共享; 服务目的: 1、树立个人品牌形象,加深情感; 2、提高客户的忠诚度; 3、收集客户资料;,客户利用现状,1、缺少有效的重复开发的经营方法(缺方法) 2、缺少符合客户个性化需求的经营动作(缺动作) 3、缺少符合客户心理的营销模式(缺方式) 4、缺少高频率的回访(缺拜访),优质客户的特点,1:有理财需求及观念 2:有一定的经济能力 3:易接近 4:有决定权,客户再次开发流程,建立档案 跟踪服务 评估过滤 分类经营,建立档案,1、将个人所有老客户整理归档,新客户单独建档,在经过拜访后转入老客户。 2、建立客户卡片当档案,记录能够掌握的所有客户资料; 家庭成员、收入、文化背景、个性、联系方,评估过滤,1、根据准客户需求筛选客户,重点评估老客户的购买能力转介绍; 2、将客户分为两大类,五个级别;,客户类别,服务商机 专业制胜,老客户是一座活的“金矿” 简单一点,以服务的心态去经营客户 充分的行动准备是成功的开始,
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