平面设计培训幻灯片

1、4/20/2019,1,平面设计基础知识,4/20/2019,2,1 平面设计简介 1. 平面设计及类型 2. 平面设计的元素 3. 平面设计的过程 4. 平面设计的工具 2 图像的基本概念 1. 图像种类 2. 像素和分辨率 3. 常用文件格式 4. 常见的颜色模式,3 色彩的配搭 1. 十种基本的配色设计 2. 六种配色理念,4/20/2019,3,平面设计plane design/graphic design, 以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造或结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。 从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点。 目前常见的平面设计项目，包括以下几类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等。,4/20/2019,4,平面设计的类型,1.字体设计,4/20/2019,5,2.标志设计,4/20/2019,6,3.书籍设计,4/20/2019,7,4.包装设计,4/20/2019,8,5.广告设计,4/20/2019,9

2、,6.企业形象设计,4/20/2019,10,7.网页设计,4/20/2019,11,8.海报设计,4/20/2019,12,平面设计的元素,1.概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。 2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。 4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。,4/20/2019,13,平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。 1、调查 调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品）、关于定位、表现手法、调查是设计的开始和基础（背景知识）。 2、内容 内容分为主题和具体内容两部分

3、，这是设计师在进行设计前的基本材料。 3、理念 构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。,平面设计的过程,4/20/2019,14,4、调动视觉元素 在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。 在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为： 标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。,4/20/2019,15,5、选择表现手法 手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。 在三大构成中很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦还有其他的如摄影、老照片、等等。,4/20/2019,16,6、平衡 平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡与不平衡是相对的

4、，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。 7、出彩 记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。 8、关于风格 作为设计师，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志，以为“了解大同，才能独走边缘“。 9、制作 检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例 要求：视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是被受众理解！,4/20/2019,17,平面设计的工具,平面设计的工具可划分为图像绘制和图像处理两个部分，下面简单介绍这方面一些常用软件： Adobe Photoshop 这款美国Adobe公司的软件一直是图像处理领域的巨无霸,在出版印刷、广告设计、美术创意、图像编辑等领域得到了极为广泛的应用。,4/20/2019,18,Adobe Illustrator Adobe Illustrator是美国ADOBE(奥多比)公司推出的专业矢量绘图工具，是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。Illustrator 不仅仅是一个艺术产品工具，其能适合大部分小型设计到大型的复

5、杂项目。 CorelDraw CorelDraw是Corel公司推出的集矢量图形设计、印刷排版、文字编辑处理和图形高品质输出于一体的平面设计软件，深受广大平面设计人员的喜爱，目前主要在广告制作、图书出版等方面得到广泛的应用，功能与其类似的软件有Illustrator、Freehand。,4/20/2019,19,CorelDraw ,Maya,4/20/2019,20,Adobe Photoshop ,Maya,4/20/2019,21,Freehand ,Maya,4/20/2019,22,Adobe Illustrator ,Maya,4/20/2019,23,Maya ,Maya,4/20/2019,24,page maker ,Maya,4/20/2019,25,Adobe Indesign PageMaker Freehand QuarkXPress Fireworks Flash,4/20/2019,26,图像的基本概念,图像种类 1.矢量图形（Vector）： 矢量又称“向量”，矢量图形中的图形元素（点和 线段）称为对象，每个对象都是单独的个体，它具 有大小、方向、轮廓、

6、颜色和屏幕位置等属性。矢量图形就是用数学的方法通过计算机语言来绘制矩形等而成。,4/20/2019,27,2.位图图像（Bitmap）： 位图又称为点阵图、像素图或栅格图像，是由称作像素（栅格）的单个点组成。这些点可以进行不同的排列和染色以构成图样。,4/20/2019,28,矢量图特点： 能重现清晰的轮廓，线条非常光滑、且具有良好的缩放性；图形、文字编辑能力强；与位图相比，在显示和打印方面都快的多。 但图形不真实生动，颜色不丰富，无法像照片一样真实地再现这个世界的景色。 常用的矢量绘图软件：Illustrator、CorelDraw、FreeHand、AutoCAD、Flash等。 位图特点： 位图图像善于重现颜色的细微层次，能够制作出色彩和亮度变化丰富的图像，可逼真地再现这个世界。 文件庞大，不能随意缩放；打印和输出的精度是有限的； 常用的位图软件：Photoshop、Photo Painter、Photo Impact、Paint Shop Pro、Painter等。,4/20/2019,29,像素与分辨率,像素：像素是构成图像的最基本元素，它实际上一个个独立的小方格，每个像素都

7、能记录它所在的位置和颜色信息。 右图中每一个 小方格就是一个 像素点，它记载 着图像的各种信 息。,4/20/2019,30,图像分辨率：是指组成一幅图像的像素密度 的度量方法。同样的图，图像像素数目越多，图 像的分辨率越高，看起来就越逼真。反之，图像显得越粗糙。,分辨率：单位长度内(通常是一英寸)像素点的 数量多少。针对不同的输出要求对分辨率的大小也不一样，如常用的屏幕分辨率为72像素/英寸，而普通印刷的分辨率为300像素/英寸。,4/20/2019,31,一张72 ppi分辨率11英寸的图像（像素数为7272=5184）和一张尺寸同为11英寸但分辨率为300ppi的图像（像素数为300300=90000），在同样放大200%时，可以看到分辨率为300 ppi的明显比72ppi的清晰，如图所示。,4/20/2019,32,常用文件格式：,PSD：Photoshop存储的默认格式，支持PS处理的任何内容（如图层、通道、色彩信息、文字等）、支持无损压缩。唯一能够支持全部图像色彩模式的格式。可合并层来减少图像大小。在压缩图像方面强于TIFF格式。在应用软件中After Effects和Co

8、rel Photo-paint支持。 EPS（Encapsulated PostScript）：是一种通用的行业标准格式，应用于绘图、排版和印刷，最大优点是可以在软件中以低分辨率预览，将插入的文件进行编辑排版，而在打印或出胶片时则以高分辨率输出，做到工作效率与图像输出质量两不误。 JPEG（Join Photographic Experts Group）：是最常用的一种图像格式，也是一种压缩（有损的）方法，用于图像压缩的一种工业标准文件格式。支持RGB模式、索引模式、灰度模式和位图色彩模式，但不支持通道。,4/20/2019,33,GIF（Graphic Information Format）：是一种使用LZW（Lempel Ziv Welch）的无损压缩。常用于WEB上使用的图像，只能表达256级色彩。 PNG（Portable Network Graphics）：是专门为Web创造的，将GIF和JPEG最好的特性结合起来。和GIF格式不同的是，PNG格式并不限于256色，可支持24位图像，通过保存一个Alpha 通道来定义透明区域，产生没有锯齿边缘的透明区域。支持灰度、索引颜色和R

9、GB模式。 TIFF（Tagged Image File Format）：具有跨平台的兼容性。在排版上广泛的应用且是图像处理程序中所支持的最通用文件格式。保存剪贴路径、图层、Alpha和专色通道、注释及其他一些选项。最大优点是图像不受操作平台的限制。主要是为了便于应 用软件之间进行图像数据交换。大多数扫描仪都 输出TIFF格式的图像文件。,4/20/2019,34,CDR：CorelDRAW专用的矢量图形格式。与其他软件、图形格式的交流不是很好，但有许多独特的性质，保存了CorelDRAW文件中的全部素材，使得CDR文件格式在很多 行业中非常流行，应用非常广泛。 AI：Adobe Illustrator采用的标准矢量图形格式，用于记录不同的线条组成的图像文件，与PageMaker之间的兼容性非常好，也可兼容CorelDRAW、Flash等软件。常用于出版印刷行业，所保存的信息比WMF多。,4/20/2019,35,常见颜色模式,配制颜色的方式。颜色模式用于确定图像中显示的颜色数量外，还影响通道数和图像的文件大小 。不同的颜色模式，表示图像中像素点采用的不同颜色描述方法。 灰度模式： 灰度图可以表现从黑到白的整个系列灰色色调。可产生28=256级灰度（0表示纯白，256为纯黑），灰度图就是用这256级灰度值来表现图片内容的。 RGB颜色： 源于色光三原色，是一种发光屏幕的加色模式，所有其他颜色都通过红、绿、蓝三种颜色叠加而形成。是PS默认的色彩模式。R（Red）红色、G（Green）绿色、B（Blue）蓝色，值分别为0255。将红、绿、蓝3种颜色的光混合起来产生颜色，称为加色法。 加色法中，没有光线存在时的颜色是黑色 （R、G、B值都为0）；所有的光都为最大 值（255）时的颜色是白色。,4/20/2019,36,CMY模式 这种模式是通过吸收白光中的某些颜色，而反射其他的色光而表现颜色的，所以也称为减色法。RGB和CMY是互逆的。 CMYK模式 CMYK模式除用来表现色彩的CMY三色以外， 为了增强印刷效果的逼真度，增加了一种颜色黑色。青（Cyan）、洋红（Magenta）、黄（Yellow）、黑（Black）。在Photoshop中，CMY

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