2016年+中国跨境进口零售电商行业研究报告

1、,中国跨境进口零售 电商行业,研究报告,2016年,中国跨境进口零售电商行业发展环境 中国跨境进口零售电商行业发展现状 中国跨境进口零售电商行业企业案例分析 中国跨境进口零售电商行业发展趋势,1 2 3 4,3 3,0.8,1.2,1.9,2.8,3.8,5.0,6.2,7.5,70.2%,51.3%,59.4%,47.1%,37.2%,30.5%,25.3%,20.3%,0,4,8,12,2011,2012,2013,2014 2015e 2016e 2017e 2018e,2015中国网购市场交易规模稳 步增长，跨境网购成新增长点 根据艾瑞咨询2015年中国网络购物市场数据，2015年中 国网购市场交易规模达3.8万亿元，较去年增长37.2%， 仍将保持稳定的增长水平。 艾瑞分析，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业 除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在 积极下沉渠道发展农村电商，发展跨境网购，打造新增 长点。 2011-2018年中国网络购物市场 交易规模,网络购物交易规模（万亿元） 注释：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和。 来源：综合企业财报及专家

2、访谈，根据艾瑞统计模型核算。 3,增长率（%）,4 4,4.5% 1.0% 12.9 11.4,6.5% 5.9% 13.7 12.1,4.9% -0.6% 14.4 12.0,-1.7% -13.2% 14.1 10.5,-0.9% -5.1% 14.0 9.9,0.1% -2.0% 14.0 9.7,1.1% 0.0% 14.2 9.7,-180.0%,-120.0% -140.0% -160.0%,20.0% 0.0% -20.0% -40.0% -60.0% -80.0% -100.0%,0,2012,2013,2014,2015,2016e 2017e 2018e,受国际经济和国内转型影响， 2015年中国进出口贸易下行 2015年，中国进出口贸易总额下行。其中出口贸易下降 1.7%，进口贸易下降13.2%。未来，随着国际经济形势 的变化，以及国内经济结构性调整的进一步加深，我国 进出口贸易将有所回暖。 2012-2018年中国进口贸易总额&出口 贸易总额,出口总额（万亿元） 出口总额增长率（%） 来源：2015年及以前来自海关总署，2015年以后为艾瑞预估 4,进口总额（万

3、亿元） 进口总额增长率（%）,5 5,5,0.3,0.4,0.6,0.9,1.2,1.5,1.9,56.4% 54.2%,45.7% 38.5%,28.4% 27.4% 28.2%,2.5%,3.7%,5.4%,8.6%,11.7% 15.1% 19.4%,-350.0%,-200.0% -250.0% -300.0%,-100.0% -150.0%,0.0% -50.0%,50.0%,0,2,2012,2013,2014,2015,2016e 2017e 2018e,进口贸易中，电商渗透率持续 增长，2015年达8.6% 随着互联网的发展，中国进口贸易中的电商渗透率持续 增长。2015年，进口电商市场交易规模达9千亿元，增 长率为38.5%，渗透率达8.6%。 2012-2018年中国进口电商市场交 易规模,进口电商（万亿元） 进口电商增长率（%） 进口电商在进口总额中的渗透率（%） 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,6 6,2014.7 2014.7 2014.7 2015.5 2015.9 2015.10 2015.12 2015.12,合法身份：赋予了网购保

4、税进口合法身份 监管思路：明确了海关对进口跨境电商的 监管思路，也即三单对接 试点城市：6+1个跨境电商试点城市开放 税收优惠：给予税收上的优惠政策，即通 过跨境电商渠道购买的国外商品只需要缴 纳行邮税，免去了一般进口贸易的“关税 +增值税+消费税” 提高效率：各地海关保持365天*24小时的 作业时间，提升了进口商品的通关效率 加强监管：打击了网购保税试点中的不规 范行为，例如刷单逃税、非试点城市的网 购保税业务等 试点城市：天津获批成为跨境电商试点城 市，增至8 个 提高效率：海关不再以纸质方式办理报关 单修改和撤销业务 提高效率：对于经香港或澳门之外的第三 方中转的进口货物，其进口人申报适用协 定税率或特惠税率时，向海关提交运输单 证之一的，海关不再要求提交中转地海关 出具的证明文件 6,政策 起点 加大 监管 力度 支持 新兴 业态,海关总署是跨境政策重要制定 方，支持新业态同时加强监管 海关总署是制定进口电商相关政策的主要部门。一方面， 它以开放试点城市、给予税收优惠、提高通关效率等举 措支持新兴业态；另一方面又加强监管，打击非法进口。 海关总署颁发的相关政策分析,7 7,批

5、准试验区：中国（杭州）跨境 电商综合试验区获批，成为国内 首个综合试验区 减少行政干预：最大限度减少对 电子商务市场的行政干预 提高通关效率：着重要求加强电 子商务国际合作、提升跨境电子 商务通关效率 优化通关流程：对商品采取集中 申报、查验、放行和24小时收单 等便利措施 鼓励外贸综合服务企业：培育一 批公共平台、外贸综合服务企业 为跨境电子商务提供通关、仓储、 融资等服务 鼓励建国外仓、体验店：鼓励跨 境电商企业通过国外仓、体验店 等拓展营销渠道 批准试验区：同意在天津市、上 海市、重庆市等12个城市设立跨 境电子商务综合试验区 7,批准跨境电 商综合试验 区，多城市 由试点城市 升级为综合 试验区 提高通关效 率，优化通 关流程 鼓励外贸综 合服务企 业，国外 仓、体验店 等创新模式 发展,国务院在试验区、通关、服务 企业多方面支持跨境进口电商 继海关总署鼓励跨境进口零售电商以来，国务院于2015 年6月发布关于促进跨境电子商务健康快速发展的指 导意见这一指导性文件，支持进口电商发展、优化通 关流程，并鼓励外贸综合服务企业发展。 国务院颁发的相关政策分析,2015.3 2015.

6、5 2015.6 关于促进 跨境电子商 务健康快速 发展的指导 意见 被业内认为 是新形势下 促进跨境电 子商务快速 发展的指导 性文件 2016.1,征求稿中，,税进口模式,8 8,质检总局 2015.5,负面清单：该文件提出的“跨境电子商 务清单管理制度”，属于典型的负面清 单,2015.7 2015.10 外汇管理局,2015.1,开放购汇：进口跨境电商采用国内银行 卡或支付宝等收单，再通过具有跨境支 付资质的第三方支付机构购汇，甚至直 接通过开通跨境电商支付业务的银行购 汇，便可顺利完成对国外合作方的外汇 支付。 网购限额提高：网络购物单笔交易限额 由1万美元提高至 5 万美元。 8,支持 进口电商,发布负面清 单，属行业 利好,外汇管理局全面支持进口电商 质检总局监管标准或收紧 自海关总署认可保税进口模式后，外汇管理局率先跟 进，开放购汇并提高网购限额。 质检总局本在2015年5月发布利好政策，但在10月的意 见征求稿中提高对食品、化妆品的监管标准，如果实 施，保税模式下的食品、化妆品销售将受到影响。 质检总局、外汇管理局 颁发的相关政策分析,试点新型监管政策：发布了指定口岸

7、建 设、下放事权、产品质量安全风险监测 10月的意见 等16条新政，支持综试区先行先试 将食品、化 提高食品、化妆品监管标准：将从事食 妆品冰冷化， 品、化妆品的网购保税跨境电商冰冷化， 如果按征求 尤其是婴幼儿配方奶粉，其监管模式与 稿发布，保 一般贸易进口几乎一致 下的食品、 化妆品将受 到较大影响,进口电商政策产生于用户需求 增长、外贸经济疲软的背景 进口电商政策产生的背景主要为用户需求增长和外贸经 济疲软。 政府支持跨境电商，一方面满足了用户需求，另一方面 促进了我国外贸经济的发展。 跨境进口零售电商 政策产生背景,一般贸易进口价格高，短 期内无法改善 1.中国未进入最惠国的关税 体系：有最惠国的关税体系 国家间进出口税收较优惠。 2.FTA目前的覆盖面有限： 尽管中国目前在跟各国家谈 FTA，已经与韩国、澳大利 亚等国签订，但跟日本、美 国等众多国家间的关税下调 暂时无法达到。 外贸形势的疲弱，打造 新的经济增长点 在国内产业升级阵痛，国际 市场迭代的大背景下，当前 我国外贸形势严峻。2014年 外贸进出口增速明显低于预 期。2015年以来下滑更厉害。 跨境电商的年增长率多年

8、高 于30%。支持跨境电商发展， 有利于国家打造新的经济增 长点。 9,海淘问题多：逃税、逃商 检、假货众多 长期以来，海淘一直具有逃 商检，侵权，逃税等问题。 政府需要将海淘纳入到一套 行之有效的监管模式。既能 保证普通消费者的基本需要， 又要防止偷税漏税导致国家 税收流失，又要继续发挥海 关既有的保护和调整国内经 济的防护堤作用。 大量消费外流，引导消费 回流 目前，中国的大量消费，尤 其是高端消费外流情况严重， 对政策制定和宏观经济的影 响较大，需要调控。很多奢 侈品牌目前在国内门店的销 售倒挂严重，门店变成广告 牌和形象店。支持跨境电商， 可以引导消费回流，将GDP 留在国内。 9 9,用 户 需 求 增 长 外 贸 经 济 疲 软,1 10 0,政策使用户、试点地区经济、 国内电商及电商服务商获利 同时，对国家税收、非试点地区、一般贸易进口及国内 商品产生不利影响。 有利影响,不利影响,用户 用户需求得 到满足 降低了进口 商品的成本， 使消费者在 国内能购买 与国外价位 相近的商品,经济 地区经济得 到发展 各地政府纷 纷响应，推 出各种项目 和优惠政策， 使地区经济 得到

9、发展,电商 促进了国内 电商发展 国内众多电 商公司很快 推出国际版 块和全球购 的服务项目,投资 国外品牌增 加投资 中国消费外 国品牌，外 国品牌商在 中国市场增 加投入。如 电商服务、 营销项目,税收 优惠税率使 税收流失 行邮税的征 收模式导致 国家流失税 收,地区 非试点地区 无法发展 试点地区与 非试点地区 之间政策不 同，竞争不 公平 10,线下 一般进口贸 易受到影响 线下（一般 贸易进口） 相比线上面 临更重税负、 更严监管， 影响了传统 进口商利益,国内 国内商品受 到不利影响 进口商品和 国内商品税 负不同，对 国内商品生 产和销售企 业不利,1 11 1,购物体验差 用户需要做大 量功课 必须读懂对应 网站的外国语 言 须适应外国网 站的呈现形式,售后服务 无法保障 多数国外网 站不支持对 中国消费者 的售后服务， 让用户购物 没有足够的 保障,大部分私人代购会向居住国外 的亲戚朋友拿货，而国外的普 通消费者也只能拿到零售价,货源价格高 物流无保障 无法跟踪进度， 且运输中容易 出现丢货、货 损的问题,供给不稳定 法律风险高 多数不缴税， 被发现需补缴 并可能承担相 应法律风险,质量无保证 卖家投入高 资金上，卖家需个人垫资， 还要负责从选品、销售到 货物的分拣、打包、分货， 过程繁琐，难以坚持 11,海淘、个人代购存在诸多痛点， 为进口零售电商留出发展机会 海淘、个人代购在货源、价格、物流、服务诸多方面存 在痛点，为进口零售电商行业发展留出机会。 海淘痛点,物流时间长， 部分需要转运 国外网站配送到中 国的时间周期较长 不是所有国外网站 都支持中国直邮， 如果没有，需用户 自己联系转运公司 进行转运 个人代购痛点,如果向国内代理商拿货， 价格较为优惠，但真假 难以甄别,1 12 2,行业投融资较为活跃，处于发 展中早期，出现1家独角兽企业 2015年跨境进口电商行业融资市场较为活跃，保持月均 1-2次的融资笔数；行业仍处于发展中早期，多集中在B 轮，此外也有较多的天使轮和A轮；平均每笔融资金额 为3.7亿人民币；行业黑马波罗蜜在一年内完成3轮融资； 目前，行业已出现一家独角兽企业-蜜芽，其他企业的估 值仍

《2016年+中国跨境进口零售电商行业研究报告》由会员繁星分享，可在线阅读，更多相关《2016年+中国跨境进口零售电商行业研究报告》请在金锄头文库上搜索。