国际市场营销学第一章+第二节
20页1、国际营销学,1、国际营销与国内营销的根本差别在于( ) A.各国经济发展水平差别很大 B.各国政治环境不同 C.各国文化差异很大 D.各国间可控因素与不可控因素的差别很大 2、在国际营销观念发展的过程中,指导企业更多地参与国际市场竞争,为国际市场设计更为完善的营销策略的观念是( ) A.国内市场延伸观念 B.国际有限差异化观念 C.国际本土化观念 D.全球标准化观念,3、1907年费斯克出版的( )一书可以看作最早的国际营销论著。 A.众国贸易之地 B.国际贸易概论 C.作为国际航运港的旧金山 D.国际商务政策 4、( )为标准化产品创造了全球性的市场,也为全球标准化观念的形成奠定了基础。 A.趋向统一的需求 B.跨国公司技术的进步 C.各国政府的大力支持 D.行业融合的趋势,第二节 国际营销的主要理论依据,国际营销学的理论基础:A.国别优势理论,国际营销学的理论基础:B.企业优势理论,。,国富论系经济学鼻祖亚当斯密的巨著。 一篇论劳动生产力改善的原因及其生产物在 各阶级的人们间之自然的分配顺序。,英国古典经济学家亚当斯密提出绝对优势理论,其核心思想认为,若一国某产品的生产成本小于另一
2、国同类产品的生产成本,即处于绝对优势,那么,该国就应该专门生产并出口这种产品;若一国某产品的生产成本大于另一国,即处于绝对劣势,则该国就不应该生产这种产品,而是从另一国进口这种产品。这样,各自生产自己具有绝对优势的产品并进行交换,从中获得利益。,亚当斯密 (Adam Smith) 英国苏格兰哲学家和经济学家,大卫李嘉图 (David Ricardo),英国著名的经济学家, 古典政治经济学的代 表人物之一,他是英国产业革命高潮时期的资产阶级经济学家,他继承和发展了斯密经济理论中的精华,使古典政治经济学达到了最高峰。李嘉图以边沁的功利主义为出发点,建立起了以劳动价值论为基础,以分配论为中心的理论体系,是英国资产阶级古典政治经济学的杰出代表和完成者。,大卫李嘉图在其代表作政治经济学及赋税原理中提出了比较成本贸易理论(后人称为“比较优势贸易理论”)。比较优势理论认为,国际贸易的基础是生产技术的相对差别(而非绝对差别),以及由此产生的相对成本的差别。每个国家都应根据“两利相权取其重,两弊相权取其轻”的原则,集中生产并出口其具有“比较优势”的产品,进口其具有“比较劣势”的产品。比较优势贸易理论在更
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