2012世界各国文化创意产业评述参考课件

1、文化产业的定义,文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的启蒙辩证法一书之中。它的英语名称为Culture Industry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。,2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了文化及相关产业分类，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。,十七届六中全会决定 关于文化的重要论述,文化强国,建设社会主义文化强国，就是要着力推动社会主义先进文化更加深入人心，推动社会主义精神文明和物质文明全面发展，不断开创全民族文化创造活力持续迸发、社会文化生活更加丰富多彩、人民基本文化权益得到更好保障

2、、人民思想道德素质和科学文化素质全面提高的新局面，建设中华民族共有精神家园，为人类文明进步作出更大贡献。摘自决定第二部分,文化体制改革,文化引领时代风气之先，是最需要创新的领域。必须牢牢把握正确方向，加快推进文化体制改革，建立健全党委领导、政府管理、行业自律、社会监督、企事业单位依法运营的文化管理体制和富有活力的文化产品生产经营机制，发挥市场在文化资源配置中的积极作用，创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力。摘自决定第七部分,文化产业发展,文化产业成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力显著增强，公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局全面形成。 摘自决定第二部分,文化软实力,当今世界正处在大发展大变革大调整时期，世界多极化、经济全球化深入发展，科学技术日新月异，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。摘自决定第一部分,文化自觉与文化自信,培养高度的文化自觉和文化自信，提高全民族文明素质，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国。 摘

3、自决定第二部分,美国（第一位）,美国文化符号 华尔街、百老汇、好莱坞、麦当劳、NBA、可口可乐、希尔顿、万宝路、迪斯尼、硅谷、哈佛大学、感恩节、超人、自由女神像、芭比娃娃、白宫、橄榄球、爵士乐、星巴克、沃尔玛,美国文化产业压路机正向中国驶来,美国美国的版权产业就是文化产业，目前美国已经成为世界上最大的文化产业基地。美国文化产业作为三大支柱产业之一,占GDP的比重已达20%以上,文化娱乐业年出口总额900亿美元,占国际市场份额的42.6%,在影视、图书和音乐唱片等多个领域引领着世界文化产业的发展潮流。美国的文化产业政策属于市场主导型，政府的作用在于提供适于产业发展的政策环境。,文化产业巨无霸,有资料显示，2007年，美国文化产业的产值占到GDP的25%，大约是28000亿美元，接近于中国整个的GDP。从1996年开始，版权产品首次超过汽车、农业与航天业等其他传统产业，成为美国最大宗的出口产品。400家最富有的美国公中，有72家是文化企业。美国的文化产业占据着40%的国际市场份额，它控制了全球75%电视节目的生产和制作，它的电影产量占全世界6.7%，市场年销售总额高达170亿美元，占全球8

4、5%的份额。,好莱坞（Hollywood），本意上是一个地名的概念，港译“荷里活”，是全球最著名的影视娱乐和旅游热门地点，位于美国加利福尼亚州洛杉矶市市区西北郊。现“好莱坞”一词往往直接用来指美国加州南部的电影工业。好莱坞市位于加利福尼亚州西南部的美国第二大城市洛杉矶市的西北部，是世界著名的电影城市。,阿凡达简介,阿凡达(Avatar)是一部科幻电影，由著名导演詹姆斯卡梅隆执导，二十世纪福克斯出品，该片有2D、3D和IMAX-3D三种制式供观众选择。影片的预算超过5亿美元，成为电影史上预算金额最高的电影。此外，由导演詹姆斯卡梅隆监制的全平台同名游戏阿凡达(James Camerons Avatar: The Game)于2009年12月1日推出，游戏类型为TPS（第三人称科幻称射击动作游戏），支持3D显示器。另外，还有一些阿凡达周边产品及同名作品。以及奥斯科尔旗下屁颠虫推出的桌面HIFI057阿凡达,“十一五”文化产业大发展的阶段性突破,第一，文化行业的市场开放度明显提高，市场准入的政策门槛有所减弱，文化生产力空前活跃。 第二，国有文化机构开始转企改制，为成为真正意义上的市场主体迈出了

5、第一步 第三，文化产业园区、基地等聚集区的出现风起云涌，文化生产的条件得到改善。 第四，文化产品数量倍增，文化服务更加丰富。改革的最大成果，是中国在文化生产方面获得了长足发展。,文化体制改革年,2009年宏观经济形势的要求，数字和网络技术的进步，文化消费需求的释放以及民间创业激情的迸发，对体制改革形成“倒逼”机制，引发了存量和增量领域出现联动态势，推动体制改革走向突破。出版体制改革走在了前列，到2009年底，已有268家地方出版社、100多家高校出版社、101家中央部委社完成了转企改制。在民间出版准入问题上的破冰之举是对于人民群众文化权利的一次空前的落实，实际上是增量改革的伟大实践，并客观上推动体制内存量出版机构改革进入快车道。2009年，在最高决策层的多次推动下，地方电信和广电部门已经行动起来，打破了当地广电和电信互不进入的政策壁垒。围绕三网融合这一重大发展课题将出现一轮体制改革和政策创新高潮，广电行业将联手电信行业在市场化改革方面迈出新的步伐。,国产动画片（喜羊羊与灰太狼）,随着兔年春节的临近和国产贺岁新片的陆续起映，电影市场再度升温，喜洋洋与灰太狼之兔年顶顶呱呱与千万家庭亿万孩子

6、如约而至，自1月21日上映以来，仅10天票房成绩即突破亿万大关，进而开创了国产动画电影“十日破亿”的新纪录。,文化产业发展的东西部差距,据目前我国各地文化产业发展的具体情况分析，我国文化产业发展与经济发展格局基本相同，呈现东高西低的态势。2004年从文化产业单位数量、从业人员数和拥有资产的地区分布看，东部地区分别占全部的66%、69%和78%，远高于中西部地区；从收入情况看，东部地区的营业收入占全部的82%，而中西部仅占18%；从实现的增加值看，东部占74%、中西部占26%；从对GDP的贡献看，东部地区实现的增加值占2.56%，中西部地区分别为1.28%和1.35%。这些数据表明，我国文化产业区域发展不均衡的问题突出。东部地区经济发达省份的文化产业发展规模以及创收能力大大高于中西部地区，文化产业发展的地区差距大于GDP的地区差距。尽管如此，中部各省近年来文化产业仍取得了长足的发展，已成为国民经济的主导产业,广东省（第1位）,文化产业增加值、从业人员、年营业收入均居全国各省首位。2007年广东省文化产业实现增加值1921亿元，占全省GDP的6.2%。 网络游戏、手机动漫等销售收入超过10

7、0亿元，民营文化企业数已超过全省文化企业总数的50%。广东广电总资产、净资产、经营收入和有线电视用户数等主要指标连续5年排名全国第一，广东报纸的种类、印数、总收入等主要指标均名列全国第一；广东出版社数量、出版图书种类及图书销售量均居全国前列，音像业的规模与效益更在全国遥遥领先，录音制品发行总量占全国十分之一，录像制品品种数和发行量在全国列第一位，光盘生产能力和市场占有率占全国的一半； 文化产业已经成为广东新的经济增长点和支柱产业,北京（第位）,北京作为我国的首都和文化历史名城，出版图书占全国近1/2，音像制品占全国1/3，期刊占全国的1/4，报纸占全国的1/5，电影和电视剧产量占全国一半以上，是文化产业的聚集地。文化创意产业已经成为本市的支柱产业，2007年，北京市文化创意产业创造增加值992亿元，占地区生产总值11.2%。北京作为我国的政治经济文化中心，民间资本抢抓市场意识较强、投资踊跃。2006年，北京第一批10个市级文化创意产业聚集区内的文化创意企业总数超过6000家，初步形成了以市级文化创意产业聚集区为龙头，带动各具特色的产业集群健康发展的良好态势。,山东省（第3位）,2007

8、年，文化产业增加值为713亿元，占GDP的2.75%。2008年，山东省及其12个市均设立了文化产业发展专项资金，总额已达2亿多元。全省已有20家经营性文化事业单位转企改制。依据特色文化资源实施品牌战略初见成效，形成了以电视剧大染坊、闯关东为代表的鲁剧品牌，以圆明园、晶莹小子为代表的动漫品牌，和以山东国际文化产业博览会、曲阜国际孔子文化艺术节、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝会、泰山国际登山节为代表的一批著名节会品牌。国际孔子文化节至今已举办24届，全世界孔子学院已成立160多所，孔子思想、文化正在越来越多、越来越大地影响着全球。不仅扩大了山东的影响，也带动了经济和文化产业的快速发展。,上海（第位）,2007年，文化产业增加值达683.25亿元，对全市经济增长的贡献率达到5.69%。传统文化产业与高新技术相结合的影视三维制作、网络书店、数字印刷等新兴文化业态快速发展。手机电视、移动电视、IP电视、电子文化商务、电子艺术等新兴产业不断涌现。初步形成了符合国际大都市特点的现代文化产业发展格局。由于国际资本大量进入上海文化产业，使网络文化服务业、文化创意产业和新兴媒体得到了快速发展。民营资本在娱

9、乐、演艺、游戏、动漫、影视制作、印刷、互联网网上服务等方面投入越来越大。目前，民营演艺机构、民营娱乐业、民营广播电视节目制作机构已分别占总量的80%、90%和85%以上。上海“公有制为主体，多种所有制并存”的文化产业格局基本形成,浙江省（第5位）,2007年，文化产业实现增加值595亿元，占本省GDP的比重3.2%，这里有全国最大的阿里巴巴电子商务网，注册用户1.07亿；每年一届的“杭州动漫博览会”和“义乌文化产业博览交易会”已经成为这个省的文化名片；杭州的“宋城艺术团”开辟了七个剧场，2008年仅大型歌舞剧宋城千古情就演出1100多场，观众达210万人次，营业收入达2.8亿元；被外国影视界称为“中国好莱坞”的横店影视城,占地500亩，建筑面积50万平方米，影视城建有故宫等13个影视拍摄景区，这些完全是由民间资本投入26亿元打造的。现在，每年有50多部电影和电视剧在这里投拍。五年中，这里已拍摄了300多部电影和电视剧。连美国一些大片也是在此拍摄。现在浙江省共有民营文化企业4万多家，年营业收入300亿元。,问题:版权,从文化产业的狭义性理解，文学艺术创作，作品一经完成，即产生版权。从化产 业的广义性理解，文化制作与传播，实质上是将承载有版权的文化内容的物质产品进 行复制与传播；从文化产业的一般性理解，文化意义的人类生产服务和产品，都存在着或包含着 人（作者）的独创性智力劳动成果，同时还存在着品牌（商标）、商业秘密、反不正 当竞争等问题，这些都是与包括版权在内的知识产权相关的问题。,“山寨”文化的危害,“山寨文化的泛滥与其说是对草根创新精神的标榜和昭彰，不如说是对中国知识产权意识严重缺位的裸露与讽刺。 “山寨产品是中国市场体系劣质化的一个标志，山寨文化不过是文化堕落的另一重表征而已”。,对策：立法保护版权,“十二五”文化产业将从GDP模式向版权经济模式转变 高度重视版权的法律保护 建立适合我省实际的法律政策 加大宣传产权保护的力度,超女”产业链至少贡献几十亿 文化湘军创造了又一奇迹,“超女”的经济效应已非常明显,各环节的直接参与者所获得的直接经济回报累计已超过7.6亿元,其中节目制作商湖南卫视直接收入6800万、品牌运营商上海天娱传媒有限公

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