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2010.11艾瑞研究:网络营销效果评估体系及价值研究

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  • 卖家[上传人]:繁星
  • 文档编号:88158513
  • 上传时间:2019-04-20
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    • 1、,解读营销效果 深挖媒体价值 网络营销效果评估体系及价值研究,网络广告市场全面回暖,同比,同比增长超八成,七大行业投放回升,广告主数量大幅增长,三季度网络广告市场规模首破百亿,网络广告市场稳定上扬,市场规模达到100.5亿元 市场份额微妙变化,广告形式多样化影响市场格局,3,谈到互联网广告,你想到。,性价比,互动性,精准,及时性,可视化,网民覆盖,创新,说到底,ROI才是硬道理!,广告主怎么看?,企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因,企业选择投放网络广告的原因,Source:通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得,企业投放网络广告媒体选择,对于营销效果的追求,是广告主行销行为的 核心诉求!,如何评估网络广告的营销效果?,网络营销效果评估体系,7,指标类型,指标 举例,所适用的广告类型,网络广告评估体系,媒体价值评估广告效果预判,1,监测类评估iAdValue,2,问卷类评估举例BrandPlus,曝光样本/测试组,隔离样本/对照组,Sample,3,新营销方式层出不穷,新评估方法呼之欲出,4,微博,点评类网站,问答类社区,基于手机的LBS服务平台,团购,广告评估能带来

      2、什么?,13,优化媒体采购方案,通过对投放广告的效果监测,了解媒体真实价值以及营销匹配度,有利于优化后续媒介采购方案。,适时调整投放策略,针对一些“突发事件”,及时发现效果变化,实时调整营销创意、投放排期等细节,有效缩短浏览到购买间的距离,通过不同行为环节效果的监测,找到“最优”投放切入点,从而缩短广告浏览到购买之间的距离,扑捉线索,有利于形成1对1销售,以获取用户信息为导向,通过对在线活动的注册功能,有效的收集参与者的信息,实现后续的EDM和电话营销,以确认商机。,扑捉行为细节,形成关联营销,通过对网民广告浏览后行为的监测,扑捉用户偏好特征,适时推广关联产品,制造营销机会。,网络营销效果监测案例分享,19,体育品牌在门户网站网络广告效果评估,21,研究模型解决的问题,本次调研研究框架,品牌广告效果评估的体系和方法,品牌态度评估结果展示,A1.品牌态度评估,关键词检索评估结果展示,B1.关键词检索,关键路径评估结果展示,B2.关键路径访问,艾瑞国内知名第三方咨询集团,25,使命:通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品,提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力,并推动中国新经济行业的整体发展。,目标:拥有最专业的咨询团队,提供最权威的行业数据服务,做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好,持续领先的新经济研究咨询公司。,鉴证网络媒体营销效果 艾瑞与您共探索!,温慧萍 AliceweniR,

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