2015年度家装建材行业报告1

1、内容摘要,家装建材行业概况,2011年家装建材搜索指数趋于平稳，日均搜索指数为240万。,通过分析网民搜索家装建材行业的关键词，可以看出大部分网民习惯 使用产品、品牌名称作为搜索词，卖场作为网民购买家装建材产品的主要 场所，其关注度也高达10.32%，位居第三。,家装建材卖场分析,宜家关注度近四成，远超于其他卖场，位居榜首。,宜家和红星美凯龙分别在2011年2月和12月开展营销活动，带动搜索指,数猛增。,宜家和百安居在北上广一线城市拥有更多关注网民。,宜家对年轻女性更有吸引力，中年男子对东方家园更为关注。,家装建材装修公司分析,东易日盛装饰、科宝博洛尼和元洲装饰位居装修公司关注排行前三名。,1,东易日盛装饰和科宝博洛尼竞争激烈，各装修公司搜索指数在3月份皆,有明显上升。,家装产品分析,家具置换性较高，成为最受网民关注的家装产品，关注度为23.61%；,网民对卫生洁具和橱柜的关注也相对较高。,全友家私位居家具品牌关注榜榜首，索菲亚和多喜爱分别凭借衣柜和,儿童家具进入榜单前十，具有一定的实力。,卫浴洁具竞争激烈，TOTO超越箭牌。,欧派橱柜关注度名列榜首，其他橱柜品牌旗鼓相当，关注度均未超

2、过,5%。,圣象地板关注度领先，升达地板进入前三强。,瓷砖陶瓷市场供大于求，市场竞争较为激烈，各品牌关注度不相上,下。马可波罗瓷砖关注度位居榜首，超越新中源瓷砖。,多乐士和立邦占据了油漆涂料市场五成的关注度，远超于其他品牌。,TATA木门位居榜首，美心木门紧随其后。,家装居室空间分析,厨房和卫生间在2011年超越卧室、客厅，成为网民最为关注的家装居,室空间，关注度接近七成。,网民对卫生间的具体产品并不十分关注，和产品相关的搜索词只占有 两成的比例。网民在对卫生间进行搜索时，习惯以厂商品牌进行搜索。,适合小户型客厅使用的隔断也受到众多网民关注，其关注度和家具并,列第一。,家装建材关注人群特征,家装建材网民对影视/视频和房地产表现出更高的关注。,2,目 录,内容摘要 研究背景 研究范畴 数据说明 相关定义,1 7 8 9 10,一、家装建材行业概况,11,（一） 家装建材行业搜索指数 （二） 家装建材行业搜索词特征,12 13,二、家装建材卖场分析,14,（一） 家装建材卖场关注度排行 （二） 家装建材卖场搜索走势 （三） 家装建材卖场关注网民 1、家装建材卖场网民地域分布 2、家装建材卖

3、场网民性别和年龄分布,15 16 16 16 17,三、家装建材装修公司分析 （一）装修公司关注度排行 （二）装修公司搜索走势,19 20 21,3,四、家装产品分析,22,（一）家装产品关注度排行 （二）家装产品品牌关注度,23 24,1、家具品牌,24,2、卫浴洁具品牌,24,3、橱柜品牌 4、地板品牌,25 26,5、瓷砖陶瓷品牌 6、油漆涂料品牌,26 27,7、木门品牌,28,五、家装居室空间分析 （一）家装居室空间关注热点,29 30,（二）家装居室产品搜索词特征及关注度排行,31,1、卫生间家装搜索词特征及产品类别关注度排行 2、客厅家装搜索词特征及产品类别关注度排行,31 32,六、家装建材关注人群特征,33,（一） 兴趣点分析 附录一：研究方法 附录二：调研流程 附录三：法律声明 附录四：联系方式,34 34 36 37 39,4,图表目录,图表 1 2011年家装建材行业搜索指数走势 图表 2 2011年家装建材行业搜索词特征 图表 3 2011年家装建材卖场关注度排行,12 13 15,图表 4 2011年家装建材卖场搜索走势,16,图表 5 2011年家装建材卖

4、场关注网民地域分布 图表 6 2011年家装建材卖场网民性别分布 图表 7 2011年家装建材卖场网民年龄分布,17 18 18,图表 8 2011年装修公司关注度排行,20,图表 9 2011年装修公司日均搜索指数走势,21,图表 10 2011家装产品关注度排行 图表 11 2011家具品牌关注度排行 图表 12 2011卫浴洁具品牌关注度排行 图表 13 2011橱柜品牌关注度排行 图表 14 2011地板品牌关注度排行 图表 15 2011瓷砖陶瓷品牌关注度排行 图表 16 2011油漆涂料品牌关注度排行 图表 17 2011木门品牌关注度排行 图表 18 2011年家居空间关注热点 图表 19 2011卫生间搜索词特征,23 24 25 25 26 27 27 28 30 31,5,图表 20 2011年卫生间家装产品类别关注度排行,31,图表 21 2011客厅搜索词特征,32,图表 22 2011年客厅家装产品类别关注度排行,32,图表 23 2011年家装建材行业关注人群兴趣点分布,34,6,研究背景,中国互联网信息中心（CNNIC）2012年1月第29次调查报告显示，

5、截至 2011年12月底，中国网民规模突破5.13亿，互联网普及率达到38.3%，超过全 球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检 索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请 求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国 网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调 研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为 真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏 好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营 销效果评估。,2012年，百度通过家居建材行业进行调研，重点分析网民对家居建材行 业的搜索行为，形成了此行业报告。本报告从行业特征、品牌格局、网民偏 好等多个角度展开，供相关机构参考。,7,研究范畴,研究时间：,2011年1月至2011年12月,研究区域：,东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省,华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区 华中地区：河南省、湖北省、湖南省,华

6、东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市 华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区,西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市,西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区,8,数据说明,关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。,搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及相关产品的关键词 作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲 线图的形式展现，反映网民对家装建材行业的关注度走势。,搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情,况。,区分度：表明目标网民在某兴趣点或地域上与全体网民的差异程度。 区分度数值越高，表示差异越大，负值表示分布比例低于全部网民。,9,相关定义,家装建材：主要包括家装主材、家具两大类，并且包括部分家居家 纺。其中，家装主材包括瓷砖陶瓷、地板、油漆涂料、壁纸、门窗、灯 具、橱柜、卫浴洁具等产品或品牌。水泥、沙浆、水管、电线等基础建材 不含在内。,家装建材卖场：以销售家装主材、家具、家居用品及饰品为主要业务 的零售业态，包括家具建材品牌专卖店、建材超市、

7、家居商场、购物中心 等多种业态。红苹果家具、曲美家具等品牌自建渠道，不作为卖场品牌进 行对比。,家具：包括壁柜、餐桌、储物柜、床、电视柜、沙发、书柜、书桌、,鞋柜、衣柜、展示柜等产品。,家居家纺：包括床垫、床上用品、窗帘等产品。,卫浴洁具：包括淋浴房、蹲便器、台盆、花洒、浴室柜、浴缸、马桶,等卫生间用产品。,门窗：包括防盗门、室外门、木门、塑钢窗、断桥铝等门窗产品。,10,一、家装建材行业概况,11,（一）家装建材行业搜索指数,2011年家装建材搜索指数趋于平稳，日均搜索指数为240万,2011年国内房地产市场在严厉调控下继续低迷，同时也影响着家装建 材市场。但网民对家装建材行业的关注并未减弱，2011年家装建材行业搜 索指数趋于平稳，日均搜索指数为240万。受春节影响，搜索指数在2月前 后出现低谷，之后在3.15消费者权益日时因各大建材卖场的促销活动出现 增幅态势。4月在房地产调控信贷重拳层层出击后，家装建材行业搜索指数 骤减，但5.1小长假的促销活动很快又给家装建材行业带来暖暖春意。小长 假过后的搜索指数浮动不大，在2011年11月之后由于家装淡季略有回落。,图表 1 2011年家

8、装建材行业搜索指数走势,12,（二）家装建材行业搜索词特征,卖场仅次于产品、品牌，关注度超过10%,通过分析网民搜索家装建材行业的关键词，可以看出大部分网民习 惯以产品名称为搜索词，这部分关注度在25%之上，其中有品牌倾向的占 13.78%，未提及品牌名称的占12.35%；卖场作为网民购买家装建材产品的 主要场所，其关注度也高达10.32%；随着我国GDP的稳步提高，人民的生 活质量正在逐步改善，价格已不再是决定购买的首要因素，网民对价格的 关注度仅为4.40%。,图表 2 2011年家装建材行业搜索词特征,13,二、家装建材卖场分析,14,（一）家装建材卖场关注度排行,宜家关注度近四成，远超于其他卖场，位居榜首,在空前严厉的楼市调控下，家装建材卖场的竞争也日益激烈。宜家以 37.62%的关注度位居排行第一。红星美凯龙、百安居和居然之家在全国各 地均有新店扩张，关注度均超过5%。,无印良品和美克美家分别作为日式清新风格和美式典雅风格的典范， 受到越来越多的网民关注和喜爱，关注度分别为2.60%和2.35%。,图表 3 2011年家装建材卖场关注度排行,15,（二）家装建材卖场搜索走势,

9、宜家和红星美凯龙在短时间搜索指数暴增，其他卖场搜索指数 走势平稳,宜家在2011年春节末期的新一轮打折活动引发网民关注，致使其搜索 指数猛增。红星美凯龙在北京朝阳路新店的促销以及各地“爱家航班”的 营销活动吸引了广大网民的热情参与，其搜索指数在2011年12月10日到达 顶峰。百安居、居然之家、东方家园的搜索指数相对较为平稳。,图表 4 2011年家装建材卖场搜索走势,（三）家装建材卖场关注网民,1、家装建材卖场网民地域分布,来自欧洲的宜家和百安居受到更多北上广一线城市的网民关注,宜家和百安居在北上广一线城市拥有更多关注网民。2011年6月，宜家 在上海浦东开设上海第二家商场宜家北蔡商场。宜家北蔡商场超越宜 家沈阳商场，一举成为亚洲第一，全球第二的宜家商场，仅次于宜家瑞典 总部，引发网民关注。,红星美凯龙在全国各地有91家卖场，故关注红星美凯龙的网民相比其 他卖场也更为分散，只有三成的红星美凯龙网民分布在北上广。红星美凯 龙的总部虽然在上海，但是北京也发展得较好，北京和上海的占比相当。,16,此外，居然之家和东方家园在北京市场拥有更多关注网民，关注度分,别为39.01%和48.51%。,图表 5 2011年家装建材卖场关注网民地域分布,2、家装建材卖场网民性别和年龄分布,宜家对年轻女性更有吸引力，中年男子对东方家园更为关注,男性对家装建材卖场的搜索普遍高于女性。作为以销售建材为主的卖 场，居然之家和东方家园的关注网民均以男性居多；宜家简约温馨的风格 使得男女比例较为接近，和其他卖场相比，宜家女性网民关注度相对较 高，约近五成比例。,17,图表 6 2011年家装建材卖场网民性别分布,关注家装建材卖场的网民主要以70后，80后为主；百安居和东方家园 的关注网民相对成熟，30-39岁群体占比均高于五成；宜家清新简约的家居 装饰品受到90后网民的关注，其19岁群体占比为13.19%，略高于红星美凯 龙。,图表 7 2011年家装建材卖场网民年龄分布,18,三、家装建材装修公司

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