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201005中国移动无线音乐业务运营分析报告精选

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  • 上传时间:2019-04-20
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    • 1、2010年6月15日,2010年5月无线音乐业务运营分析报告(详细版),无线音乐内容分析,营销活动统计分析,重要指标完成情况,无线音乐门户分析,合作伙伴业务分析,目录,无线音乐投诉分析,2010年音乐业务发展情况,10年5月中音计费内容下载量为9121.2万次(彩铃6301.0万次,振铃301.7万次,歌曲下载2518.5万次),较上月下降了1.6%;中音计费下载用户数:5186.8万人,较上月下降了1.2%。 10年5月中音音乐业务收入: 61679.2万元(信息费15664.5万元,高级会员功能费46014.7万元); 10年5月收费歌曲下载用户:349.0万人,比上月下降了10.6 %; 10年5月中音计费彩铃下载量占全网计费彩铃下载的90.4(中音数据);,注:以上收入为中央音乐平台统计的收入,非计费最终结算收入,音乐业务整体运营情况,各省中央音乐平台音乐业务情况,5月共有15个省中音计费内容下载量较上月增长,其中增幅最大的五省:甘肃(32.4%)、贵州(26.7%)、山东(25.3%)、河南(24.7%)、山西(14.6%); 5月共有16个省中音计费内容下载量较上月下跌,其

      2、中跌幅最大的五省:重庆(41.3%)、黑龙江(32.1%)、江西(17.5%)、湖北(14.9%) 、内蒙古(14.1%) ; 5月有18个省公司中音音乐业务收入超过1000万,四川的音乐业务收入为3791.7万,排第5位; 5月有21个省公司中音音乐业务收入较上月增长,增幅最大的五省为:浙江(17.0%)、辽宁(16.1%)、甘肃(10.2%)、山西(6.8%)、福建(5.4%); 5月有10个省公司中音音乐业务收入较上月下跌,跌幅最大的五省为:黑龙江(18.9%)、湖南(6.5%)、河南(4.7 %)、上海(4.4%)、山东(3.5%)。,中央音乐平台计费内容下载量彩铃,5月下载中音计费彩铃用户数4839.6万人,计费彩铃下载次数6301.0万次,产生收入8979.6万元(计费彩铃下载量较上月下载量下降了1.1,收入下降了0.6),人均下载计费彩铃1.3次; -5月较4月计费彩铃下降最大的省是河北49.6万,主要原因是在5月批量退订了20.4万新歌速递2元包; 用户下载彩铃最主要的方式来自省彩铃平台,占总下载量的92.0%,其次是各SMS和IVR,分别占到下载总量的5.2%、1.2

      3、%; 下载中音计费彩铃量最多的5个省份是江苏、四川、广东、北京、福建;,中央音乐平台计费内容下载量铃音盒,5月铃音盒总定制量为2269.8万 ,用户数为2165.8万,分别较上月减少1.6%和1.6 % ,人均定制量1.05次; -5月铃音盒下降量最大的是河北省,下降了25.0万,主要原因是河北公司营销活动结束,批量退订了20.4万新歌速递2元包; 铃音盒带来的彩铃下载量:3042.2万次,占彩铃下载量的48.3%; 铃音盒定制最多的5省为:四川(723.9万)、江苏(407.7万)、福建(175.3万)、安徽(163.2万)、吉林(147.2万)。 定制量最多的3个铃音盒是:新歌速递1元包(635.4万),华语流行1元包(321.7万),精彩推荐1元包(262.8万)。,中央音乐平台计费内容下载量振铃,5月中音计费振铃用户数135.9万人,计费振铃下载次数301.7万次,产生收入568.2万元(较上月下载量下降了5.9,收入下降了5.7,人均下载计费振铃2.2次。 -由于在基地和省公司均在大力推广歌曲下载业务,调整门户展示模板,从而导致振铃持续业务量减少; 用户下载振铃的最主要方式为

      4、wap下载,占96.3%。 下载中音计费振铃量最多的5个省分别是:广东(46.3万)、陕西(36.1万)、四川(25.3)、江苏(20.2万)和浙江(17.2万)。,中央音乐平台计费内容下载次数歌曲下载,5月收费歌曲下载用户数349.0万人,下载次数2518.5万次,用户数较上月下降了10.6%,下载量较上月下降了2.2%; -由于“虎年音乐惠、正版音乐一折购”营销活动在4月底结束 ,导致5月歌曲下载量和下载用户数均有所下降; 通过手机侧下载2483.3万次,涉及324.8万用户. -wap下载2264.4万次,涉及311.6万用户; -手机客户端下载218.9万次,涉及15.6万用户; 通过互联网侧下载35.2万次,涉及24.8万用户. 5月计费歌曲下载量最多的5个省份是四川(350.0万)、山东(276.8万)、广东(184.7万)、浙江(172.6万)、河南(139.7万);,收费歌曲下载使用用户数KPI完成情况,5月收费歌曲下载用户数有17个省完成KPI指标 -完成率最高的三省为:西藏(526.5%) 、江苏(370.9%)、贵州(332.1%) -未完成的省为:青海(85.6

      5、%) 申请KPI指标的18省中收费歌曲下载用户数最多的三省分别为:四川(59.9万)、江苏(38.8万)和北京(26.8万); 未申请KPI指标的省份中收费歌曲下载用户数最多的省份为广东(37.0万),在全国31省中排名第三;,中央音乐平台计费内容下载用户数歌曲下载,5月歌曲下载按次下载用户数243.6万,人均下载全曲1.6次,产生收入726.3万元; 5月歌曲下载5元包月用户数453.4万,产生收入2132.1万元: - 其中计费下载用户74.7万人,人均下载14.2次,用户活跃度16.5%。 5月歌曲下载10元包月用户数243.0万,产生收入2292.6万元: -其中计费下载用户41.1万人,人均下载26.0次,用户活跃度16.9%: 5月通过专辑汇进行歌曲下载的用户数6757人,下载次数为11616次;,截至2010年5月,无线音乐俱乐部累计发展总会员11772.4万人,其中高级会员9202.9万人,高级会员占比达到78.2 ,高级会员人数比上月增加了5.4万人; -增加的主要原因是浙江在5月进行了俱乐部高级会员的推广,浙江高级会员较4月增加了94.2万人; 高级会员人数最高的5

      6、个省份分别是:广东、山东、河北、浙江和四川; 四川高级会员数443.2万,排第5位。,无线音乐俱乐部会员发展情况,活跃用户数:指当月下载过彩铃、振铃、全曲的用户数,2010年5月,无线音乐俱乐部高级会员活跃用户1285.2万人,高级会员活跃度为13.9%(增加0.2个百分点,增量排名的前三省分别是:四川6.4%、内蒙古4.6%、山西3.7%) 高级会员活跃度最高的5个省分别是:湖北(53.0%)、江苏(38.2%)、海南(31.2%)、吉林(30.0%)、四川(28.6%); 高级会员活跃度最低的5个省分别是:山东(1.5%)、黑龙江(3.1%)、河南(3.1%)、辽宁(3.3%)、西藏(5.2%);,无线音乐俱乐部会员活性情况,活跃用户数:指当月下载过彩铃、振铃、全曲的用户数,高级会员活跃度情况:,普通会员活跃度情况:,5月无线音乐俱乐部普通会员活跃用户320.0万,普通会员活跃度12.4 ;,重要指标完成情况,营销活动统计分析,无线音乐内容分析,无线音乐门户分析,合作伙伴业务分析,目录,无线音乐投诉分析,中央音乐平台版权统计,截至2010年5月底中央音乐平台引入版权歌曲数 153.

      7、2万首,其中中文歌曲24.2万,外文歌曲版权数量远多于中文歌曲。,注:引入版权数由合作管理中心提供,商用彩铃、振铃、全曲为中央音乐平台数据;,商用产品数在版权音乐数中占比情况:商用彩铃占版权数82.8%,商用振铃占版权数83.7%,商用歌曲下载占版权数70.9%; 5月有下载的彩铃、振铃、歌曲数量分别占商用总量的7.8%、6.1%、12.2%;,俱乐部高级会员免费内容分析,5月高级会员免费产品彩铃60首,振铃和歌曲1023首。其中本月有下载记录的彩铃为56首,振铃为657首,歌曲下载为913首,下载总量排名前三的歌曲分别是I Miss You、 爱的初体验和爱的主打歌,其总下载量分别为6012次、5119次和4349次; 5月俱乐部高级会员免费产品总下载量为15.4万次,广东总下载量最大,为2.1万次; 高级会员免费产品主要通过12530wap渠道下载,占总下载的70.3%;,彩铃、振铃、歌曲下载销量TOP10分析,彩铃销量T0P10中,有1首来自新歌营销专辑(表中标蓝),新专辑营销对彩铃排行影响不大 振铃销量T0P10中的爱情买卖仍 位居振铃销量榜首;上榜歌曲以老歌为主; 歌曲下载T

      8、OP10中有四首与振铃上榜歌曲相同;上榜歌曲以老歌为主;,首发歌曲分析,本月133首首发歌曲总下载量为475.7万次,其中彩铃下载量为422.1万次,占总下载量的88.7%;振铃下载量为7.1万次,占总下载量的1.5%;歌曲下载量为46.4万次,占总下载量的9.8%; 133首首发歌曲中,下载量前三名的歌曲分别是传奇、还你自由和锦衣卫 ,占首发歌曲总下载量的47.7%;,图片下载业务分析,图片下载业务于2010年3月24日在www和wap门户上线。5月,累计商用图片数362张,图片总下载量950次,其中按次下载量315次,包月下载量635次;截至月底累计包月人数767人;当月活跃用户数573人;,注:活跃用户指有下载和开通包月行为的用户,下载量前三名的省份是:四川(159次)、贵州(76次)、浙江(68次) 下载量前三名的歌手分别为:林俊杰(302次)、文熙俊(123次)、李宇春(77次) 下载量前三名的图片分别是:文熙俊-01(123次)、宣传照-林俊杰-12(81次)、西界-宣传照-林俊杰-03 (46次),省份TOP10,歌手TOP10,图片TOP10,图片下载业务分析,重要指标

      9、完成情况,营销活动统计分析,无线音乐门户分析,无线音乐内容分析,合作伙伴业务分析,目录,无线音乐投诉分析,12530网站 WAP门户 搜索门户 IVR门户 音乐随身听 飞信音乐 MM音乐,音乐业务总体运营概述,2010年5月无线音乐门户概述,5月无线音乐各门户彩铃、振铃和歌曲下载总量为3316万次,较上月减少4.2%。 本月五大门户的业务量增减情况如下: WEB门户业务量81.6万次,较上月减少23.1% ; WAP门户业务量1990.3万次,较上月减少7.4% ; 短信搜索门户业务量926.8万次,较上月减少2.2% ; 音乐随身听门户业务量240.3万次,较上月增加28.2% ; IVR门户业务量77万次,较上月增加10.8% ; 门户下载产品分析: 彩铃下载量506.3万次,占15.3% ;振铃下载量301.6万次,占9.1% ; 歌曲下载量2508.1万次,占75.6% 。,本月12530网站访问人数736.6万人,访问次数1184万次; 本月12530网站定制次数81.6万次,定制人数59.4万人,试听次数1451.6万次,试听转化率为5.6%; 较上月定制次数减少23.1% ,定制人数减少25.2% ; 其中彩铃定制次数:51.7万次,较上月增加1.2% ;定制人数:39万人,较上月增加1.5%; 总业务量在10万次以上的省份有四川(22.6万)和广东(11.7万);本月新疆和浙江业务量较上月增幅较大; 本月12530网站Alexa排名:11410位,2010年5月无线音乐12530网站门户 总概,2010年5月无线音乐12530网站门户 产品分析,歌曲试听排名 本月试听歌曲以通俗热门流行歌曲为主,排名前三的分别为烟花易冷、传奇和爱上你;,歌曲总定制排名 本月定制歌曲以通俗热门流行歌曲为主,销量最好歌曲分别是烟花易冷、传奇和我介意。,会员用户下载分析: 本月12530网站门户的高级会员、普通会员和非会员的下载次数分别是20.7万次、4.5万次和56.4万次;下载人数分别是14.3万、3.4万和41.7万;,2010年5月无线音乐WA

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