2007年中国空间社区博客研究报告

1、,2007 中国空间社区（博客）研究报告,2007 中国空间社区（博客）研究报告,中国人搜索行为研究中心 http:/,2007 中国空间社区（博客）研究报告,报告推介,2007 年，各大门户网站的博客频道如火如荼、群星闪耀；百度空间、网易博客发展势,头迅猛，渴望后来居上；校内、51 等交友社区的用户扩张紧锣密鼓到底在 2007 年，中,国的空间社区市场是以怎样的棋盘收尾，2008 年又将何去何从？对于中国几千万的空间社,区用户，他们在空间中又有怎样的行为模式？,基于上述问题，本报告将以百度数据为你提供客观、详实的答案。,2007 中国空间社区（博客）研究报告,目录,报告推介.2 目录 3 图目录 4 表目录 4 1. 空间社区行业一览5 1.1 市场概述5 1.1.1 各大门户网站的博客频道流量可观 .5 1.1.2 2007 年中国空间社区用户市场曲折上涨 .5 1.2 中国空间社区网站排名.6 1.2.1 2007 年综合排名：QQ流量和用户数最大；51 交互性最好 6 1.2.2 2007 年表现评级：QQ、51 是社区明星；新浪、搜狐是退役老兵；百度、网 易是新星；爱情公寓、

2、360 圈是潜力股8 1.2.3 2008 年预期：QQ仍是空间社区霸主；百度、网易将全面赶超新浪、搜狐9 2. 空间社区的用户探析10 2.1 用户基本特征10 2.1.1 男女用户数相差不大，比例为 1：1.17 .10 2.1.2 用户整体年轻化，16-25 岁用户占 6410 2.1.3 用户地域分布广泛，华东用户占 29，香港海外占 3 .11 2.1.4 总体学历水平较高，大专以上占 59 11 2.1.5 用户选空间不仅看重空间的功能，也看重空间的气质 .12 2.2 用户个人空间展示12 2.2.1 男性比女性更爱撰写博文，学历不影响用户的发文热情 .12 2.2.2 女性比男性更爱上传图片，26-30 岁用户最热衷发图片.13 2.2.3 黑色模板最常被采用，可爱、酷是用户最喜欢的模板风格 .14 2.2.4 30 岁以上用户热衷以背景音乐装饰空间 .15 2.3 用户在社区中的交互16 2.3.1 注册时间越长的空间，日均访问量越大 .16 2.3.2 女性更爱发表评论，评论可以引来关注 .17 2.3.3 女性的好友数平均比男性多 3.5 个 18 2.3.4 最

3、受空间用户欢迎的圈子是明星名人类和电视节目类 .19 2.4 空间社区的三类典型用户21 2.4.1 第一类：自我表达欲望强烈的“活跃分子” .21 2.4.2 第二类：爱好搜图、发图的“型秀新人” .22 2.4.3 第三类：涉猎广泛、爱好交往的“圈子达人” .22 3. 总结 .23 3.1 2007 年中国空间社区行业总结23 3.2 空间社区用户行为总结23,2007 中国空间社区（博客）研究报告,图目录,图 1 四大门户网站的博客频道的流量占比5 图 2 2007 年空间社区访问用户数变化趋势6 图 3 2008 年初空间社区网站流量Top109 图 4 空间用户的性别分布10 图 5 空间用户的年龄分布10 图 6 空间用户的地域分布11 图 7 空间用户的学历构成11 图 8 不同年龄段用户平均每月发文数12 图 9 不同学历用户平均每月发文数13 图 10 不同性别用户平均每月发图数13 图 11 不同年龄用户平均每月发图数 14 图 12 空间用户平均每月更新模版数14 图 13 用户选择模版的背景色偏好15 图 14 用户选择模版的风格偏好15 图 15 不同年龄用

4、户平均每月加音乐数16 图 16 不同注册时间的空间的日均访问量17 图 17 不同性别用户平均每月添加评论数17 图 18 不同评论频率的用户空间的日均访问量 18 图 19 不同性别用户的好友数18 图 20 拥有不同好友数的用户空间的日均访问量 19 图 21 不同年龄的空间用户加入圈子数19 图 22 加入不同圈子数的用户空间的日均访问量 20 图 23 最受空间用户欢迎的圈子类别20,表目录,表 1 2007 年中国主要空间社区网站综合排名（不包括台湾网站，下同） 7 表 2 2007 年中国领先空间社区网站表现评价8 表 3 最受空间用户欢迎的贴吧吧名21 表 4 空间社区的三类典型用户21,2007 中国空间社区（博客）研究报告 1. 空间社区行业一览 1.1 市场概述 百度数据显示，空间社区在 2007 年发展迅速。从社区市场来看，以各大门户网站为代 表的空间社区流量可观，对门户的流量贡献不菲；从用户市场来看，2007 年中国空间社区 访问用户数保持上涨，涨幅达 62.5。 1.1.1 各大门户网站的博客频道流量可观 从四大门户网站相继推出博客服务以来，博客频道逐渐成为

5、门户流量贡献之星。据百度 2007 年 数 据 显 示 ， 四 大 门 户 网 站 的 博 客 频 道 对 该 门 户 的 流 量 贡 献 中 ， 以 QQ 空 间 （）和网易博客（）最为突出，二者为各自门户网站带来的流量 居所有频道流量之首，分别占 23.9和 18.2。新浪博客（）和搜狐博客 （）也分别为其门户带来 11.4和 6.8的流量，占各自所有频道的流量贡献 率的第 3 和第 5 位。 四大门户网站的博客频道的流量占比 30%,25% 20% 15% 10% 5% 0%,23.9%,18.2%,11.4%,6.8%,qq,163,新浪,搜狐,图 1 四大门户网站的博客频道的流量占比 1.1.2 2007 年中国空间社区用户市场曲折上涨 随着中国网络社区的发展，网民已经开始摆脱单纯的信息受众角色，自我表达意识逐渐,2007 中国空间社区（博客）研究报告 增强，互动交友的需求日益强烈。百度数据显示，2007 年中国空间社区用户规模呈曲折上 涨趋势。从中国 20 家主要空间社区的访问用户数来看，在前半年，用户数稳定上涨，7 月 份暑假期间达到高峰。随后虽有所下滑，但是到 200

6、7 年 10 月之后开始反弹。总体而言，2007 年空间社区访问用户增长率为 62.5。可见空间社区市场经历了 20042006 年的迅速发展， 在 2007 年增长速度开始放缓，预计在 2008 年，空间社区市场将延续 2007 年缓慢、曲折上 涨的趋势。 2007年空间社区访问用户数变化趋势 ,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,图 2 2007 年空间社区访问用户数变化趋势 1.2 中国空间社区网站排名 1.2.1 2007 年综合排名：QQ 流量和用户数最大；51 交互性最好,2007 中国空间社区（博客）研究报告 2007 年中国主要空间社区网站综合排名 ,主要空间社区 QQ 空间 51 校内网 百度空间 新浪博客 网易博客 搜狐博客 爱情公寓 MSN space 360 圈 博客网 Myspace 中国博客网 网友天下 我酷网 博客大巴 圈网你我他 博易 Cyworld Blogger,网站特色 与 IM 结合，界面华丽 成熟的社区网站模式 中国本土 Facebook 简洁易用，模板多 明星博客特色 功能强大，相册无限量 名人精英博

7、客 新型异性交友网站 与 MSN 结合，定位知性人群 广泛兴趣圈子 广告分成，门户网站风格 以音乐为特色的综合社区 强大电信增值业务 动漫、音乐社区 短信、软件增值服务 Tag 功能强大 仿 facebook，人际圈子 个人主页，商业博客 韩国交友社区 Google 旗下博客,流量排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20,访问用户量 排名 1 4 8 3 2 6 5 10 7 11 9 14 12 13 15 16 18 17 21 20,交互性排名 (PV/独立 IP) 5 1 2 4 10 3 12 11 15 7 17 6 13 14 16 19 9 18 8 20,表 1 2007 年中国主要空间社区网站综合排名（不包括台湾网站，下同） 分析结论： （1）QQ空间利用与IM的绑定，空间的娱乐性强，以装扮华丽最为抢眼。尽管有些服 务需要收费，但是对广大热衷自我表现的青少年用户而言，仍有很大的吸引力。QQ空间无 论在流量上和访问用户量上都排第一，但交互性还是不及 51、校内等社交网站，仅排第五。 （2）51 和校内网

8、等社交网站在交互性上有突出表现。 的目标群体是 1725 岁 的青少年，地域分布主要在广大中小城市和区县。注册用户通过添加好友、登陆论坛社区等 方式进行交友。同时，51 通过好友推荐和人工视频认证机制，在一定程度上保证交友的真 实性。而校内网立足于各高校在校大学生，实名制和真实的个人资料使校内网用户之间彼此 信任；虽然用户数不大，但是用户之间交互性强。 （3）百度空间和网易博客整体表现优秀，交互性较好。网易博客定位为年龄在 20 岁以,2007 中国空间社区（博客）研究报告 上的年轻人和中年群体。网易博客利用其传统邮箱的优势，充分挖掘其传统邮箱用户的个人 表达和交友需求，对博客进行重点推广，比较成功。百度空间是百度成功推出贴吧、知道等 社区后，为百度近亿注册用户提供的一个个性展示和交友平台。百度空间与贴吧、知道等服 务结合在一起成为一个相互联系的大型中文社区。同时，简洁的页面使百度空间的反应速度 快，稳定性强。 （4）新浪博客和搜狐博客访问量大，但无太多用户交互。二者都打名人牌，主推娱乐、 文化、体坛各个领域的名人，能够吸引足够的眼球，在网站流量上分别排第 5 和第 7 名。但 是新浪

9、和搜狐博客的用户之间交互性不强，在交互性上仅列第 10 和第 12 位。 （5）MSN space 和 Myspace 这两大美国空间社区市场上的佼佼者，在中国的表现一般。 MSN space 博客推出时间早，在经历了早年的风光期后，在中国几大空间社区的冲击下，在 中国市场份额已大不如前，2007 年用户数排名第 7，交互性更不如人意，位列 15。Myspace 这一美国主流社交网站，在中国仅屈居 10 名之外。 （6）其余网站还不足以与以上重要网站抗衡，争抢剩余流量。 1.2.2 2007 年表现评级：QQ、51 是社区明星；新浪、搜狐是退役老 兵；百度、网易是新星；爱情公寓、360 圈是潜力股 2007 年中国领先空间社区网站表现评价 ,主要空间社区 QQ 空间 51 校内网 百度空间 新浪博客 网易博客 搜狐博客 爱情公寓 MSN space 360 圈 博客网 MySpace,流量表现 ,访问用户量表现 ,评价描述 快速增长 快速增长 缓慢增长 快速增长 快速下滑 快速增长 缓慢下滑 表现不稳 表现稳定 快速增长 表现不稳 快速增长,分析师评级 A+ A+ A A B+ A B C+ C C+ C C+,表 2 2007 年中国领先空间社区网站表现评价,2007 中国空间社区（博客）研究报告,从上表可见，QQ 空间、51、校内网、百度空间、网易博客、360 圈、Myspace 等网站,无论在流量上还是用户数上，2007 年都取得了快速增长；而新浪博客、搜狐博客在流量上,出现下滑；MSN Space 表现比较稳定；爱情公寓、博客网则表现不稳。,1.2.3 2008 年预期：QQ 仍是空间社区霸主；百度、网易将全面赶超,新浪、搜狐,空间社区网站流量TOP10 ,QQ空间,51 校内网,百度空间 网易博客,新浪博客 搜狐博客,360圈,MySpace MS

《2007年中国空间社区博客研究报告》由会员繁星分享，可在线阅读，更多相关《2007年中国空间社区博客研究报告》请在金锄头文库上搜索。