2016年中国互联网发展报告

1、2016年，中国互联网的发展风起云涌、波澜壮阔。移动互联网继续 高歌猛进，大数据、云计算、人工智能等技术逐渐渗透进人们的日常生 活，改变着你我生活，翻转着你我看世界的视角与思维，甚至影响着经 济发展与战略布局。,这一年，国家网络空间安全战略发布，建设网络强国成为国家 战略；人工智能技术引发新革命，席卷全球并改造着各行各业；大数据 基础设施建设如火如荼，大数据国家战略加速落地。大数据作为基础性 战略资源，其所带来的巨大价值和创新思维，正强有力地推动产业转型 升级和社会治理创新。,也是这一年，国双成功登陆纳斯达克，成为中国首家赴美上市的大 数据企业，代表以国双为代表的中国大数据企业的技术实力得到了世界 的认可，中国大数据产业的发展受到了各方瞩目。,国双数据中心迈入第五个年头，基于独有的交互式数据挖掘平台， 全方位采集Web端、移动端等源头的海量数据，并且与时俱进，运用多 维度数据剖析方法，针对贴近民众生活的重要产业领域，进行分析。几 年下来，在渠道、汽车、美妆等积累庞大数据资产，洞悉消费者行为。 今年，2016中国互联网发展报告从全网概况、访问特征、渠道 分析、行业视角等四个方面，以女装、

2、IP影视剧植入、汽车、美妆等四 个行业为典型案例，继续引领读者，多维透视解读2016年中国互联网的 发展大势，捕捉瞬息万变中国互联网发展中的用户足迹，提供企业决策 关键洞察。,P6,P14,P24,P36,手机端访问量逐年上升，华为手机访问量超越三星位居第二位，与苹果差距进一步缩小。,人们的访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少。,节假日拉新率较好。,垂直类媒体来源流量占比逐季度上升。,“时尚”非发达地区专属，城市间传播呈现季度性特征。,在饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择IP影视剧植入，饮料、零售、生活服务等获取了较高关注。,动力、油耗等负面讨论较多，营销方式呈现出多样化和个性化特征。,欧美品牌更受人们关注和青睐，与本土、韩系品牌在话题热度上，大致呈现“此消彼长”态势。,互联网,访问者,节假日影响,流量来源,女装,IP影视剧植入,汽车,美妆,重点发现,Pad端 1.2%,06 / 07,2016年，手机端访问量较去年增长20.4%， 2014年以来，手机端访问量增长率逐年上升，全年增长率由7.4%上升至20.4%； 2014-2016Phone端访问量增长率,PC端 19.2%,20

3、.4% 9.9% 7.4% 2014-2016Pad端访问量增长率 -1.2% -0.7% 0.5% 2014-2016PC端访问量增长率 -19.2% -9.2% -7.9%,2016 2015 2014 2016 2015 2014 2016 2015 2014,2016年，Pad端平均页面访问量有所下降，且相对明显；,PC 端,Phone 端,Pad 端,跳出率（单位：%）,平均停留时间（单位：秒）,62.4%,61.6%,60.5%,68.4%,2016 2015 2014,2016 2015 2014,2016 2015 2014,2016 2015 2014,2016 2015 2014,2016 2015 2014,2016 2015 2014,2016 2015 2014,2016 2015 2014,63.6%,59.5%,238.8,217.6,333.0,125.8,174.4,285.0,注：* 参看报告尾部“术语解释”；2015、2016年的平均停留时长计算时不包含视频类媒体；,2.6,2.6,平均页面访问量（单位：页） 2.9 2.8,171.3 161.5

4、,246.0,71.0%,64.2%,55.8%,2.7,2.3,2.6,2.6,2.7,苹果,华为,16.5%,三星,11.6%,小米,8.3%,ViVO,7.5%,OPPO,6.7%,联想,6.6%,金立,2.7%,酷派,2.2%,魅族,2.0%,其他,8.0%,08 / 09,29.2%,70.8%,0.4%,0.9%,0.3%,老访客,新访客,华为与苹果新老访客访问量占比 61.9% 38.1%,苹果,苹果,华为与苹果新老访客转化率 0.2% 0.4%,0.9%,华为手机访问量超越三星位居第二位， 来自苹果手机的访问量最高； 2016年各品牌手机访问量占比 27.9%,PC端，Windows 7超越XP系统位居第一，Windows XP依然占据一定的比重，Windows 10比重较低；,PC端 Windows 94.2%,Windows 7 53.7%,2.8%,Windows XP 31.4%,移动端,Android 70.2%,iOS 27.9%,其他,1.9%,Android 4 49.3% Android 5 36.9%,Android 6 11.0% 其他 Andro

5、id 2.8% iOS 9 53.3% iOS 8 19.5% iOS 10 12.6% iOS 7 7.4% 其他iOS 7.2%,最新的操作系统被应用，但是访问量占比较低 移动端，Android 4依然拥有较大的活跃量，iOS 9超越iOS 8位居第一； 其他 Windows Windows 8 5.1% Windows 10 7.0% 其他 2.8% MacOS 1.8% Linux 1.2%,PC端不同操作系统访问量占比,移动端不同操作系统访问量占比,2016 Chrome超越Safari夺得第一,年移动端浏览器多元化，除Chrome外，其他主流浏览器访问量占比下降；,10 / 11,2016,23.0%,20.3%,移动端 19.0%,2.4% 7.6% 8.9%,18.8%,16.7%,26.1%,11.6%,8.4%,3.6%,31.6%,移动端,2015,2016移动端不同浏览器访问量占比,2015移动端不同浏览器访问量占比 2.0%,QQ,Chrome UC,Safari MIUI,Android 其他,其他,PC 浏览器依然占据半壁江山,2016年，IE端，IE浏览

6、器访问贡献仍然最多，主要是IE8；,IE 50.8%,Chrome 8.8%,2345 2.3% Firefox 3.3% QQ 3.8% Sogou 5.4%,safari 2.1%,4.8%,PC端,2016,IE 8 IE 6,IE 11 IE 10,IE 9 其他,49.7%,14.1%,IE 2016,360 18.7% 2016PC端浏览器访问量占比 1.5% 5.6% 9.1%,20.0% 2016IE浏览器访问量占比,其他,360*640,1366*768 20.4%,1920*1080 17.6%,1440*900 14.5% 1024*768 13.6% 1600*900 7.2%,1680*1050 2.5% 800*600 2.5% 1280*800 3.2% 1280*1024 4.0%,14.5%,720*1280 8.0%,320*568 5.2%,414*736 5.1%,800*600 2.9% 1080*1920 4.4%,320*570 2.8%,PC端1366*768浏览器分辨率占比依然最高； *在移动端占比较高 移动端浏览器分辨率Top10占比

7、71.2%，低于PC端，移动端更加分散；,PC端不同浏览器分辨率访问量占比 360*640 28.7% 28.8% 375*667 9.5%,768*1024 4.6% 移动端不同浏览器分辨率访问量占比 注：* 移动端浏览器分辨率指Phone/Pad端浏览器的分辨率，而非设备的屏幕分辨率; 12 / 13,日均访问量*,转化率*,节假日拉新率较好,-13.0%,-10.6%,拉新率* 1.5%,12.9%,访问量占比,转化率,1.5% 拉新率,移动端,节假日移动端访问量和拉新率超非节假日； 与非节假日相比，节假日日均访问量、转化率更低； 节假日整体指标对比非节假日整体指标,节假日不同设备端指标对比非节假日不同设备端指标 PC端 访问量占比 转化率 拉新率 -0.6% -8.7% -11.2%,-10.5% 注：* 参看报告尾部“术语解释”; 14 / 15,2014-2016年浏览持续率*,与过去两年相比较，2016年 ,用户访问呈现出更加“轻”、快”的特征；“,访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少 一方面，短时访问量占比升高，页面访问深度更低；另一方面，多天内再度回访量占比下降;

8、2014-2016年短时访问率*,2016,69.7%,2015 2014,63.9% 57.6%,69.7%,31.1% 37.6% 40.2% 10.9% 13.8% 13.4%,2016 2015 2014 2014-2016年多天回访率* 2016 2015 2014 注：* 参看报告尾部“术语解释”;,3.4,399.6,53.5%,4.4,1.9,2.6,361.2,173.6,2.0,62.3%,72.6%,62.9%,77.6%,68.6%,141.5,76.3,96.1,2.0,老访客停留时间更长，访问页面数较多，新访 手机端这一特征更加显著；,PC端,Pad端,Phone端,老访客,新访客,平均页面访问数（单位：页） 平均停留时间（单位：秒） 跳出率（单位：%) 16 / 17,移动端,PC端,21时前后是移动端用户活跃的高峰， PC端，人们的活跃时间依然呈现出双峰“马鞍”状的分布； 用户24小时上网访问量趋势 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时

9、23时 24时,PC端：3.5% 下降：0.2%,PC端：19.8% 上升：0.0%,东北,PC端：7.5% 上升：1.0%,PC端：7.9% 下降：1.0%,华东,PC端：30.6% 上升：3.8%,PC端：17.8% 下降：2.6%,华中,PC端：12.9%,下降：1.0%,华东、华北地区访问量比重上升，华南访问 PC端，华东地区访问量占比上升较高；,移动端：21.7% 下降：3.5% 华北,移动端：6.1% 上升：1.0%,移动端：29.0% 上升：2.9% 移动端：14.2% 上升：1.4%,华南 移动端：17.0% 下降：3.3%,西南 移动端：7.8% 上升：0.6%,移动端：4.2% 上升：0.9% 西北,18 / 19,在PC端和移动端一线城市访问量占比均较高，达到40%以上；,42.1%,22.0%,13.5% 15.4%,7.0% PC端,44.4%,23.7%,5.5% 11.4% 15.0% 移动端,一线城市 二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,PC端不同线级城市访问量占比*,移动端不同线级城市访问量占比*,注：* 参看报告尾部“术语解释”;,城市,城市,城市,城市,iOS 35.2% Android 一线 iOS 23.7% Android 三线,iOS 29.3% Android 二线 iOS 22.8% Android 四线,Android设备在各级城市占比均达到64%以上 一至五线城市iOS、Android访问量占比,iOS 20.3% Android 五线 20 / 21,iOS设备在一线城市的使用占比相对较高;,8.4% 6.2% 6.1%,15.6%,9.7% 9.5% 8.5%,3.2% 2.5% 2.1%,11.1% 11.1% 10.7% 9.4%,3.7% 3.0% 2.4%,与其他城市相比，三线城市三星品牌手机用户访问量占比较高;,2.2% 2.2% 1.9% 金立 魅族 酷派,5.2% 小米 ViVO OPPO 联想,13.0%,16.5%,苹果、华为在各线级城市占比均较高 38.3%,一线城市,苹果 华为 三星 32.2%,3.2% 2.9% 2.8% 金立 诺基亚 酷派,

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