媒介技术与媒介组织课件
33页1、第八章 媒介技术与媒介组织,媒介 诗经“匪我愆qin期,子无良媒” “父母之命,媒妁之言” 中介 Medium Media,第一节 媒介技术与社会发展,一、技术的定义和本质 媒介技术:也称传播技术,指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。,技术的每一次重大突破都与传统意识形态和文化发生冲突。 三种不同的技术道德观 技术“善” 技术“恶” 技术“中性”,技术与社会的相互关系 技术决定论 社会决定论 技术与社会互动论,二、麦克卢汉McLuhan的媒介三论 加拿大文学、传播学学者 强调媒介技术本身对文明/文化发展进程的影响 “媒介决定论者” 1951年机器新娘 1962年古登堡群英 1964年理解媒介 1969年媒介即讯息,1、媒介即讯息 The Medium is the Message 从长远的角度看,真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容,而是媒介本身。媒介本身才是真正有意义的讯息。 “任何一种媒介的内容或讯息的重要性,实际上和原子弹弹壳上镌刻的文字一样。”,(1)媒介影响并改变人们的生活、工作方式以及思维方式。
2、“传统上,我们对媒介的反映,只在于评价如何作用它们,这是对技术懵懂无知的表现。”,(2)媒介改变着人与人、人与世界的关系 “传播工具的内容,就象是夜行盗用来引诱看门狗的肉饵一样。” “如果从机器如何改变人际关系和人与自身的关系来看,无论机器生产的是玉米还是卡迪拉克高级轿车,那都是无关紧要的。”,媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”(沃纳赛佛林,小詹姆斯坦卡德) 对于社会来说,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。(郭庆光),媒介社会文化演进史:,(1)口传文化:社会主要以口头传播为主,文化特征亲密性、怀念传统性和狭窄性。,(2)印刷文化:文化特点是独立性、重理性、重反思。,(3)电子文化:人们“重新部落化”了,重视快餐式的产品的生产、强调大众性、普及性、流行性。,Oral culture - print culture - Oral culture 口头文化 印刷文化 口头文化 Tribulation De-tribulation Re-tribulation 部落化 非部落化
3、重新部落化,2、媒介:人的延伸 Media as the extension of body,电子媒介之前的媒介是人的某个感观的延伸。这种延伸造就了分割肢解、残缺不全的人。 电子媒介延伸的是中枢神经系统。此种延伸使人整合,成为全面发展的人。,3、“热媒介”与“冷媒介” Cold media & Hot media “热媒介”是那些讯息鲜明度高,不需补充和想象的参与就可完成接受信息的活动。如广播、电影、清晰的照片、印刷品、通俗歌曲等。 “冷媒介”传递的信息少而模糊,在理解之际需要更多的感官和思维活动的配合。如手稿、电视、电话、演讲等。,4、地球村 Global Village 最初是针对电视而言,后来又经他人的解释,认为应该针对通讯卫星,有了卫星,太平洋就象是隔开村东和村西的小河沟。 网络出现后人们恍然大悟,原来 所以人们称麦克卢汉为“电子时代的先知”,5、麦克卢汉媒介理论的意义与局限性 意义:开拓了从媒介出发观察人类社会发展的视角 ,强调了媒介技术的社会历史作用。 局限: ()把技术视为社会发展和变革的唯一因素 ()忽略了人的主观能动性。人似乎被媒介所主宰。 ()用媒介对中枢感觉的影响
《媒介技术与媒介组织课件》由会员F****n分享,可在线阅读,更多相关《媒介技术与媒介组织课件》请在金锄头文库上搜索。
2024-04-18 25页
2024-04-18 29页
2024-04-18 38页
2024-04-18 16页
2024-04-09 21页
2024-04-09 26页
2024-04-09 28页
2024-04-09 19页
2024-04-09 26页
2024-04-09 23页