2007年康师傅冰红茶吉林市国庆节促销活动策划书精选
32页1、2007年康师傅冰红茶(吉林市)国庆节促销活动策划书,一、企业背景介绍,生产“康师傅”的天津鼎新集团前身 原是1958年创立于台湾彰化的鼎新 油厂,以生产工业用蓖麻油为主。 1988年,中国大陆实施改革开放 政策,魏氏兄弟看到大陆前景广阔 的市场,于是决定到大陆考察投资 ,从此四兄弟便踏上了一条筚路篮 缕的创业之路。十年间建立了极具 传奇色彩的食品王国,成为大陆最 大的食品业之一,成为台资企业在 大陆最大的投资企业,“康师傅”品 牌更是红遍大江南北。,二、冰红茶饮料市场概况,1.目标市场及消 费趋势 2.竞争者概况,康师傅生产研发的冰红茶系列 自引入中国市场以来,因为其 酸甜的口味和较低的价格深受 广大消费者的欢迎与喜爱。 康师傅茶饮料目前在国内茶饮 料市场占有率排名第一,价位 在2.5至3元。,康师傅茶饮料始终锁 定新生代消费群体为 营销目标,及时切中年轻消费者一个十分重 要的心理状态-崇尚潮流,崇尚自我个性的 表达,配合康师傅冰红茶“冰力十足”的产品 口号,将产品的卖点定位于“冰酷”茶饮料。 精确鲜明的产品定位,默契的代言人形象配 合,再加上各地不断的歌友会及促销活动, 康师傅冰红
2、茶取得了极大的成功,销售业绩 成倍增长,占据了大陆冰红茶市场的头把交 椅。,竞争者概况,作为康师傅最大的竞争品牌-统一,较早涉足茶饮料领域,利用先进的生产技术,率先占领国内市场和海外市场.,成立于1987年的娃哈哈集团虽起步 较晚,但出品的非常系列茶饮料(以红 茶和祁门红茶为原材料的娃哈哈冰 红茶。以有机龙井茶叶为原材料娃 哈哈有机绿茶),该公司不仅在深圳 、长沙等地设立灌装厂而且请来“喜 剧之王”周星驰演绎“天堂水、龙井 茶”为主题的非常茶饮料品牌概念。,2002年深圳夏天雀巢公司与可口 可乐公司联合组建的新公司BPW 推出的雀巢冰爽茶。雀巢冰爽创造 了融合东西方茶文化的独特西式茶 口味,以20至29岁的白领阶层及追 求时尚的年轻人为目标客户群。目 前市场上仅出现500ML的PET瓶装, 价位在2.5至2.8元。,2002年深圳方正科技采用纯正的北美花旗参.上等的百花蜂蜜、清凉润喉的罗汉果为原料推出了花旗参茶,巴比世家也推出了“花果茶”。 境外资本除了已经盘踞上海市场多年的“三得利”之外,日本啤酒品牌“麒麟”和“朝日”也进入中国 茶饮料市场。,三、康师傅冰红茶饮料的活动策划,1.活动
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