2011btn广电网络课件中秋系列活动策划案
41页1、2011中秋博饼系列活动,博亦广告有限公司,项目概述,项目:广电网络2011中秋博饼系列活动 时间:2011年9月*日-10月*日 对象:btn家庭消费者和企业客户 内容:通过线上、线下的媒体资源传播整合,全面展开中秋促销活动 线上:网站在线博饼、微博互动,电视遥控器博饼,手机短信博饼。 线下:营业厅路演博饼、精选小区路演博饼、农村整转现场,,P2,P3,活动目的,借助厦门传统独特的“博饼”传统,让客户在中秋国庆期间随时随处可以体验博好彩、得大奖的刺激与惊喜,营造快乐和谐的氛围。 线上、线下的媒体资源传播整合,以及多种形式的博饼活动,拉动各项增值业务的发展。 借助节日契机,回馈新老客户,维护客户关系,形成良姓互动,提高客户粘性,为后续的业务开发和市场推广奠定基础。 通过项目的开展,巩固并提升厦门广电网络品牌形象,进一步加深客户对btn的心理认可度和美誉度.,P4,解决方案,活动规划,主 题,视觉创意,结合中秋主旨与品牌个性,拟定一个贯彻活动始终的主题,以统一整个活动的调性与形象,围绕主题制作btn中秋博饼TVC广告及相关平面广告,统一的视觉传达深化客户对活动的认知,无论是营业厅、社区等
2、现场体验,还是通过电视、网络、手机等线上博饼,与消费者达成良性互动,推助品牌形象和业务开发,P5,调性解析,快乐,互动,博饼,厦门中秋传统,分享礼品,收获欢乐,Btn 邀您参与,P6,Slogan,注释: 状元,即联想到博饼!今秋,你就是btn的状元王! 博,即是互动!和谁博呢?就是为你带来精彩电视节目的btn广电网络! 其它商户多采用现场博饼,只有btn,可以实现宅送服务在家用遥控器、用电脑,手机,甚至是维护部门上门服务的时候,就可以博饼。,欢乐状元“博”视界 博饼也能宅送,多种方式任你博!,P7,Slogan,其他建议: 1、爱“博”才会赢 2、快乐“博”好礼,中秋购Lucky 3、无“博”不状元 4、状元!有你的! 5、Lucky“博”士,乐斗中秋!,视觉创意,P8,TVC广告创意 平面视觉传达,中秋博饼TVC广告,btn广告创意原则 1.围绕博饼的故事主线 2.呈现btn与消费者独有的互动特性 3.愉悦的气氛是片子的整体基调,P9,爷爷奶奶正在看电视机。 按动遥控器的瞬间,嗖的消失了,A)消失篇TVC,环境音+“嗖”特效音,电视音+“嗖”特效音,环境音+特效音,一位男士开车经过
3、小区btn户外海报时,瞬间消失了,一个女士正在营业厅咨询btn业务员 在接过传单的瞬间,她嗖的消失了,原来,消失的人们全部被此次活动吸引,出现在btn的视界里 少年看到自己变身为状元,高兴惊呼:我当状元啦!,镜头拉开 出现越来越多的状元们,每人抱着一个巨大的骰子,向上抛起,环境音+特效音,配音:我当状元啦!,旁白:现在,您可以在您的小区,或至广电营业厅、或登录广电网站及官方微博、或通过手机短信,互动电视用户还可用遥控器参与博饼,期待更多好礼。,特写手机的btn网站画面,镜头拉开。 一个少年在公车里,用手机查看btn网站。手指滑动瞬间,他消失了,标版:btn标志,镜头继续拉开 出现电视,所有人都在电视里 电视里淡出主题,旁白 详情请登陆网站或至营业厅垂询,旁白: 欢乐状元“博”视界,注:Mm,这个脚本,最好能帮忙做一些图片配一下,比较直观,空镜头 头戴状元帽的男孩(跳着蹦床)他的笑脸从下往上跳进镜头里,扮个鬼脸又落下,接着一个女士、爷爷、爸爸、小孩的笑脸相继跳上镜头里,大大小小的礼品也逐一加入其中,跳跃着出现在画面 骰子也一个个的跳跃着,B)跳跃篇TVC,哟嗬!笑声,笑声+骰子和碗的撞击
4、声,笑声,镜头渐拉开 原来是骰子、礼物、人,就像博饼一样,在一个巨型碗里欢快的跳跃 镜头再拉开,原来他们正与另一端的btn画面的电视坐着跷跷板互动,标版:btn标志一颗一颗的像骰子一样被抖上来,出btn标志,越来越多的人和礼物、骰子此起彼伏的跳跃着,旁白:现在,您可在您的小区,或至广电营业厅、或登录广电网站及官方微博、或通过手机短信,即可参与博饼,互动电视用户还可用遥控器电视博饼。,旁白 :加入 欢乐状元“博”视界,更多惊喜等这你,字幕+旁白 详情请登陆网站或至附近营业厅垂询,btn平面视觉-1,P15,btn平面视觉-2,P16,btn平面视觉-3,P17,平面广告投放建议,主流媒体:活动前期在厦门晚报集中投放平广; 户外广告:在大型社区周围的公交站点投放; 营业厅:利用自有媒体资源,将平面广告转化为海报、单页、吊旗、堆头等物料,以营业厅展示或发送等方式传达至用户手中; 网络:利用广电信息网发布活动广告,设置活动专题页;广电微博公布相关活动视觉形象和信息。 社区公告:社区公告栏张贴平面广告单页,P18,btn平面广告 投放媒体组合,营业厅 海报、单页,社区公告 海报张贴,网络 网站、
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