新闻发言人实务课件---考研复习可参考

1、新闻发布实务,导言,1、新闻发布相关的四个概念 （1）传播（communication） 马太福音耶稣传道(登山宝训)： “ But let your communication be, Yea, yea; Nay nay:” “H ：,; ,;”,（1）传播（communication）,Communication Study：是传学，而不是大众传播学（Mass Communication Study）。传播的“播”（Sow）的意思：单向性；传受双方的不平等性。Communication有三种理解： 传 交 通 宣传 交流 沟通 传播 交际 流通 交换 交通 传通 Communication的理解应该是“交通”。 泰卦，朱注：为卦天地交而二气通，故为泰；彖：泰，小往大来，吉亨，则是天地交而万物通也，上下交而其志同也，内阳而外阴，内健而外顺，内君子而外小人，君子道长而小人道消也。 否卦，彖：否之匪人，不利君子贞。大往小来，则是天地不交而万物不通也，上下不交而天下无邦也，内阴而外阳，内柔而外刚，内小人而外君子，小人道长，君子道消也。,（2）信息,认识不确定性的减少 例：状态：1，2，3，

2、i，n 相应几率：P1,P2,P3, Pi,， Pn 认识状态从不确定到确定时所获得的信息量的计量： H=-Pilog2Pi 例：状态：1，2、几率：P1P20.5，计算H? 印刷符号的信息量：英：4.03bit 俄：4.35 bit 法：3.98bit 德：4.10bit 中：9.65bit（或8.8bit） 这不是人的“个体的存在，而是渗透进其脑细胞组织中的可怕的信息”。,n,i=1,（2）信息,信息三个层次： 语法信息syntax information 语义信息semantic information 语用信息pragmatic information “曾经有一分真挚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候，我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天能够给我再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限，我希望是。一万年！”,（3）符号,符号是信息的承载物。 符号学 semeiology(瑞士索绪尔，用于欧洲) semiotics（美国皮尔斯，用于英语国家）,二合一说：能指所指(语言学家索绪尔） 三合一说：媒介对象解释（美国哲学家皮

3、尔斯） 五合一说：V+W+X+Y+Z V：符号；W：解释者；X：解释方式； Y：指称对象；Z：条件。（美国莫里斯） 推荐：【德】马克斯本泽，伊丽莎白瓦尔特：广义符号学及其在设计中的运用，中国社会科学出版社，1992年版,（4）媒介,媒介与文化,斯图亚特.霍尔：大众传播媒介凭借凝聚社会的霸权代码的生产而发挥作用。再者，表征现实的诸种文化代码，是从占主导地位的话语的有限领域中收集来的，而这些话语又吸取自社会诸种解释的有限范围。 (转引自【英】史第文森：认识媒介文化，商务印书馆，2001年版，p64),2、新闻发布的理论基础,信息科学提供的方法 老三论（美国学派）： 系统论（system theory）贝塔朗菲（Bertalanffy,奥地利） 控制论（cybernetics）维纳（Wiener,美） 信息论（information theory）申农（Shnnon,美） 新三论（欧洲学派） 耗散结构论（dissipative structure theory）普利高津（Prigogine,比利时,From Being to Becoming） 协同论（synergetics ）哈肯（Hak

4、en,德） 突变论（catastrophe theory）托姆（thom,法）,新三论之一：耗散结构论,（1）热力学第二定律 （2）开放系统 （3）远离平衡态 （4）熵 （5）负熵流 （6）意见市场的预测,新三论之二：协同论,（1）序参量是慢变量。 （2）序参量的竞争、耦合、转化 新闻序参量：经济效益、社会效益。,新三论之三：突变论,突变有状态参量（n）和控制参量（r）。控制参量决定状态参量发挥作用。 （1）n2，r4，突变形式只有7种 （2）r5，突变类型无穷多。 Thom用来解释一切问题，主要有两个观点： 渐变比突变好，能渐不突； 低层次上突变，高层次上渐变。,3、新闻发布的必要性,受众不仅仅是传播媒介的使用者或消费者，他们还是构成社会的基本成员，是参与社会管理和社会公共事务的公众。,因此，受众就是拥有各种各样权利的主体，其基本权利包括： 知晓权 (the tight to know) 知晓权在广义上来说，指的是社会成员获得自身所处的环境及其变化的信息、保障社会生活所需的各种有用的信息的权利，从这个意义上来说，也是人的生存权基本内容之一；从狭义上来说，知晓权指的是公民对国家的立法、

5、司法和行政等公共权力机构的活动所拥有的知情权，这是公民的基本政治权利。,传播权（the right to communicate） 传播权是构成社会的每个成员所享有的基本权利之一，即传统表述上的言论自由权利。社会成员是社会实践和社会生活的主体，他们有权将自己的经验、体会、思想、观点和 认识通过言论、创作、著述等活动表现出来，并有权通过一切合法的手段和渠道加以传播，这就是我国宪法所规定的“中国公民享有言论、出版自由”的传播权。,在现代社会，大众传媒拥有广泛的出版自由和新闻自由的权利，包括采访权、编辑权、报道权，以及对公共传播资源的使用权等，相对于社会上的个体，则是传播特权的拥有者。但是，其特权是建立在它们公共性和公益性的基础之上的；即传媒只有作为社会成员和公民实现自己的知晓权和传播权的场所、工具，和手段而发挥作用的时候，它们才能享受这些特权。,传媒接近权 (the right of access to mass media) 传媒接近权即一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利，同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。 传媒接近权，是进入垄

6、断阶段，传媒越来越大型化和独占化、越来越集中在少数大资本家手中的状况下，矛盾越来越激化的背景下提出来的。1967年，美国学者JA巴隆在哈佛大学法学评论上发表了接近媒介一项新的第一修正案，首次提出了“媒介接近权“概念。1973年，他又出版了为了谁的出版自由论媒介接近权一书。提出：在广大受众越来越被排斥在大众传媒之外的今天，已经“到了把第一修正案的权利归还给它的真正拥有者读者、视听众”的时候了。,传媒接近权，其实质或核心内容是“要求媒介向受众开放”。该权利的提出，已经在三方面产生了影响：第一是“反论权”的提出，即受到传媒的攻击时，有权要求传媒刊登或播出反驳声明；第二是接受“意见广告”的刊登；第三是有线电视系统必须开设允许受众自主参与的“开放频道”。,新闻发言制度的沿革,新闻发言制度的沿革,西方新闻发布制度的起源 西方新闻发布制度的起因 我国新闻发布制度的建立和普及,西方新闻发布的起源,威廉麦金利,西奥多罗斯福,威廉霍华德塔夫脱,伍德罗威尔逊,1897年，新当选的美国总统威廉麦金利任命了六位令薪水的助理。美国总统第一次有了新闻助理，负责准备总统向新闻界散发的书面声明，并将1895年设立在白宫

7、外的接待记者的值班处搬到了靠近行政办公室的一条过道中。,威廉麦金利,西奥多罗斯福,罗斯福总统与新闻界的联络人是小威廉洛布。但是他和总统一样，对一些非议总统的报道颇为反感，常在星期一召开非正式的新闻发布会，并对某些记者给以冷遇，导致新闻界的不满。,威廉霍华德塔夫脱,为了改变前任与新闻界的不和谐关系，他安排了每周两次定期的记者招待会。这是第一位举办正式的定期记者招待会的总统。但是，好景不长，在一次不幸的会议之后不久，这一制度便流产了。一气之下，塔夫脱总统便只向他的家族报纸辛辛那提明星时报提供消息。,伍德罗威尔逊,新闻发言人的正式出现伍德罗威尔逊总统任期中出现的，催生的产婆是“卢西塔尼亚”事件。,“卢西塔尼亚”事件 “卢西塔尼亚”号客轮是在1年5月8日被一艘德军潜水艇发射的两颗鱼雷击中的。当时它从纽约返航，驶近英格兰的利物浦港，船上载有1251名旅客和650名船员。 一颗鱼雷击中了船的前方，另一颗则击中了船尾的发动机舱。,到月12日，该轮在爱尔兰海岸附近被德国潜水艇击沉。船上名乘客中人遇难，其中有名美国乘客。噩耗传来， 美国举国震惊，引起了强烈公愤。迫于舆论压力，威尔逊总统正式任命他 的秘书

8、约瑟夫图马尔蒂担任政府的新闻发言人负责沟通新闻界，定期举办主持记者招待会。这就是现代新闻发言人制度的发端。,新闻传媒业的大发展 竞选的需要 “扒粪运动”的兴起 战争的推动 公众信息自由权的需求推动,西方新闻发布制度的起因,新闻传媒业的大发展使得其对社会的影响力剧增。 社会背景从年到年，美国 人口增加了一倍，城市居民的人数则增加了 倍，形成了一定的读者群。 媒体的发展日报的总发行量从1870 年的260万份到1900的1500万份。周报 的数量从1870年的4000家到1900的 12000家。,新闻传媒业的大发展,1870年,1900年,竞选的需要,自美国立国以来，各种竞选就接连不断，总统竞选、议员竞选、州长、市长竞选等等。竞选最重要的是争取选民支持，而争取选民最有效的方式就是利用大众传媒了，以致于每次总统选举都有人统计当选者与未当选者受到了多少家媒体的支持。换一个角度说，这些竞选如果没有媒体支持，获胜的可能性将是极小甚而是不可能的。这就导致各种侯选人纷纷聘请新闻发言人或新闻代理人来替自己处理沟通媒体、接受采访、安排广告等一系列工作。,“揭丑运动”的兴起,林肯斯蒂芬斯,厄普顿辛克莱,埃

9、达塔贝尔,林肯斯蒂芬斯连续在麦克卢尔发表的文章，揭露美国圣路易斯、明尼阿波利斯、芝加哥等城市政府官员的腐败丑行，引起了强烈的社会轰动。他表示，“使每一座城市代表城市腐败中的某一类”，选择圣路易斯是为了反映贿赂问题；明尼阿波利斯则揭露该城盛行的警察贪污；费城的整个市民都已堕落，以致他们甘愿放弃自己的投票权。他被称为黑幕揭露运动的“领头羊”，“揭开地狱盖子的美国新闻人”。,埃达塔贝尔在美孚石油公司史：1872年 石油战中，揭露了美孚公司在石油垄断战争中 的间谍乃至恐怖主义行为，包 括控制竞争对手输出石油的铁 路并提价、课以重税，妨碍乃 至破坏对手的产品装船出货， 胁迫对手的卖家取消订单等等。 塔贝尔花了5年时间调查，只写了15期报道，最后汇编成美孚石油公司史，最终使得美国政府根据1880年的反托拉斯法起诉美孚石油公司及其下属 的七十个相关企业，而后最高法院于19l1年5月判决起诉有效，美孚石油帝国解体。,厄普顿辛克莱代表作 丛林，该小说以立陶 宛农民朱尔吉斯充满悲剧 的人生为主线，以美国屠 宰行业为基点，反映了20 世纪初美国方方面面的风 貌和社会问题。小说中反映出的食品行业及其糟糕的卫生状况激怒了民众。西奥多罗

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