2011郎朗新年音乐会方案精选

1、中国济南,2011,郎朗钢琴新年音乐会,在市场竞争激烈的今天，永不落幕的促销宣传活动每天都在我们身边进行着，但是这些大同小异、缺乏亮点的活动却已经越来越让人们感到麻木，而单纯的媒体投放已不能带动高效回报。高品质高规格的活动赞助是品牌传播差异化的着力点，创新的、有传播力的活动逐渐进入人们的视野。 合作伙伴参与“郎朗新年音乐会”这一顶级品牌的文化盛宴，将在企业品牌中注入“高雅、精英、文化质感”的元素，明星榜样作用将大大增强品牌公信力，在日趋激烈的市场竞争环境中打造品牌的差异，全面提升品牌的影响力。,背景 Background,芝加哥论坛报惊呼“一个世纪巨星诞生了”； 美国纽约时报称他为“当今古典星球最受追捧的艺术家，全世界观众的最爱”； 法国星期天日报称他为“中国的莫扎特”； 英国泰晤士报称他为“郎朗的旋风，历史的创举”； 伦敦晚报称他为“中国最伟大的音乐巨星” “三千万琴童的偶像”，“郎朗把古典音乐带到火箭上”；,奇迹 Miracle,已然成为国际巨星偶像的年轻钢琴大师，郎朗所到之处尽是精彩纷呈、星光灿烂，人们的热烈总能使他神采飞扬，人们的欢欣总是让他汹涌澎湃郎朗的意义不仅仅是他成为了顶

2、级的国际钢琴音乐大师，更在于他成为了一个民族复兴腾飞的符号标志。,德国世界报及国家电视台称他为“当今世界最成功的钢琴家”； 韩国KBS电视台称他为“中国诞生出的世界第一钢琴家”； 日本朝日电视台称他为“最具世界影响力的钢琴家”。 “一个最醒目的中国符号” “世界和平的使者” “当代最伟大的艺术家之一” “一位将改变世界的年轻人”,奇迹 Miracle,联合国儿童和平基金会国际亲善大使 上海世博会形象代言人 2008北京奥运火炬手 格莱美中国文化大使 ,2010年4月30日，郎朗为上海世博会开幕式演奏,郎朗在第29届北京奥运会开幕式上独奏星光,郎朗在天安门广场建国60周年庆典晚会上演奏,郎朗在庆祝香港回归十周年晚会上压轴演出,奇迹 Miracle,郎朗受邀参加波兰政府举办的纪念肖邦诞辰200周年开幕音乐会,郎朗参加宋祖英鸟巢音乐会，与宋祖英、多明戈、周杰伦一起登上鸟巢缤纷舞台,郎朗在白宫出席中国国家主席胡锦涛的欢迎会,郎朗被联合国授予儿童和平基金会国际亲善大使,英国女王接见郎朗,美国总统奥巴马与郎朗,联合国前秘书长安南与郎朗,美国前总统布什接见郎朗,5-17岁的青少年儿童及其父母： 特别

3、针对喜欢音乐、学钢琴的青少年儿童，其家庭都有着较强经济基础，他们一定会亲临现场，近距离观摩钢琴大师的现场演奏。 18-25岁高校学生： 主要针对音乐专业及喜欢音乐的 高校学生，以郎朗为榜样的“粉丝级”年轻人，也会成为受众人群。,30-45岁的成功人士： 主要针对有较高经济收入，追求高素质、高品味精神生活的金领人群。 大中型企业团购： 正值岁末，主要针对大中型企业回馈客户、回 报社会、奖励员工的团购。 政商界领导： 郎朗受到国家领导人及各国政要的青睐，他的影响力已远非一般艺术家所能企及，主要针对省市级相关领导和各大企业领导。 非专业人士： 郎朗的演出具有极强的表演性，在古典音乐界可谓独树一帜，主要针对喜欢新年音乐会和古典音乐的非专业人士。,受众 Audience,全省主流媒体 全程跟踪报道 多渠道立体宣传,总价值超过500万的强势宣传,视周刊,生活日报,大众日报,济南时报,山东商报,都市女报,山东各电视台,海报、DM宣传单、纪念画册、琴童海选、新闻发布会、开票仪式、郎朗见面会、郎朗成长分享会等。,中国电信118114 中国移动12580 手机报 等,济南主干道经十路路牌、过街天桥广告牌

4、楼宇、电梯、 休闲娱乐场所、公交车体及站牌等,新之航,旅伴,精品,齐鲁晚报,强势媒体,报刊,地面推广,网络媒体,户外,广播,电视媒体,媒体 Media,山东广播电台 交通频道 音乐频道等,本演出于2010年12月17日（周五）举行，同一档期的济南演出市场，没有同等规模的演出活动； 此活动定位华东地区规模最大、档次最高的豪华音乐盛宴； 郎朗星耀十年，首次莅临济南，如此盛会良机，人气必然爆棚； 主打“新年音乐会”品牌，会引起广泛的社会效应，这样的大型高端演艺活动必将引起人们极大地关注；,郎朗北京演出,郎朗上海演出,企业的发展需要注入良好的文化，企业与大型高雅音乐会的合作将是一种荣耀空前的营销整合。,影响 Influence,在新年来临之际，大中型企业会以各种各样的活动回馈客户、增加影响力，此次活动可与之紧密结合； “百名琴童全省海选”预热，“郎朗成长分享会”加推，12月16日“百名琴童”与郎朗同台演出为17日的新年音乐会作全方位公关活动推广。 全省售票，在全省不少于12个地市进行全方位宣传、票务推广、公关活动。 本活动定于周五晚上，次日为周末，便于周边地市受众人群购票、参与活动。,郎朗哈尔

5、滨演出,郎朗重庆演出,1、新闻媒体：全省范围内强势媒体持续报道近4个月（912月）。报纸：齐鲁晚报、大众日报、生活日报、山东商报（全省版）、山东广播电视报、半岛都市报、潍坊日报、鲁中晨报等主流媒体对活动进行新闻、专题、花絮宣传。济南时报、都市女报等硬广宣传。 电视：山东卫视、山东电视台齐鲁频道、山东有线电视中心各频道、济南电视台各频道以及山东各地市电视台等。 广播： FM99.1、 FM101.1、 FM97.5等。 网站：大众网、济南演出票务网、旅易网以及其他各大网站、论坛等。 杂志：新之航、旅伴、精品、视周刊、88.7音乐大观等时尚杂志及其他地市强力杂志。,宣传策略 Tactics,2、印制海报、DM宣传单、纪念画册。 海报：57cm84cm，5000份。主要在山东省各地市的琴行、高校以及各大时尚娱乐休闲场所张贴。 DM宣传单：21cm28.5cm，50万份。在山东省各地市人口密集区发放。 纪念画册：21cm28.5cm20页，2万份。主要在演出现场发放。,3、户外广告发布： 济南主干道公交站牌、公交车体。 楼宇广告。 娱乐场所等进行户外广告宣传。,4、定向宣传。 世博演艺会员短信

6、平台 分众传媒：济南市各大高档写字楼、住宅楼的电梯广告。 短信宣传：中国电信118114、中国移动12580、各手机报等。,5、丰富有效的公关活动。 海选出百名优秀琴童，在音乐会之前与郎朗同台演出 （该项活动可单独冠名，具体细节另行协商）。 郎朗父亲做专场“郎朗成长分享会”。 召开新闻发布会，并借助媒体造势。 音乐会之前举办“郎朗媒体见面会”。 与赞助商联合，搞促销活动。 针对网络点击进行抽奖、门票促销活动。,国际大师造就纯正经典 顶级豪华彰显巅峰魅力 高贵典雅注定华丽尊崇 非凡品质体现核心价值 精准传播领航主流高端 超强影响铸成超值回报,合作方式 Cooperation,授权冠名赞助企业成为“2011济南郎朗钢琴新年音乐会”的独家总冠名企业，冠名形式为：*2011济南郎朗钢琴新年音乐会。 本次音乐会所进行的一切推广活动（包括但不限于海报、宣传单、纪念册、电视、广播、平面、户外、互联网广告以及落地活动）均使用此标准名称组合。 授权赞助企业使用郎朗的个人形象，并可使用“*2011济南郎朗钢琴新年音乐会”的标准名称组合进行自我宣传。 独家总冠名赞助企业可以使用本次音乐会的统一宣传海报形象与

7、企业名称、logo或企业产品相结合进行自我宣传。 独家总冠名赞助企业将获得赞助金额（协商定） 的音乐会门票（票面价值、高中低档搭配、下同）。企业可利用门票答谢客户、奖励员工或者与自己产品相结合进行促销活动等。 独家总冠名赞助企业可以和主办方一起策划、执行以客户产品为核心，以音乐会为纽带，以双方推广媒体为介质的推广活动（活动细则由双方协商决定）。,一、独家总冠名,新闻发布会现场回报 背景板体现冠名赞助商名称及logo； 现场设置指示牌，体现冠名赞助商名称及logo； 现场横幅条，体现冠名赞助商名称（具体尺寸待定)； 邀请冠名赞助商企业领导人出席并发言； 现场主持人话筒卡以及坐席卡等设计体现冠名赞助商logo； 现场摆放冠名赞助商宣传易拉宝，易拉宝由冠名赞助商提供； 邀请函中体现冠名赞助商名称及logo。,音乐会现场回报 音乐会开始前大屏幕循环播放郎朗宣传片及赞助单位宣传片（宣传内容须符合法律规定）。 音乐会现场设置横幅，体现冠名赞助商名称，具体尺寸待定。 音乐会现场，授权冠名赞助商可于场区主要入口处摆放易拉宝等宣 传品，易拉宝由冠名赞助商提供。 音乐会现场，赞助商广告喷绘二块，于体育馆显

8、要位置挂放。（尺寸为馆内标准尺寸） 音乐会现场，郎朗及主持人将在演出过程中对冠名赞助商表示感谢（口头致谢方式，说明企业名称）。,二、特别协办 授权赞助商为特别协办。 本活动在主办媒体发布的硬板广告中将出现赞助商名称。 在本次活动的海报、宣传单、票封、纪念册（整版）等相关宣传品上将会以“特别协办”的名义出现赞助商名称。 在本活动期间，授权赞助商使用郎朗的个人形象，并可以使用“2011济南郎朗钢琴新年音乐会特别协办”的名称进行自我宣传。 在相关网站上，以“特别协办”的名义标注赞助商名称及标识，并与赞助商网址进行网络链接。 组委会在活动现场为赞助商留有看台广告位一处。 赞助商可优先推荐琴童，参加“郎朗与百名琴童合奏会”。,“百名琴童”选拨活动可优先选择在赞助商处举行。 赞助商领导获邀出席音乐会新闻发布会、庆功酒会等活动。 赞助商可获得其赞助金额 （协商定） %的门票，以便于结合商品销售进行促销活动。 其他回报，另行协商。,三、协办或独家XX支持 授权赞助商为“协办”单位。 本活动在主办媒体发布的硬板广告中将出现赞助商名称。 在本次活动的海报、宣传单、票封、纪念册（1/2版）等相关宣传品上将会

9、以“协办”的名义出现赞助商名称。 在本活动期间，授权赞助商使用郎朗的个人形象，并可以使用“2011济南郎朗钢琴新年音乐会协办单位”的名称进行自我宣传。 组委会在活动现场为赞助商留有看台广告位一处。 赞助商可优先推荐琴童，参加“郎朗与百名琴童合奏会”。 “百名琴童”选拨活动可优先选择在赞助商处举行。 赞助商可获得其赞助金额 （协商定）的门票，以便于结合商品销售进行促销活动。 其他回报，另行协商。,四、鸣谢 授权赞助商为“鸣谢”单位。 本活动在主办媒体发布的硬板广告中将出现赞助商名称。 在本次活动的海报、宣传单、票封、纪念册（1/4版）等相关宣传品上将会以“鸣谢”的名义出现赞助商名称。 在本活动期间，授权赞助商使用郎朗的个人形象，并可以使用“2011济南郎朗钢琴新年音乐会鸣谢单位”的名称进行自我宣传。 组委会在活动现场为赞助商留有看台广告位一处。 赞助商可获得其赞助金额（协商定）的门票，以便于结合商品销售进行促销活动。 其他回报，另行协商。,庆典、会议策划与执行,Company Logo,Company Logo,说在前面的话,公关策划 321 法则,1个目的 满足客户要求,3个前提：,2个关键点,产品同质化 传播策划 媒体资源有限化 议题策划 传播手段重复化 主题策划,符合定位 支持品牌/产品定位 结果导向 方案的可行性 符合客户要求,Company Logo,前期准备目的,Company Logo,前期准备确立目标的程序,Company Logo,前期准备预算,先确定预算，再确定计划是稳妥的方法,确定必须成本 来宾交通及接待 场地施工和装饰 工作人员费用,纳入非必须成本 表演和娱乐 主持人等,其他,Company Logo,前期准备构思

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