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2014中国互联网发展报告国双数据中心出品

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  • 上传时间:2019-04-21
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    • 1、,01,2014 年,中国互联网又是一番风起云涌,移动互联网势不可挡,传统行业加速“触 网”,中国互联网企业搅动世界舞台,这种种汇聚而成的互联热潮扑面而来,无不让 人热血沸腾!,在这热潮中,“大数据”已经成了互联网如影随形、不可或缺的要素。随着中国 网民对移动设备依赖的养成,随着大数据技术和应用探索的深入,随着数据意识不断 深入人心,数据正逐渐成为人们分析过去、把握当下、预测未来的重要依托。 2014 年,囯双科技在大数据的领域又取得了全方位的提升和发展。基于全新搭 建的先进大数据平台,国双数据中心聚合了公司内外的多元化数据源,可灵活运用多 维数据分析,为企业、广告公司及媒体了解互联网发展,助力运营决策,提供更全面、 更深入、有价值的数据信息和研究成果。,前言 FOREWORD,全网概况,访问特征,渠道分析,行业视角,CONTENT,目录 03,P04,P12,P20,P30,体也受到了重视,搜索仍贡献了超半数的流量,而门户网站比较低迷。,地产及母婴用品行业更青睐于垂直渠道。,自媒体上谈论最多。,03,垂直与视频 行业与渠道 汽车行业态势,在 2014 年,企业各流量来源中,垂直网站与

      2、视频网站的异军突起已更加明显,社交媒 从 2014 年渠道与行业的相关关系来看,食品行业更倾向于社交媒体,而汽车行业、房 2014 年,新能源车的用户对电池、补贴、充电桩的话题最为关注,在,主要观点 SUMMARY 2014 年,来自移动端设备的访问量增长了近一倍,特别是手机访问量增长迅猛,增长 在北京地区,空气质量等级与网民 24 小时访问量分布存在相关关系,雾霾严重时,网 在直辖市中,移动设备访问量占比已经超过 10%;而在一线城市中,来源于苹果设备的,1,全网概况 05,设备分布 访问质量 手机品牌 操作系统 浏览器 屏幕分辨率,05,设备分布 2014 年,来自移动端的访问量继续大幅提升,从 2013 年的 9% 上升至 16.9%。其中, 来自手机的访问量是移动端访问的主力,而来自平板电脑的访问量缓慢上涨。,2014 2013 2012,3.3 % 3.3% 2.8% 2.7%,Phone,Pad,PC,13.6% 2014 13.6% 2013 6.2% 2012 1.3%,83.1% 2014 83.1% 2013 91.0% 2012 96.0%,2.7p,4.0p 4

      3、.3p,2014 2013 2012,246s 233s 221s,2014 2013 2012,55.8% 66.8% 67.9%,2014 2013 2012,2.6p 3.2p 2.9p 2.7p 2.4p 2.3p,2014 2013 2012 2014 2013 2012,285s 333s,157s 144s 165s 167s,2014 2013 2012 2014 2013 2012,59.5% 62.1% 61.2% 60.5% 57.2% 55.4%,2014 2013 2012 2014 2013 2012,Phone,Pad,PC,访问质量 2014 年,在移动端上,网民的平均停留时间*增加,跳出率*降低,但平均页面访 问数*趋向与 PC 端接近,较 2013 年有明显下降。,注:* 请参看 P46 术语解释 06,07,手机品牌 从 2014 年各品牌手机贡献的访问量占比来看,苹果手机用户访问最多,其次是三星手机 用户,以小米、华为、联想、步步高(vivo)、酷派为代表的国产手机用户群也不可小觑,贡 献了 32.2% 的访问量。 29.8% 22.8%,10.

      4、1%,8.7%,4.9%,4.4%,4.1%,其他 15.2%,1.9%,2.1%,0.5%,0.4%,62.1%,iOS 5 1.0%,2.9%,3.0%,7.1%,36.6%,其他,48.7%,54.9%,32.7%,98.8%,22.6%,0.4%,5.8%,08,操作系统 2014 年,在 PC 设备的操作系统访问量分布中,Windows 仍然一家独霸,其中 Windows XP 和 Windows 7 分列前两位;而在移动端中,谷歌的安卓系统较苹果的 iOS 更有优势,优势多达 18 个百分点。,iOS 8 iOS 6,Android 3,iOS 7,Android 4 Android,Windows 7,Windows XP,Windows 8,Windows,Linux,8.5% 移动端,其他 Mac,其他 iOS,其他,2.3%,6.1%,浏览器 2014 年,从网民访问行为来看,在移动端上,使用 Android 自带浏览器、Safari 和 UC 进行访问的比例分列第一、二、三位;PC 端 IE 浏览器仍然贡献最多 ( 主要来自 IE8),其次 是 360。,Andr

      5、oid,35.2%,32.5% Safari 09,4.2% 18.0%,1.7%,移动端,其他 MiuiBrowser Chrome QQ UC,Sogou,51.2%,IE9 IE6,IE8 10,6.7% IE,6.0% 7.2%,31.3%,IE,4.2%,Chrome 5.1%,24.1%,10.6%,Firefox,其他 4.8%,其他,3.5%,5.7%,9.0%,15.8%,9.4%,24.7%,16.1%,15.8%,1.5%,5.2%,6.4%,7.7%,13.9%,9.3%,16.2%,15.3%,14.3%,10.2%,11,1280*720 800*480 1024*768 854*480,360*640 320*480 1920*1080 960*540,1280*1024 1600*900 1280*800,1366*768 1024*768 1440*900,移动端,PC,其他 1136*640,其他 1920*1080,屏幕分辨 2014 年,PC 端 屏 幕 分 辨 率 依 然 延 续 2013 年 的 趋 势, 而 在 移 动 端, 以 1920*

      6、1080、1280*720、1136*640 为代表的高清屏占据了 31.9%。,2,访问特征 13,雾霾影响 不同地区 不同城市 新老访客 行为特征 24 小时,雾霾影响 从2014年北京地区不同空气质量等级的24小时访问量来看,白天雾霾的影响比夜晚明显, 重度以上雾霾天气时,网民24小时日均访问量在各个时刻都较高,相反,空气质量较好的日子, 访问量较低。,24 小时日均访问量 13,优良,轻度中度,重度严重,0:00,2:00,4:00,6:00,8:00,10:00,12:00,14:00,16:00,18:00,20:00,22:00,14,不同地区 2014 年,在 PC 和移动端上访问量的省份分布与往年基本保持一致;从七大地区划分来看,华东的优势毋 庸置疑,华南在移动端名列第二,华北在 PC 端位居第二,其他地区和前三名的差距明显。,No.3 No.2,No.1 No.1,No.2 No.3,22.7% 19.6%,20.2% 20.1%,11.7% 12.3%,7.6% 8.1%,5.2% 6.6% 28.2% 28.9%,移动端 4.4% 4.4%,不同城市 2014

      7、年,从四个直辖市来看,天津地区中来自移动端的访问量占比最高,上海次之;从一、二、三线 城市来看,来自安卓手机的访问量明显超过苹果手机,特别是在一线城市达到近 3 倍,而在二线和三线城市 中略低,为近 2 倍。,移动端访问量占比 15,37.2%,20.4%,12.6%,15.1%,苹果与安卓访问量对比 16,一线城市,73% 65%,25% 34%,VS 二、三线城市,VS,17,新老访客 2014 年,从三种设备新老访客访问量占比来看,平板电脑上老访客占比较 高;从新老访客来看,PC 老访客的访问质量相对较高,手机新访客的访问质量 相对较低。,新访客,老访客,2.0p,3.6p 2.3p 3.1p 2.6p 2.8p,162s,604s 224s 408s 252s,91s,47.9% 65.2% 54.5% 64.2% 58.8%,73%,Pad,PC Phone,25.7% 74.3% 39.0% 61.0% 28.7%,71.3%,18,浏览持续率是指浏览多页(超 过一页)的访问量占总访问量 的比例。 计算公式:浏览持续率 = 浏览 多页的访问量 / 总访问量,多天回访率是指第

      8、二天及以后 进行回访的访问量占总访问量 的比例。 计算公式:多天回访率 = 第二 天及以后的访问量 / 总访问量,2014 2013 2012,2014 2013 2012,2014 2013 2012,57.6% 58.3% 58.9%,40.2% 41.7% 38.2%,13.4% 16.4% 20.0%,行为特征 2014 年,从访问时长*来看,其中停留时长不超过 30 秒的访问量占比(即短时访问率)略微下降;从访问深度*来看, 浏览多页的访问量占比(即浏览持续率)较 2013 年下降 1.5 个百分点;从访问间隔*来看,第二天及以后进行回访的访问 量占比(即多天回访率)显著下降。,短时访问率是指停留时长不超 过 30s 的访问量占所有访问量 的比例。 计算公式:短时访问率 = 短于 30s 的访问量 / 总访问量 注:* 请参看 P46 术语解释,24 小时 与 2013 年相比,2014 年的 24 小时访问量占比分布呈现出白天占比下降,夜晚 占比上升的趋势。,0:00,2:00,4:00,6:00,8:00,10:00,12:00,14:00,16:00,18:00,20:00,22:00,各时点访问量占比 19,2013,2014,渠道分析 21,流量来源 热门路径 行业渠道 渠道排行 渠道倾向 搜索引擎 参与转化次数 转化贡献比,3,

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