高级营销员(基础知识)课件

1、高级营销员,基础知识篇,第一节 商务谈判的成功模式（） 第二节 商务谈判心理（） 第三节 商务谈判思维（） 第四节 不同的谈判风格（）,第三章 商务谈判基本知识,一、商务谈判的特征 二、商务谈判的内容 三、商务谈判的种类 四、商务谈判的基本原则 五、商务谈判的成功模式,第一节 商务谈判的成功模式,（一）谈判的特征 （二）商务谈判的特征 （三）商务谈判的构成要素,一、商务谈判的特征,1、谈判是一个通过不断调整各自需求，最终使各谈判方的需求相互得以调和，互相接近从而达到一致意见的过程。 2、谈判具有“合作”与“冲突”的二重性，是“合作”与“冲突”的对立统一。 、对谈判的任何一方来讲，谈判都有一定的利益界限。 、谈判是一门科学，又是一门艺术，是科学与艺术的有机整体。,（一）谈判的特征（）,、以经济利益为目的，是商务谈判的一个典型特征。 、以价格作为谈判的核心。 、讲求谈判的经济效益。,（二）商务谈判的特征（）,、谈判主体 、谈判客体 、谈判目的 、谈判行为 、谈判环境 、谈判结果,（三）商务谈判的构成要素（）,、合同之内的谈判 、合同之外的谈判,二、商务谈判的内容（）,（1）价格（金额）的谈

2、判 （2）交易条件的谈判 （3）合同条款的谈判,1、合同之内的谈判,（1）谈判时间的谈判 （2）谈判地点的谈判 （3）谈判议程的谈判 （4）其它事宜的谈判,、合同之外的谈判,1、按照参加谈判的利益主体分类 双边谈判和多边谈判 2、按照参加谈判的人数规模分类 个体谈判和集体谈判 3、按照谈判进行的地点来分类 主场谈判、客场谈判和中立地谈判 4、按照谈判各方所采取的态度与方针分类 软型谈判、硬型谈判和价值型谈判 5、按照商务谈判的具体内容分类 合同条款的谈判、货物买卖谈判、技术买卖谈判、劳务 合作谈判、“三来一补”谈判、租赁业务谈判,三、谈判的种类（X）,、客观真诚的原则 、平等互惠的原则 、求同存异的原则 、公平竞争的原则 、讲求效益的原则 还应遵循理智灵活的原则、最低目标的原则等。,四、商务谈判的基本原则（）,、商务谈判的价值评判标准 （）要看商务谈判目标的实现程度 （）要看谈判的效率如何 （）看谈判后人际关系如何,五、谈判的成功模式（）,、商务谈判的成功模式 （）制订洽谈计划 （）建立洽谈关系 （）达成洽谈协议 （）履行洽谈协议 （）维持良好关系,五、谈判的成功模式（）,一、思维的分

3、类 、发散性思维和收敛性思维 、单一化思维和多样化思维 、纵向思维和横向思维 、静态思维和动态思维 、反馈思维和超前思维,第三节 商务谈判思维,思维方向由封闭走向开放；思维方式由单一走向多样；思维方式由静态转变为动态。 这些特点集中体现在以下几种思维方式上：发散性思维、动态思维、多样化思维和超前思维。,现代思维的三个特点,包括思想准备和物质准备 逻辑准备的方法： 、树立谈判标的法 、调用备战粮草法 、战前运筹帷幄法,谈判中的逻辑准备,树立谈判标的法就是确定谈判的主题 树立谈判标的逻辑要求主要是： （）谈判标的要明确 （）谈判标的要统一 （）谈判标的要无矛盾,、树立谈判标的法,参加谈判的第二项准备工作是调用粮草，即搜集和整理信息。 （）信息搜集法 （）信息处理法,、调用备战粮草法,（）理顺思路法 （）谈判计划拟定法 （）谈判情景模拟法,、战前运筹帷幄法,一、美国人的谈判风格 二、德国人的谈判风格 三、法国人的谈判风格 四、英国人的谈判风格 五、俄罗斯人的谈判风格 六、日本人的谈判风格,第四节 不同的谈判风格,第一节 合同法 第二节 消费者权益保护法 第三节 产品质量法 第四节 票据法 第

4、五节 反不正当竞争法 第六节 广告法 第七节 价格法 第八节 担保法 第九节 商标法 第十节 劳动法 第十一节 直销管理条例 第十二节 禁止传销条例,第六章 相关法律法规知识,一、合同的种类与形式 二、合同的订立 三、合同的一般条款,第一节 合同法,、双务合同和单务合同 、有偿合同和无偿合同 、有名合同和无名合同 、要式合同与不要式合同 、诺成合同与实践合同 、有效合同、无效合同、可撤销合同和效力待定合同,合同的种类,（）合同当事人应当具有民事权力能力和民事行为能力； （）订约当事人订立合同的意思表示要真实，必须出于主体的自愿，而不能是在违背真实意思的情况下订立的； （）合同不能违反法律和社会公共利益。,有效合同必须满足的条件（）,（）一方以欺诈、胁迫的手段订立，损害国家利益的合同； （）恶意串通，损害国家、集体或第三人利益的合同； （）以合法形式掩盖非法目的的合同； （）损害社会公共利益的合同； （）违反法律、行政法规强制性规定的合同。,无效合同的条件（）,（）因重大误解订立的合同； （）在订立时显失公平的合同； （）以欺诈、胁迫手段或乘人之危使对方在违背真实意思的情况下订立的合同。

5、,可撤销合同的种类（）,（）无行为能力或限制行为能力人依法不能独立订立的合同； （）行为人没有代理权，超越代理权或者代理权终止后以被代理人的名义订立的合同； （）无处分权的人处分他人财产的合同。,效力待定的合同（）,书面形式 口头形式 其他形式,合同的形式（）,两个程序：要约和承诺 要约是指希望和他人订立合同的意思表示。 要约不得撤销的情形： （）要约人确定了承诺期限或者以其他形式明示要约不可撤销； （）受要约人有理由认为要约是不可撤销的，并已经为履行合同作了准备工作。,二、合同的订立,（）拒绝要约的通知到达要约人； （）要约人依法撤销要约； （）承诺期限届满，受要约人未作出承诺； （）受要约人对要约人的内容作出实质性变更。,要约失效的情形,合同成立的时间取决于承诺生效的时间。 关于合同成立的时间应注意以下两种情形： 第一，当事人采用合同书形式订立合同的，自双方当事人签字或者盖章时合同成立； 第二，当事人采用信件、数据电文等形式订立合同的，可以在合同成立之前要求签订确认书，签订确认书时合同成立。,合同的成立,、当事人的名称或者姓名和住所； 、标的 、数量 、质量 、价款或者报酬 、履行

6、期限、地点和方式 、违约责任 、解决争议的方法。,合同的一般条款,消费者权益保护法的适用范围（） 消费者的权利（） 经营者的义务（） 争议解决的途径（） 违反消费者权益法应承担的民事责任（） 违反消费者权益法应承担的行政责任（） 违反消费者权益法应承担的刑事责任（）,第二节 消费者权益保护法,消费者为生活消费需要而购买、使用商品或者接受服务，其权益受消费者权益保护法的保护；经营者为消费者提供其生产、销售的商品或服务，其行为受消费者权益保护法的规范。另外，鉴于我国的具体情况，农民购买、使用直接用于农业生产的各种生产资料的生产性消费活动，变受消费者权益保护法的保护。,消费者权益保护法 的适用范围（）,、与经营者协商和解； 、请求消费者协会调解； 、向有关行政部门申诉； 、根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁； 、向人民法院提起诉讼。,争议解决的途径（）,生产者的产品质量义务（） 销售者的产品质量义务（） 生产、销售者的行政责任和刑事责任（） 生产、销售者的赔偿责任（）,第三节 产品质量法,汇票的出票（） 汇票的背书（） 汇票的承兑（） 汇票的保证（） 汇票的付款（） 汇票的追索权（）

7、 本票的相关规定（） 支票的相关规定（）,第四节 票据法,反不正当竞争的种类（） 不正当竞争行为的经济、民事责任（） 不正当竞争行为的行政责任（）,第五节 反不正当竞争法,采用假冒或仿冒等混淆手段从事市场交易 商业贿赂 引人误解的虚假宣传 侵犯商业秘密 经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品 违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条件而销售商品 违反规定的有奖销售 商业诽谤 投标招标中的不正当竞争行为 公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者强制交易的行为 政府及其所属部门滥用行政权力限制竞争的行为,不正当竞争行为的种类,销售鲜活商品； 处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品； 季节性降价； 因清偿债务、转产、歇业降低销售商品,下列活动，不属于不正当竞争行为,采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售； 利用有奖销售的手段推销质次价高的商品； 投奖式的有奖销售，最高奖金额超过5000元。,违反规定的有奖销售,广告准则（） 广告的设计、制作与发布（） 户外广告（） 违反广告法应承担的法律责任（）,第六节 广告法,价格的形式（） 经营者的价格行为（）

8、 价格监督检查（） 违反价格法应承担的法律责任（）,第七节 价格法,保证（） 抵押（） 质押（） 留置（） 定金（）,第八节 担保法,商标的种类 不得作为商标使用的标志 商标注册的申请 商标注册的审查和核准 注册商标的续展、转让和使用许可,第九节 商标法,商标的种类,商品商标 服务商标 集体商标 证明商标,劳动者的权利（X） 劳动合同制度（X） 集体合同制度（X） 劳动法对劳动时间和待遇的规定（Y） 劳动争议和法律责任（Y）,第十节 劳动法,劳动者的权利,平等就业和选择职业的权利 取得劳动报酬的权利 休息休假的权利 获得劳动安全卫生保护的权利 接受职业培训的权利 享受社会保险和福利的权利 提请劳动争议处理的权利 法律规定的其他劳动权利,劳动合同制度,无效劳动合同认定 合同的必备条款: （1）劳动合同期限; （2）工作内容; （3）劳动保护和劳动条件; （4）劳动报酬; （5）劳动纪律; （6）劳动合同终止条件; （7）违反劳动合同的责任,劳动合同期限,固定期限 无固定期限 以完成一定的工作为期限,工作时间与休息休假,每日工作时间不超过8小时，平均每周工作时间不超过44小时。 保证劳动者每周至少休息1日 休假： 元旦、春节、清明节、端午节、国际劳动节、中秋节、国庆节,劳动争议与法律责任,用人单位与劳动者发生劳动争议，当事人可以依法申请调解、仲裁、提起诉讼，也可以协商解决。,

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