2010年全球鹰熊猫网络传播方案b方案

1、Plan B: 吉利熊猫2010网络传播方案,腾信互动 2010.03,2,目录contents,EE-Marketing沟通策略 E-Media策略,2010 Copyright Tensynad all reserved,网络沟通目标,主要目标 -借助网络传播声势，强化“安全与爱”的品牌理念，提升综合关注度。 辅要目标 -加深与目标消费者的沟通，增强车主的归属感，获取潜在用户数据，支持销售转化。,2010 Copyright Tensynad all reserved,3,目标人群扫描,基本属性：20-30岁，未婚者居多；具备汽车消费需求和经济承受能力。 身份特点：职场新人、年轻白领；充满活力，标榜时尚、追随潮流，渴望他人的关注与羡慕。 对汽车的感知： 渴望拥有人生第一辆汽车；认为汽车不仅是代步工具，更是身份的标签、受人关注的载体；希望汽车带来他人更多的关注、认同、羡慕。,2010 Copyright Tensynad all reserved,4,目标人群的网络接触习惯,数据来源：CNRS2009,-依赖网络获取信息；热衷于借助IM通讯软件、电子邮件与人交流； -偏好搜索引擎、资

2、讯平台、网络游戏以及影音视频；喜欢通过网络分享情感与信.,2010 Copyright Tensynad all reserved,5,他们的购车行为轨迹,-网络对于消费者搜索，深度了解和考虑产品选择起较大作用； -口碑对于消费者购车选择有巨大作用,2010 Copyright Tensynad all reserved,6,熊猫可以给他们什么？,安全,超值 性价比,CUTE 外观,羡慕 眼光,理性层面：熊猫可提供微车顶级五星安全性，以及极具诱惑力的性价比； 感性层面：形似国宝熊猫，公认的年轻、可爱外观；吸引新生代的关注、艳羡。,2010 Copyright Tensynad all reserved,7,首款获得五星安全的A00级小车,融合品牌核心价值 更多安全，更多爱,享受熊猫般的温暖陪伴与守护,产品诉求导向 -强化熊猫的“首款五星安全A00级小车”概念； -突出熊猫的“国宝”精神内涵，增强目标群体的归属感。,向他们传达什么？,2010 Copyright Tensynad all reserved,8,互动沟通构思,互动活动 聚集人气,E-PR营销 全程配合,病毒视频 广度散播,

3、2010 Copyright Tensynad all reserved,9,LOVE熊猫-五星找茬挑战赛,点击了解详情,互动活动开展,2010 Copyright Tensynad all reserved,10,2019/4/20,More,TIME:1231,配件选择,需要提示？点击了解配件资料,唯一一款搭载1.0L CVVT发动机的A00级轿车,LOVE熊猫-五星配件组装赛,11,2010 Copyright Tensynad all reserved,E-PR内容营销策略,更多安全,更多爱 More safety,More love,2010 Copyright Tensynad all reserved,12,E-PR传播内容,常规EPR传播 营造网络舆论围绕微车的安全性展开话题，劲吹东风：年轻人买小车，要外观和性价比，更要安全！ 强化品牌内涵“更多安全，更多爱”，国宝般的可爱，大众广泛的青睐， 持续传播安全特性“第一款获C-NCAP五星安全标准的A00级小车”，五星标准为您保驾护航； 引导销售比照竞品，突出安全、外形、性价比等优势，引导消费者购买； 熊猫市场动态及时播报品

4、牌正面资讯、促销优惠信息等动态传播。,互动活动期间ERP传播 活动信息散布聚集；活动动态播报；活动后续报道,车展期间ERP传播 名人试驾心得； “抢座位”相约北京车展,APR.,JUL.,4月上旬,7月中旬,北京车展,JUN.,6月中旬,2010 Copyright Tensynad all reserved,13,引爆关注度,借助名人效应 -选择新生代偶像扩大品牌影响力,2010 Copyright Tensynad all reserved,14,“抢座位”相约北京车展 熊猫空座，先到先得“北京车展游”,讯息造势，号召报名参与“抢座位”,持续传播： 抢到座位者赢得北京车展游旅费,延续传播： 北京车展见闻感受,2010 Copyright Tensynad all reserved,15,它更是一份情感的寄托,吉利熊猫，不仅仅是一辆车,病毒视频构想,2010 Copyright Tensynad all reserved,16,17,乖巧可爱的 陪伴,2010 Copyright Tensynad all reserved,17,18,贴心温柔的 守护,2010 Copyright

5、Tensynad all reserved,18,病毒视频：情感沟通,参考视频：内向的摄影师选择用这样的方式表白 09年一段节选自著名电影真爱至上（Love Actually)视频片段在网络上打动了无数用户，并引起了广泛传播 百度相关包含此内容的网页高达200000篇，网友在各视频平台上自发传播累计所被浏览数更是不计其数,结合熊猫五星安全呵护，立足用户的情感诉求进行沟通,2010 Copyright Tensynad all reserved,19,视频脚本参考,男孩是一家汽车美容店的修理工，喜欢上了自己一个兄弟的女朋友，为了掩饰自己的情感一直对女孩很粗鲁，但却背后默默的保护着女孩 女孩开车总是出些小损伤，男孩经常帮她维修她的熊猫车 女孩一直以为男孩很讨厌他，而拼命想和男孩讨近乎，男孩怕被看穿心思反而更加粗鲁； 直到有一个晚上，女孩失恋了，酒后开着熊猫车不幸失事，在六个安全气囊弹出后，女孩安然无恙，同时发现气囊上全是男孩写的表白话语，最终真相大白,守护篇,2010 Copyright Tensynad all reserved,20,目录contents,EE-Marketing沟通策

6、略 E-Media策略,21,利用创意广告形式 吸引受众关注,专业汽车媒体提升产品USP诉求 提升导购专业性,门户网站强曝光,强曝光主平台 新浪/搜狐/QQ/网易,专业汽车媒体 汽车之家,视频类新媒体 优酷网,创意广告形式+门户网站广度信息曝光； 高流量强曝光门户网站，运用创意广告的形式加深受众对明锐MP09的产品特点诉求理解，以产品带品牌； USP产品诉求+专业汽车类媒体产品特性的宣传，促进导购； 专业的汽车导购网站提升明锐MP09新品诉求，增加导购专业性。 视频媒体优酷网影响潜在目标受众 - 视频类新媒体粘性高，曝光等效果好，我们通过新媒体视频网站的运用，影响潜在目标受众。 搜索引擎加强产品信息的检索，增加曝光；,常规搜索-增加产品曝光,网络投放媒体任务分工,2010 Copyright Tensynad all reserved,22,门户媒体运用：以QQ/新浪为主,新浪：静态媒体，优势门户，公认权威性,新浪：创意广告曝光 汽车、新闻等相关频道，布置视窗、富媒体 创意广告等提升关注度，扩大品牌影响力。,QQ：互动性强，用户偏年轻，资源丰富,QQ：深挖矩阵资源，聚拢人气，助阵互动活

7、动 以QQ汽车频道为主阵地，调动客户端、迷你首页、 QQ邮箱等矩阵资源，引导潜在人群关注互动活动。,2010 Copyright Tensynad all reserved,23,新浪汽车,常规硬广曝光,车展专区体现,富媒体,新浪 强曝光,相关矩阵资源 软性支持,2010 Copyright Tensynad all reserved,24,QQ矩阵资源搭配,2010 Copyright Tensynad all reserved,25,汽车之家： http:/ 垂直类网站汽车之家综合排名稳居第一，以覆盖人群高， 专业性高、具有相当高的行业影响力。 与汽车之家-微型车频道合作建立熊猫专题，加强销售引导。,汽车垂直媒体-汽车之家,2010 Copyright Tensynad all reserved,26,汽车之家-微车频道专题合作,熊猫基地招募,新闻频道 焦点图,论坛 焦点图,车友焦点关注,熊猫阵地,与汽车之家合作，建立导购专区， 将互动活动人气导向购买。,2010 Copyright Tensynad all reserved,27,视频媒体-优酷网,病毒视频 种子散发,热播剧赞助

8、 - 互动活动信息扩散， 导购信息露出,借助优酷网站的高流量和互动性，散播帝豪病毒视频，传播互动活动、导购等信息，深化品牌内涵。,2010 Copyright Tensynad all reserved,28,搜索引擎-百度,百度关键词购买,百度精准广告,百度全流量广告,百度论坛营销,入驻百度机构i贴吧，聚拢粉丝群,百度矩阵频道 全流量广告,百度 曝光,定向追踪 目标消费者,精准拦截目标 负面保护,2010 Copyright Tensynad all reserved,29,软性传播，舆论引导，危机公关科学整合,危机公关 危机公关处理流程,软性新闻 流程 监控范围 评论跟进 评论角色,博客/SNS 操作流程 内容撰写及角度 人员构成 营销范围,论坛营销 操作流程 内容撰写及角度 回复角度 论坛维护 危机公关 人员构成 营销范围,EPR传播范围及技术手段,2010 Copyright Tensynad all reserved,30,论坛营销操作,2010 Copyright Tensynad all reserved,31,了解客户需求,制定对应的 论坛及抄作主题 与客户达成共同的炒

9、作重点 思路,与客户确认最终 抄作主题,围绕主题由专业策划 人员撰写帖子内容,与客户确认 所有帖子内容 及论坛列表,各论坛帖子发布 发布成功的帖子 由专员负责炒作 及进行监控引导,我司将提供帖子 链接给客户，以 便客户进行跟踪 监督,每轮抄作结束后，我们将提供： 各帖浏览量及回 帖数统计报表 帖子截屏 负面信息反馈 下轮炒作建议,分时段有主次性 的对帖子进行维 护，引导网民舆 论。,1,2,3,4,5,6,7,8,我们将会组织专业的论坛营销团队，进行话题的撰写、回复的舆论引导以及负面监测危机公关 通过口碑传播，专业炒作，引导网民舆论趋势，刺激目标受众的购车欲望，提升客户的品牌影响力,主题帖撰写,刊发&维护,论坛操作流程总表,2010 Copyright Tensynad all reserved,32,第一时间传达新闻讯息，扩大新闻覆盖率,内容：,话题贴撰写角度,转载新闻,网民撰写,用网民的口吻表述或完整地转载新闻内容,模拟真实车主身份撰写驾乘类感受或心得,以一问一答的形式询问相关讯息，并从回答中传达宣传讯息,给予网民实用性讯息，提升 网民对品牌的好感度,纠正舆论误区，引导网 民的正面评论趋势,真实自然的传达宣传讯息,效果：,内容：,效果：,用实例获取网民信任，展现车型性能,品牌公益性,内容：,效果：,应对负面,内容：,效果：,询问式贴,内容：,效果：,我司会组织强大的论坛话题写手，分析论坛网民的阅读心理，结合热点使用网民的口吻植入宣传讯息，以图文并茂的形式撰写各种类型各个层次的话题贴 通过多种话题改变目标消费者消费观念，促进销售，提升客户品牌的亲和度,论坛主题内容撰写,2010 Copyright Tensynad all reserved,33,1.爱车一族

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