2010-08湖北电视媒体调研报告—市场分析报告
19页1、电视媒体调研报告,2010-08-06,一、湖北电视媒体,湖北电视台下设8个频道,分别为卫视、综合、经济、都市、影视、体育、教育、公共。 武汉电视台现有7个电视频道,分别为新闻综合频道、文艺频道、科教生活频道、影视频道、文体频道 、外语频道和少儿频道。,二、电视台广告运作方式,湖北电视台每个频道都有广告部,每个电视频道都将广告业务外包给独家广告代理公司。 湖湖北都市频道现改为美嘉购物频道,不再做广告业务。,湖北公共频道与湖北孕育频道,外包公司:广州寰宇 武汉电视台除体育频道外,广告业务由总台统一负责 武汉文体频道,广告外包:上海雅润文化传播有限公司。但也可以交由电视台广告部做。,三、电视台资源状况,1、湖北台 湖北卫视:湖北唯一的上星频道,覆盖全国大部分地区,收视人口近4亿,省级卫视收视排名前十。 湖北综合:通过微波传送,全省覆盖近6000万人。收视率居湖北电视前三。 湖北经济:全省覆盖近6000万人。收视率居湖北电视前三。 湖北电视台其他频道:覆盖范围以武汉市为主,湖北省大部份市县为辅。,2、武汉台 武汉电视新闻综合频道、文艺频道为无线频道,覆盖城市圈部分城市(8+1),拥有2000
2、万收视人口,收视率最好。 其他频道通过武汉市有线网传播,拥有150万户用户。,四、广告方式,广告分为活动冠名,广告专题片,植入式广告(精彩节目中贴产品名或标志),导视广告,硬广(重复播放广告片)等。 广告价格是:周末晚间最贵,周间白天最便宜;,五、频道针对人群,湖北卫视、湖北综合、武汉新闻:偏向成熟男性消费人群; 湖北教育、武汉科教:偏向高知、高收入、高消费人群; 湖北经济、湖北影视、武汉影视:中青年女性人群比例较高。 湖北体育、武汉体育:男性中青年人群比例较高。 武汉双语:高学历中青年人群比例较高。 湖北孕育、武汉少儿:青少年和年轻父母观众群比较相当高。,六、各频道黄金时段广告价格,七、收视排名,全国卫视,收规排名靠前的主要卫规频道中: 1、18:0019:30段收规最好的频道:北京卫视、浙江卫视和上海东方卫视; 2、 19:3021:30段收规最好的频道:湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视; 3、 21:3023:30段(周一至周四)收规最好的频道:湖南卫视、浙江卫视和江苏 卫视;(周六至周日)收规最好的频道:江苏卫视、湖南卫视和浙江卫视。,八、广告公司,中外名人:负责湖北卫视频道。全国
3、卫视频道也可以做。以广告投放为主。 武汉文广延兴:负责综合频道,经视频道。以广告投放为主。 武汉卓越华智:可以负责湖北电视台全部频道。以广告投放为主。 浙江恒高:负责全国卫视频道。还有产品设计,广告制作,广告投放等。,九、电视频道广告收入,湖北广电总台广告经营创收在金融危机背景下逆势增长,一举突破十亿元大关,成为全省第一家年收入超过10亿元的媒体集团。 2010年,湖北广电总台已经与北京中新文广(武汉文广)、北京中外名人等公司签订了约9亿元的广告合作协议。 2007年,综合频道广告创收超额完成了总台下达的指标,达到17056万元,比2006年增长了48%。实现了惊人的一跃。 经视频道创收连续10年位居湖北省电视行业前三,2008年突破2亿元。,十、大客户标准,武汉文广:经视价格为3折,综合价格为2折,最后根据所选时段与频次综合考虑, 再加以优惠,前期策划需要交纳一定比例的保证金。,中外名人:是武汉办事处,与电视台广告部合作,现准备77情歌会,广告业务现暂停,下星期开始正常运行。 武汉文广:需要了解我们提供产品的广告片及产品详细资料,市场营销策略后才能给予广告投放方案。 浙江恒高:广告投放需要了解品牌营销策略,广告的主要目的,消费人群等信息后才好确定媒体选择,广告频次,广告时段,广告周期,投放方式。(需要深入沟通),第16页,湖北卫视优良广告环境吸引众多行业龙头品牌投放 (以下为部分2010年新投放客户),媒介数据武汉地区媒体日接触率,根据央视市场研究公司提供的数据表明:武汉消费者最为关注电视媒体,电视媒体的日接触率达到了96.7%,说明电视媒体是目前武汉地区媒介到达率最高的媒体类型。,2009年1-6月湖北经视晚间收视率示例图,阿星笑长开讲,经视直播,
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