2015年中国移动电竞行业研究报告-艾瑞

1、,中国移动电竞行业研究报告,,2015年,2 2,概念定义 移动电竞市场发展环境 移动电竞市场现状 移动电竞市场规模 附录：移动电竞用户研究,1 2 3 4 5,概念定义 移动电竞： 利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。 移动电竞游戏： 移动电竞游戏指有玩家双方进行对抗性内容的手机游戏。其中，按照满足条件不同分为核心移动电竞和泛移动电竞游戏。 本报告的主要研究对象为核心移动电竞游戏。,同屏PvP： 指玩家们将同时在同一游戏画面内以比分、动作、射击以及回合卡牌等游戏类型进行竞技。 成规模赛事： 有以该游戏为比赛项目的赛事，包含各类杯赛和联赛。 3 3,同屏PvP ,概念 核心移动电竞游戏 泛移动电竞游戏,成规模赛事 ,4 4,概念定义 移动电竞市场发展环境 移动电竞市场现状 移动电竞市场规模 附录：移动电竞用户研究,1 2 3 4 5,62,88,148,276,850,410,485,585,622,661 408,699 544,698 734,769,40.7% 18.4%,69.2% 20.7%,86.0% 6.2%,47.7% 6.3%,33.4% 5

2、.7%,28.4% 5.0%,21.7% 4.8%,0,300,900 600,1,800 1,500 1,200,2011,2012,2013,2014e,2015e,2016e,2017e,2018e,移动端游戏,PC客户端游戏,PC端游增长率（%）,移动游戏增长率（%）,注释：1.中国移动游戏行业市场规模包括中国大陆地区移动游戏用户消费总额，其中包含App Store的30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收，同时包括中 国移动游戏企业在海外市场获得的移动游戏营收；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 5 5,行业：手游高速发展，将超端游 厂商的重心逐渐从端游转移向手游 从整体行业环境来看，手游行业自2013年爆发以来，将始终将保持两位数的增长，反观端游市场已过了黄金发展期，近年 来增长放缓，而在此趋势下，2018年手游市场规模预计将超过PC端游，这种高速增长也促使游戏厂商将布局重心转移至 手游,以实现企业营收和利润的快速增长。 2

3、011-2018中国移动游戏及PC端游市场规模,0%,10%,20%,30%,0%,10%,20%,30%,来源：mGameTracker.2015.7,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。 6 6,行业：手游成红海，厂商寻求突破 挖掘蓝海类型、强化品牌建设、延长游戏生命成为课题 市场的火爆和开发的低门槛吸引大量厂商入局，数据显示手游数量在2014Q1-Q3快速增长，并在此后基本保持在每个季度 7000款游戏，而随着人口红利逐渐消失，手游市场将进入零和博弈，竞争日趋激烈。厂商为求在红海中突破，开始挖掘重 度竞技类手游等尚为蓝海的细分市场，并逐渐注重以品牌建设吸引用户、通过精细化运营延长游戏生命，而移动电竞赛事 举办正是一种有效地品牌宣传和提升用户粘性的方式。,3518,6130,7691,6718,6784,6965,0,2000,4000,8000 6000,2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2,移动游戏数量（个）,卡牌,角色扮演,棋牌,策略,动作,音乐,射击,MOBA,2015Q2移动网游类型 曝光指数占

4、比,数量占比,竞技类手游蓝海市场,mGameTracker 2014Q1-2015Q2中国移动游戏数量,43.1% 29.3% 24.4% 21.1% 17.1% 9.8% 3.3%,59.4%,0%,20%,40%,60%,80%,没有足够时间 玩游戏太累，没有足够精力 已经不再吸引我了，玩腻了 一起玩游戏的朋友都不玩了 其他活动转移注意力 游戏改版太快，不再熟悉了 新游戏吸引关注 其他,2015年中国端游电竞用户 从电竞游戏流失的原因,占比（%）,注释：A6您在玩电竞游戏时，遇到了哪些问题？ A7请问您为什么不玩电竞游戏了？ 样本：N=884；于2015年7月-2015年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 7 7,用户：端游电竞游戏玩起来“太累” 时间精力消耗大成为玩端游电竞游戏的痛点 根据调研数据显示，由于端游电竞的难度和复杂性导致用户需要投入大量时间精力，成为用户玩游戏时最大的痛点，没有 时间和精力不足也是玩家从端游电竞游戏流失的主要原因，用户需要更为休闲、碎片化同时又兼具竞技性的电竞品类。,2.7%,50.9% 46.6% 42.0% 40.7% 36.7% 34.6

5、% 34.4% 29.3% 27.2%,0%,20%,40%,60%,过于投入游戏，忽视其他事物 很难成为高手，还要看天赋 操作复杂，需花大量精力提高 单局时间太长，玩游戏太累 环境不友善，容易互喷 遇到坑队友 入门门槛较高 各类赛事报名门槛高 身边亲友不支持 其他,2015年中国端游电竞用户 玩电竞游戏时的痛点,占比（%）,注释：A5请问您玩电游竞技游戏的原因？ A14请问您没有曾参加电竞游戏比赛的原因是？ 样本：N=884；于2015年7月-2015年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 8 8,用户：端游电竞玩家竞技诉求未能满足 参赛门槛太高导致大量用户无缘参加 追求胜利是用户玩电竞游戏的最主要诉求，然而接近70%的电竞用户从未参加过电竞比赛，参赛门槛高和难度大导致大量 电竞用户的竞技诉求和展现欲望并未得到满足，而移动电竞的操作和参赛的低门槛则能够弥补这一缺憾。,参加也没好名次,42.7%,38.8% 36.3%,报名门槛太高 没有时间 赛事信息不足 没有战友,28.5% 28.3%,2015年中国端游电竞用户参加赛事情况,3.2%,27.3%,59.4%,56.5% 55

6、.2%,64.8%,0%,41.3% 50%,可以认识新的朋友 获得他人的崇拜 其他,可以和朋友们一起玩,局势变化的紧张刺激 自我提升的喜悦,胜利的快感,2015年中国端游电竞用户玩电竞游戏的原因,竞技 追求,社交 诉求,未参赛的原因,未参加过比赛 69.1%,注释：B1请问您最近玩移动游戏的频率是多少？ B5请问您喜欢哪些游戏元素？ 样本：N=883；于2015年7月-2015年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 9 9,用户：手游玩家日趋重度化 用户对手游的粘性提升，游龄增长，开始接受重度竞技玩法 和今年年初的调研相比，用户玩手游的频率明显提高，只要有机会就玩的用户占比从19.5%提升到25.6%，同时有超过 40%的用户偏好策略、动作、对抗等竞技类游戏元素。随着用户手游游龄的增长，手游用户重度化趋势明显，移动电竞在 庞大手游用户群体中已存在空间。,14.6%,7.0% 4.8%,23.0%,4.0% 2.9%,19.5% 25.6% 26.8% 28.4% 19.7% 23.7%,0%,20%,40%,视游戏而定,每月都玩 偶尔玩,只要有机会就玩 每天都玩 每周都玩,20

7、15年中国移动游戏用户玩手游的频率,1月,7月,3.3%,20.6%,26.6% 25.8% 25.7%,37.4%,50.3% 48.4% 47.9% 41.5% 52.8%,0%,20%,40%,60%,收集 其他,模拟经营 养成 协作 解密,策略 竞技 动作 对抗 角色扮演,2015年中国移动游戏用户偏好的游戏元素,竞技 元素,其他 元素,10 10,手游 用户,电竞 用户,厂商,移动电竞兴起成必然趋势 迎合行业趋势和用户诉求 艾瑞分析认为，移动电竞的兴起一方面是行业环境造就，移动+电竞的模式有助于厂商在高速增长但竞争激烈的手游市场 中，强化其游戏品牌以及用户粘性，另一方面，移动电竞碎片化、低门槛和竞技性的特色能够同时满足端游电竞用户希望 在低投入下亦能获得胜利感的需求，以及重度化的手游用户逐渐产生的对竞技性的追求。 移动+电竞,低门槛、全民化,竞技性,宣传推广,用户粘性,效果： 游戏品牌,特点： 碎片化,11 11,概念定义 移动电竞市场发展环境 移动电竞市场现状 移动电竞市场规模 附录：移动电竞用户研究,1 2 3 4 5,12 12,国内移动电竞市场大事记 产品和赛事为两大

8、驱动要素，全民枪战成转折点 移动电竞从2013年在WCG上初登场到2015年各移动电竞游戏和赛事百花齐放，整个行业的发展由产品和赛事两大要素驱 动，其间，FPS手游全民枪战的出现成为重要的转折点，自此以贴近传统端游电竞的同屏PVP为特色的核心移动电竞 时代开启，同时全民枪战联赛赛事的举办也标志着移动电竞赛事进入更为专业化常规化的阶段：,2013 2014,2015,核心移动电竞时代开启,WCA加入刀塔传奇项目,全民枪战英雄联赛常规化举办 并入选WECG项目 乱斗西游最强王者等系列赛开展 并入选IET,NEST项目,核心移动电竞游戏真空期 市场以轻度泛娱乐电竞为主,产品,赛事,全民枪战上线 填补FPS手游空白 乱斗西游公测 打开MOBA手游市场,各类赛事昙花一现的 试水期 以品牌宣传为核心的 探索期,赛事常规化专业化的 成形期,WCG引入手游项目 我叫MT武道大会开赛 腾讯TGA加入手游比赛 EFUN爱游戏综合手游大赛,13 13,产品：从轻度到重度，从泛到核心 PVP同屏化为重要转折，竞技要素和观赏性更浓 随着2014年下半年以全民枪战、乱斗西游为代表的核心移动电竞游戏出现并兴起，引发

9、移动电竞的转变：（1） 类型从轻度休闲到重度竞技；（2）比赛方式从分数数值比较到同屏PVP；（3）从考验用户反应，转为讲究操作和策略； 艾瑞分析认为，核心竞技品类崛起提升了移动电竞的竞技性和观赏性，推动整个市场进一步向端游电竞靠拢。,2013-2014年上半年 泛移动电竞为主流，玩法轻度+数值比较 休闲益智 跑酷 飞行射击 卡牌,2014年下半年起- 核心移动电竞崛起，同屏PVP成为分水岭 FPS/TPS MOBA 集换式卡牌 音乐节奏,2015年1-6月中国射击类移动游戏Top10,排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,游戏名称 全民飞机大战 雷霆战机 全民枪战 全民突击 奇幻射击 勇者大冒险 坦克大战 3D坦克争霸 僵尸前线3D 雷神战机,厂商 腾讯 腾讯 英雄互娱 腾讯 SkyCarpenter 腾讯 Gameloft 掌趣科技 非奇科技 炫亮实业,曝光指数（k） 4777 4732 4027 3905 1143 1011 476 467 402 393,2015年1-6月中国MOBA类移动游戏Top10,排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,游戏名称 乱斗西游 自由之战 超神战记 混沌与秩序 突击军团 召唤师联盟 命运英雄传 植物保卫战 刀塔西游 斗魂,厂商 网易 龙渊网络 分播时代 Gameloft 云游科技 触控科技 掌中米格 GAMEVIL 天之游科技 龙渊网络,曝光指数（k） 6285 1653 205 178 170 46 31 29 23 15,产品：核心竞技产品数量仍然稀少 头部游戏曝光集中，先占优势明显 目前核心竞技类产品数量非常稀少，原因在于这类游戏对画面、玩法、操作、平衡性

《2015年中国移动电竞行业研究报告-艾瑞》由会员繁星分享，可在线阅读，更多相关《2015年中国移动电竞行业研究报告-艾瑞》请在金锄头文库上搜索。