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y-and-city团队营销创意大赛策划案

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25 金贝

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1、山东财政学院 Y and City团队营销创意策划案,团队理念,90后,新新人类,追求、追捧神马,对他们来说神马是浮云,什么又是他们心目中的品牌,对于彪悍的追求,把营销做到口碑与人气兼具，利益与创意并举,站在消费群体的角度，洞察消费心理,探索创意的营销方案与新颖的营销策略,实现Y470的市场与利益最大化,我们要做的就是让他们知道彪悍的真相,市场定位,娱乐影音本,Sandy Bridge,ACE,不难看出，设计方一开始就把目标定在广大的大学生群体。作进一步分析，一般情况下，一个大学生在整个大学阶段只需要一部笔记本电脑，而他们大都会在刚入校的时候（即大一阶段）选择购机，所以我们把方案重点放在消费潜力巨大的大一新生群体。,市场前景,众所周知，y系列的电脑以其高配置，创意性的外观以及众多人性化的设计受到大家的青睐,09年，“彪悍的小y”创造了1200000台全年销售总量的实力，而到了2010年，这个数字被联想Y460再一次被刷新。在过去的几年中，联想Y系列笔记本一直都是市场中最具竞争力的产品之一，而“小y”这个名词也成为联想的品牌象征。当我们还没有来得及详细统计联想Y460在过去一年中带来

2、的“彪悍”数字时，Y470已经向我们走来了。参考来源：http:/ 校园明星代言预热。,阶段二：Star校园超牛霸气代言来了,阶段三：印 Y达人手印纪念机型,超级校园新星达人show,产生三名校园Y达人,以校园平民明星的身份为我们性能强悍的小Y做代言,全民自由参与的海选与霸气公投两个阶段进行活动开展,我们相信具有超强才能和极高人气，有足够威信度的Y达人必定能引领校园新生群体的电脑购买风向标，这帮以大一新生为主的Y粉丝将毫不犹豫地选择联想，选择我们的小Y,通过选出的平民明星为小Y代言举办校园体验活动,我们实时把同学在电脑方面的消费需求变问卷为数据变数据为准确的市场分析，并积极向企业做一个客观的有据信息反馈。,Face to Face,知道世界上有“知识黑市”吗？,然而在中国却没有这样一个交流知识的平台,我们所做的就是建立一个这样可以交流一切知识的平台，通过选出的精英来解决大家对于知识的疑惑！,是否还记得当年的NBA纪念机型,如今我们想要突破的是：在达人活动中，每个高校选出一名最最牛人，采集他们的手印印于Y470的A面，出一款牛人纪念机型。这样既辉煌了小Y又铭记了自己。,对于大学拥有无

3、限热情与激情的新生，相信小Y的神秘性将点燃新生对大学的无限憧憬，使得名人代言效果最大化。,90后群体的表现欲、爆发力,牛人与达人并举、名人效应爆棚的时代,全国各高校精英的手印汇聚于此电脑之上，这是一台精英人才用的电脑啊！,创意,选出学校最牛名人，为小Y做校园代言，以其自身在校园的影响力和号召力，来进一步扩大小Y在大学校园的营销。,我们要小y精英纪念机型,我霸气！,是我！,不是你！,非我莫属！,我很低调！,非我们五个莫属！不知道团队的力量吗！,把小Y的手触及全国各大高校甚至全社会贴近生活的平凡明星们将带起不一样的思维风暴。让Y470深入人群，让同学们切身体验。校园达人手印纪念机型是企业社会影响的显现，使企业隐形的品牌收益更霸气。充分考虑其长久性每年小Y的达人舞台都会为你蓄势待发 Y470，Y480，Y490我们准备好了！,社会心理：通过拥有人气和威望的学长指引，在新生一片迷茫的笔记本市场中，打造属于Y470的天空！,校园活动：在校园开展达人秀，进行不浮于机子表面的宣传，做到创意与宣传并举、娱乐与营销两全,组织与资金：类似校园活动，简单易控，至于资金侧重于宣传和奖品奖励。支出在可控范围最小化。,推广：可在全国各大高校大规模推广，手印机可在全国各高校掀起购买热潮！,可行性分析,1.基于部分大学生才华横溢，却为人低调的现状，我们可能会错失一部分霸气达人，以至于未达到预期的效果。,3、在活动场地和时间协调方面对活动组织人员要求比较高。活动大规模推广后由于各学校具体状况不同，活动操作的具体方式方法都具有一定的差异性和不确定性；,2、由于活动涉及面较广，所以开展后效果具有一定的不可预知性。,活动所需物资预算,Y470,And you?,作者wjwcool,谢谢观赏！,

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