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2011第一季度电视媒体收视报告ctr

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1、2011年Q1电视媒体盘点报告,洞察大势预测未来,中国观众电视接触行为变化,数据来源：CSM,35城市&29省网，4+，2007年2011年,受新媒体冲击，电视人均收视时长下滑严重。,3,分大区看：东北、华南、华东地区城市观众流失大,4,数据来源：CSM,35城市，4+，2009年2011年,35城市组,29省网组,城市网华东流失最严重；省网；东北流失最严重,5,35城市组,29省网组,分人群看：市网中年轻观众流失大，省网则老年观众流失大。,分时段看：变化不大，黄金时段1900-2200的收视时长下滑,6,数据来源：CSM,35城市，4+，2009年2011年,35城市组,29省网组,分节目类型看：35城观众对电视剧收视时长大幅下滑12分钟，29省网各栏目类型变化不大,7,数据来源：CSM,35城市，4+，2009年2011年,35城市组,29省网组,电视媒体收视行为小结,总体上，人均收视时长出现下滑，城市下滑更明显区域上，市网华东观众流失最严重，省网东北流失最严重受众群体上，市网中青年、省网中老年下滑明显时段上，电视媒体引以为傲的晚间黄金档19:00-22:00出现松动迹象

2、节目类型上，电视剧对城市观众的粘合度大幅降低,中国电视媒体格局变化,10,数据来源：CSM,35城市&29省网，4+，2007年2011年,中央台的收视份额受到卫视挤压,分区域看：中央台在西北的竞争力最强地方型媒体在华南、华东最强势,11,35城市组,29省网组,分时段看：中央台在晚间1900-2200的竞争力最弱,12,35城市组,29省网组,分人群看：中央台在15-24岁观众中竞争力最差，在高学历人群中竞争力最强,13,35城市组,29省网组,CCTV电视剧、综艺观众的流失最明显,14,35城市组,29省网组,数据来源：CSM,35城市&29省网，4+，2007年2011年,2011年Q1上星频道TOP20,35城市组,29省网组,电视媒体格局变化小结,中央台收视份额收卫视挤压逐年下滑，省网表现更明显区域上，中央台在传统强势地区-西北部优势明显；在央视影响较弱的华东、华南地区，地方型频道更强势；央视在西南地区的影响出现了超越东北、华北的迹象。央视标段所在的19:00-22:00黄金时段反而是央视竞争力最弱的时段，对我们的全天套却是好事年龄格局变化不大，年轻群体始终是央视的弱

3、项，但这正突出了爱电影的优势所在节目类型上，电视剧、综艺、专题流失明显,中国电视广告市场盘点,2011第一季度广告刊例收入较同期增长18.4%,18,19,省级卫视广告刊例收入增幅强劲,TOP5行业广告投放量全新增长，金融业投放量猛增两倍有余。,20,亿,21.9%,数据来源：CTR媒介智讯,2010-2011第1季度,30.8%,18.1%,24.6%,224%,TOP5总量上涨50%,酒精类饮品跃升为中央台广告投放大户；药品受政策影响青睐于卫视投放。,21,数据来源：CTR媒介智讯,2010-2011年第1季度,药品广告占TOP10品牌半壁江山,22,药品行业巨头在广告花费TOP10中占据五席电脑办公自动化产品“E人E本”、烟草类产品“ZIIBER黄金烟嘴”两品牌成为本季度上星频道广告花费排行榜的黑马，跻入TOP10,7.6%,35%,-0.7%,新增,1.1%,314倍,73%,2010年Top10品牌,娃哈哈,三精,达利园,修正,江中,伊利,健尔马,蒙牛,美的,努比亚,48%,-21%,-8.7%,注：上下箭头代表该品牌同期投放量的增长情况,数据来源：CTR媒介智讯,20

4、10-2011第1季度,CCTV-6媒体传播价值研究,媒体价值三维评估体系,24,电影频道覆盖全国9.3亿观众,覆盖决定媒体的影响广度,CCTV-6入户率71.75%，全国排名第六，覆盖全国9.3亿人口。,26,数据来源：CTR，2010年全国卫星频道落地率入户率普查，全国，2010年11月,电影频道收视排名稳定在前4位,收视率决定媒体的竞争力,2011年第一季度CCTV-6收视排名全国第四位,28,数据来源：CSM，35城市，4+，2010年1-10月,CCTV-6收视率排名稳定在前4名,29,2008年 0.4517%，第4,2009年 0.4296%，第3,2010年 0.3855%，第3,2008年-2010年，电视媒体整体收视率呈下降趋势。CCTV-6电影频道年平均收视率虽连年递减，但在全国46个主要上星频道中，其排名则相对稳定，2011年第一季度依然保持了第四的收视高位。,2011年Q1 0.3571%，第4,电影频道全国各大区收视表现良好,30,数据来源：CSM，35城市，4+，2010-2011,电影频道在各人群中收视表现均入TOP10之列，尤其在25-44岁精英人群中收视竞争力最强,31,电影频道全天各时段收视表现均排名前十,32,数据来源：CSM，35城市，4+，2010-2011,电影是观众喜闻乐见的节目,态度决定媒体的传播效果,电影频道是观众收看电影的最主要渠道,35,CCTV-6观众欣赏指数全国排名第六位,CCTV-6拥有相对纯净的广告环境,36,CCTV-6各项广告环境指标都排名前八，拥有相对纯净的媒体广告环境，尤其在广告数量和广告干扰度上，具有较大的优势。,CCTV -6是高收视、高营销力媒体,37,46频道收视率和营销驱动指数象限图,营销驱动指数：154 收视率：0.3897,

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