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2015年度中国网民科普需求搜索行为报告

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    • 1、,目录,一、中国网民科普需求搜索行为特征,二、中国网民科普需求搜索年度盘点,中国网民科普需求搜索行为特征,一,0,9,000,000 6,000,000 3,000,000,无线 PC,(一)2015年中国网民科普搜索指数呈现增长态势,无 线端科普搜索指数占全部科普搜索指数的67.16% 中国网民科普搜索指数由 2014 年的 27.93 亿增长到 2015 年的 41.38 亿,同比增长 48.19%,环比增长 48.19%。从搜索终端上来看,无 线端科普搜索指数(27.79 亿)是 PC 端科普搜索指数(13.59 亿)的两倍 多,占据了全部科普搜索指数的 67.16%,中国网民使用无线端进行科 普搜索更加活跃。 2015年各月中国网民日均科普搜索指数变化 15,000,000 PC+无线 12,000,000,Dec,Nov,Oct,Sept,Aug,July,June,May,Apr,Mar,Feb,Jan,数据来源:百度指数 *搜索指数:以百度网页搜索次数为基础,科学分析并计算关键词搜索频次的加权和,反映特定内容在百度上被搜索的 热度。,(二)2015年中国网民关注的科普主题

      2、排名前三为:健 康与医疗、应急避险和信息科技 从 2015 年中国网民科普搜索的主题数据分析中得出:健康与医 疗在 8 个主题的搜索中占比为 55.15%,位居第一;应急避险相关的搜 索占比为 11.07%,位居第二;信息科技相关的搜索占比为 9.69%,位 居第三。 2015年科普主题搜索占比,健康与医疗,航空航天 信息科技,55.15%,5.76% 气候与环境 4.76% 前沿技术,2.65% 食品安全,3.56% 能源利用,应急避险 11.07%,7.38% 9.69%,数据来源:百度指数 *用户占比:表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同纬度的分布情况。,0,20,40,60,80,100,信息科技,(三)应急避险主题搜索指数2015年的环比增长最快, 由2014年的负增长转为正增长 2015 年科普主题环比增长排名依次是应急避险、气候与环境、 航空航天、食品安全、能源利用、健康与医疗、前沿技术和信息科技。 应急避险主题 2015 年的环比增长最快,由 2014 年的负增长 (-4.89%) 转为正增长(90.76%)。2015 年自然灾害频发,如 1 月 14 日的四

      3、川省乐山市和新疆维吾尔自治区地震、1 月 18 日的河南省濮 阳地震、4 月 26 日的西藏自治区日喀则地区和尼泊尔地震、5 月 22 日的山东省威海市地震、6 月 6 日的四川省雅安市地震的相关科普 搜索指数均在四百万以上;6 月的东方之星沉船事件也受到中国网 民的关注;夏季和秋季是台风、龙卷风高发期,引起相应的科普搜 索指数明显增长。 2015年科普主题环比增长 应急避险 气候与环境 航空航天 食品安全 能源利用 健康与医疗 前沿技术,环比增长(%) 数据来源:百度指数,6.00 四川 北京,5.25,4.93 上海 湖北,3.51,数据来源:百度指数,(四)中国网民科普搜索排名前三的省份依次是广东、 江苏、山东,且科普搜索份额向四级城市下沉 2015年科普搜索排名前十的省份、直辖市依次是:广东、江苏、 山东、浙江、河南、四川、北京、河北、上海、湖北。 2015年中国网民科普需求搜索TOP10省份、直辖市,河北,河南,广东 11.98,江苏 7.86,山东 7.13,浙江 6.60,5.31,3.94,搜索份额(%),数据来源:百度指数,0,10 5,20 15,2015年,201

      4、4年,一级,二级,三级,四级,搜,索,份,额,d,%,e,从分级城市看,2015年一级、二级、三级和四级城市的搜索份额分别 是:15.49%、29.23%、22.83%和32.45%。从2014年和2015年的数据对比分 析得出:中国网民科普搜索份额向四级城市下沉。 2014-2015年中国网民在不同分级城市的科普搜索分布,数据来源:百度指数,12.8%,1.14%,;,(五)2015年中国网民科普搜索男性占比明显高于女性, 且20-29岁的网民占最大搜索份额 在 2015 年科普搜索中,男性网民占 67.18%,明显高于女性网民。 从中国网民科普搜索的年龄数据分析得出:20-29 岁网民占据了 最大搜索份额,为 45.01%;30-39 岁网民占比为 33.86%;19 岁及以 下网民占比为 12.8%;50 岁及以上网民占比为 1.14%。30-39 岁科普 搜索用户占比(33.86%)远高于 30-39 岁全网搜索用户占比(15.43%) 40-49 岁科普搜索用户占比(7.19%)远高于 40-49 岁全网搜索用户占 比(3.87%)。 2015年中国网民科普搜索性别及年龄分布

      5、,45.01%,33.86%,7.19%,67.18% 男,32.82% 女,养生,地震 咳嗽 感冒 WIFI 维生素 艾滋病 糖尿病 疼痛 腹泻,搜索指数(百万),(六)在中国网民科普搜索热词TOP10中,健康与医疗 主题词语占八成 在2015年中国网民科普搜索热词中,地震、咳嗽、感冒、WIFI、 维生素、艾滋病、糖尿病、疼痛、腹泻和养生名列前十位。其中,健 康与医疗主题词语占八成。应急避险主题下,与地震相关的科普搜索 位于第一位,指数高达1.7亿。 2015年中国网民科普搜索热词TOP10,170.27 149.72,121.00 113.68 99.92 94.02 77.49 76.52 74.78,72.35 数据来源:百度指数,中国网民科普需求搜索年度盘点,数据来源:百度指数,二,(一)健康与医疗主题下热搜词排名前三是咳嗽、感冒 和维生素 2015 年健康与医疗主题热搜词 TOP10:咳嗽、感冒、维生素、艾滋 病、糖尿病、疼痛、腹泻、养生、感染和乙肝。 2015年健康与医疗主题热词搜索TOP10,搜索指数(百万),感染 乙肝,养生,腹泻,感冒 维生素 艾滋病 糖尿病 疼痛,

      6、咳嗽,149.72,121.00,99.92,92.79,77.49 76.52 74.70 72.35,50.07 48.63,数据来源:百度指数,(二)应急避险主题下热搜词排名前三是地震、台风 和沉船,咳嗽 104.03,NO.10 滑坡,6.01,NO.6 NO.7 NO.8 NO.9,洪水 火灾 灭火器 防火,8.05 7.78 6.65 6.11,NO.1 地震 NO.2 台风 NO.3 沉船 NO.4 火山,170.27 49.26 21.60 10.47,NO.5 龙卷风,9.14,2015年应急避险主题热词搜索TOP10:地震、台风、沉船、火 山、龙卷风、洪水、火灾、灭火器、防水和滑坡。 2015年应急避险主题热词搜索TOP10 搜索指数(百万),感染 36.78,9,1 2 3 4 5 6 7 8 NO.7 10,WIFI 搜索指数(百万),APP 宽带 互联网 数据 3G 软件 传感器 O2O 4G,113.68 36.96 28.68 25.93 24.02 14.00 12.92 11.27 10.87 10.34,(三)信息科技主题下热搜词排名前三是WIFI、

      7、APP 和宽带 2015年信息科技主题搜索热词TOP10:WIFI、APP、宽带、互联 网、数据、3G、软件、传感器、O2O和4G。 2015年信息科技主题搜索热词TOP10,数据来源:百度指数,34.03,28.94,19.32,12.09,11.73,9.73,9.71,8.81,7.02,6.83,搜索指数(百万),(四)航空航天主题下热搜词排名前三是黑洞、宇宙 和战斗机 2015 年航空航天主题热搜词 TOP10:黑洞、宇宙、战斗机、GPS、 幽灵粒子、NASA、行星、轰炸机、神舟飞船和月球。 2015年航空航天主题热词搜索TOP10,黑,洞,宇,宙,战,斗,机,G,P,S,灵,粒,子,幽,N,A,S,A,行,星,轰,炸,机,神,飞,船,舟,月,球,数据来源:百度指数,30.70 28.35 25.84,15.50 15.42 12.95,雾霾 甲醛 PM2.5 空气质量 暴雨 环保 环境 污染,8.41 7.55,冰雹 水处理,6.89 5.67,搜索指数(百万),(五)气候与环境主题热词搜索排名前三是雾霾、甲醛 和PM2.5 2015年气候与环境主题下热词搜索TOP10:雾

      8、霾、甲醛、PM2.5、 空气质量、暴雨、环保、环境、污染、冰雹和水处理。 2015年气候与环境主题热词搜索TOP10,0,5,10,15,20,机器人 聚合 3d打印 诺贝尔奖 纳米 石墨烯 量子 磁悬浮 碳纤维 无土栽培,搜索指数(百万) 数据来源:百度指数,(六)前沿技术主题热词搜索排名前三是机器人、聚合 和3D打印 2015年前沿技术主题热词搜索TOP10:机器人、聚合、3D打印、 诺贝尔奖、纳米、石墨烯、量子、磁悬浮、碳纤维、无土栽培。 2015年前沿技术主题热词搜索TOP10,数据来源:百度指数,NO.7,NO.4,NO.5,NO.6,NO.8,NO.9,NO.10,NO.2 12.17,NO.3 7.00,5.85,5.84,5.22,4.48,4.05,3.41,3.21,(七)能源利用主题热词搜索排名前三是电动车、新能 源汽车和煤 2015 年能源利用主题热词搜索 TOP10:电动车、新能源汽车、煤、 太阳能、太阳能飞机、天然气、原油、风力发电、太阳能发电和石油。 2015年能源利用主题热词搜索TOP10 搜索指数(百万) NO.1 15.15,僵尸 转,全 中毒 事件

      9、 食品,品安 食物 奶粉 垃圾,假鸡 病死,猪肉地沟油 添加,食,数据来源:百度指数,(八)食品安全主题热词搜索排名前三是僵尸肉、转基 因和食品安全 2015 年食品安全主题热词搜索 TOP10:僵尸肉、转基因、食品安全、 食物中毒、奶粉事件、垃圾食品、假鸡蛋、病死猪肉、地沟油、食品添加剂。 2015年食品安全主题热词搜索TOP10,0,10 5,15,20,25,品,剂,蛋,肉 基因 食,搜,索,指,数,d,百,万,e,1. 冬季现雾霾高发期,引起网民高度关注,2015年11月27日开始,华北多地持续呈现雾霾天气,雾霾面积一 度扩大到53万平方公里,程度之重创2015年纪录。11月30日当天北京35 个监测站23个达六级严重污染,北京单站PM2.5小时浓度最高超过900 微克/立方米。到2015年12月31日,北京发布红色预警两次,引发中国 网民关于雾霾搜索指数急剧飙升。,2. 媒体报道无中生有,网民热搜“僵尸肉”,“,2015年6月23日,侨报网发表“70后”“僵尸肉”你吃到过吗? 从美国等国走私至中国,率先将“僵尸肉”置于公众视野之下。 5 个小时后,新华网的一篇走私“僵尸肉”窜上餐桌,谁之过?被人 民网、新浪网等多家媒体转载, 僵尸肉”自此受到全民关注。经媒体大量 报道后,引发热议,由此也引起中国网民对“僵尸肉”搜索指数的上升。但 通过对新闻线索的核实,发现这是一起无中生有的报道。,3. 中东呼吸综合征蔓延,健康医疗搜索添热度,2015 年 5 月韩国爆发了中东呼吸综合征疫情,到 6 月 2 日共有 25 宗确诊病例和 2 宗死亡报告,680 多名韩国人被隔离。同时,在泰国和 我国广东省都出现了中东呼吸综合征病例,使健康与医疗主题增添搜 索新热点。,(九)中国网民搜索的十大科普热点事件,4. 东方之星沉船,网民聚焦突发灾难,“,2015 年 6 月 1 日 21 时 30 分,东方之星轮在从南京驶往重庆途中突遇 龙卷风,在长江中游湖北监利水域沉没,东方之星”号客轮上共有 454 人, 其中成功获救 12 人,遇难 442 人,造成了巨大损失,引起中国网民的关注。,5. 屠呦呦获诺奖,青蒿素引热议,2015年度诺贝尔生理学或医学奖10月5日在瑞典斯德哥尔摩揭晓,来 自中国的女药学家屠呦呦获奖,成

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