1011235971_【2010上半年】-中国网络广告市场环境分析研讨

1、中国网络广告市场环境分析 （截止2009年、2010上半年的市场概况）,数据研究部 完稿时间：2010-10,目标：勾勒我们所处的广告市场环境、趋势,中国广告市场分析 中国网络广告市场分析 中国网络营销新热点 中国网民受众行为分析,中国广告市场分析,核心数据,目录 广告市场分析 广告市场整体环境 媒体类型竞争态势 网络广告市场分析 网络营销新热点 网民受众行为分析,2009年中国广告市场规模为2063亿元；同比增长8.5%。（国家工商总局） 2009年网络广告市场总规模207.4亿元，份额达10%。2010年预计突破300亿元。（艾瑞估算） 2010上半年，传统广告市场规模同比增长17%，网络广告市场规模同比增长86% （CTR、艾瑞监测数据）,数据来源：2009年数据为国家工商总局发布数据，2010年数据为艾瑞IAD监测数据,目录 广告市场分析 广告市场整体环境 媒体类型竞争态势 网络广告市场分析 网络营销新热点 网民受众行为分析,中国广告整体市场： 成熟壮大，但增速趋缓；2010有望成为第3大广告支出国,注：网络广告总规模，包括品牌广告、搜索广告等全部广告收入,目录 广告市场分析

2、广告市场整体环境 媒体类型竞争态势 网络广告市场分析 网络营销新热点 网民受众行为分析,中国网络广告整体规模： 2009年总规模207.4亿元，2010年有望突破300亿,数据来源： iResearch-2009-2010年中国网络广告行业发展报告,10%,中国网络广告整体规模： 网络广告份额持续攀升，2009年达到10%，表现出良好抗压性,目录 广告市场分析 广告市场整体环境 媒体类型竞争态势 网络广告市场分析 网络营销新热点 网民受众行为分析,数据来源：传统广告数据来源CTR（包括电视、广播、报纸、杂志、户外等）,硬广刊例价收入，不考虑折扣；网络广告数据来源iResearch（包括品牌广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告等各类网络广告形式收入），为艾瑞媒体监测值结合其他市场统计的综合估算值。,2010上半年，网络广告市场呈更显著同比增长,传统媒体 17%,网络媒体 86%,目录 广告市场分析 广告市场整体环境 媒体类型竞争态势 网络广告市场分析 网络营销新热点 网民受众行为分析,六成广告主预期增加网络广告投放力度,数据来源： iResearch-2009-2010年

3、中国网络广告行业发展报告,目录 广告市场分析 广告市场整体环境 媒体类型竞争态势 网络广告市场分析 网络营销新热点 网民受众行为分析,各类媒体的广告价值及前景,目录 广告市场分析 广告市场整体环境 媒体类型竞争态势 网络广告市场分析 网络营销新热点 网民受众行为分析,网络,电视,报纸,电台,户外,中国网络广告市场分析,核心数据,2009年中国网络广告市场规模207.4亿元。其中， 搜索广告占比33.6%；品牌广告占比43.5% 综合门户占比23.4%；新浪占比7.5% TOP10核心媒体份额达64.1% 未来市场结构将继续呈多元化趋势发展，门户网站、品牌广告比重进一步下降，搜索、视频等广告/媒体份额增长。 2010上半年，品牌展示广告中，投放额排行前两位的大行业是交通类、网络服务类,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 核心媒体竞争态势 网媒类型的竞争格局 广告类型的竞争格局 行业网络广告投放 行业广告媒体策略 网络营销新热点 网民受众行为分析,2010年互联网广告市场增速明显,数据来源：iResearch-2010年第二季度网络广告及搜索引擎核心数据,目录 广告市场

4、分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 核心媒体竞争态势 网媒类型的竞争格局 广告类型的竞争格局 行业网络广告投放 行业广告媒体策略 核心数据 网络营销新热点 网民受众行为分析,品牌、搜索广告占据主导，视频、富媒体广告发展迅速,搜索广告,数据来源：iResearch-2009-2010年中国网络广告行业发展报告,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 网络营销新热点 网民受众行为分析,品牌广告,富媒体广告,视频广告,搜索、门户网站占主体；视频、社区网站发展加速,数据来源：iResearch-2009-2010年中国网络广告行业发展报告,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 网络营销新热点 网民受众行为分析,搜索引擎在广告投放精准性和投资回报率等方面优势突出，市场份额仍将保持上升态势。 综合门户市场份额虽呈下降趋势，依然是网络广告主流的媒体平台。预计2010年在重大媒体事件的推动下，综合门户的网络广

5、告收入将实现强力反弹。 垂直媒体在传播方面兼具精准性和广泛性，广告价值被不断认可，未来将继续稳定增长。 视频网站的用户覆盖不断增长、内容正版化提升了视频网站的媒体价值，广告营收将步入高速增长。 SNS网站用户更加年轻化，活跃度和粘性极高，非常利于广告主的活动招募和口碑传播，媒体价值将得到更多广告主的肯定。 随着网民扩大以及网购用户渗透率的不断提高，以淘宝为代表的电子商务网站网络广告收入高速增长，电子商务市场的发展，将推动整网络广告市场向纵深化发展。,媒体格局呈多元化发展，各具市场前景,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 网络营销新热点 网民受众行为分析,十大核心媒体份额达64.1%，市场集中度较高,广告营收,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 网络营销新热点 网民受众行为分析,搜索引擎媒体份额增大，四门户份额逐步降低,广告营收规模,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格

6、局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 网络营销新热点 网民受众行为分析,百度、淘宝增长迅速，新浪地位相对稳固,备注： 淘宝网的网络广告形式主要包括淘宝直通车（搜索竞价服务）广告、品牌广告、钻石展位广告等几类，其中淘宝直通车广告为最主要的广告形式。,网络广告营收规模,2009年,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 网络营销新热点 网民受众行为分析,数据来源：iAdTracker 基于中国200多家网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。,品牌展示广告：交通、网络服务类份额显著,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 网络营销新热点 网民受众行为分析,受车展促动，2010Q2交通类广告投放额最高， 网络服务类广告投放额增长预期最强烈,数据来源：iAdTracker ；其中，网络服务类主要包括网上购物和网络游戏类客户。,目录

7、广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 网络营销新热点 网民受众行为分析,门户和垂直仍是大多数行业广告主投放的首选,数据来源：iAdTracker,门户网站主导行业,垂直网站主导行业,快消、服饰和电信客户对视频广告的需求更大,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 网络营销新热点 网民受众行为分析,食品饮料、传统服饰、电信、电子商务、家电和汽车等行业，五成以上广告预算投放门户广告,网络媒体选择策略,门户网站,垂直网站,视频网站,门户网站凭借流量和品牌优势，获得食品饮料、传统服饰、电信、电子商务、家电和汽车等行业广告主的普遍青睐。,专业性高、标准化程度高、且单笔消费金额高的行业（IT、金融和汽车等）广告主对所属行业的垂直网站投放意向更强。,视频网站娱乐化程度高，受众覆盖广泛，在快消、传统服饰和电信等大众化行业的网络广告占有率大比例超越其他行业。,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局

8、：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 网络营销新热点 网民受众行为分析,2010H1新浪汽车增速（58%）优于行业(40%),四大门户 行业份额,数据来源：iadtracker ；2010年以前新浪收入均包含乐居部分，2010年开始新浪收入剔除乐居部分,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 具体行业 网络营销新热点 网民受众行为分析,2010H1新浪金融增速（22%）与行业基本持平,四大门户 行业份额,数据来源：iadtracker ；2010年以前新浪收入均包含乐居部分，2010年开始新浪收入剔除乐居部分,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 具体行业 网络营销新热点 网民受众行为分析,2010H1新浪电信增速（43%）高于行业(2%),四大门户 行业份额,数据来源：iadtracker ；2010年以前新浪收入均包含乐居部分，2010年开始新浪收入剔除乐居部分,

9、目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 具体行业 网络营销新热点 网民受众行为分析,2010H1新浪食品饮料增速（51%）与行业持平,四大门户 行业份额,数据来源：iadtracker ；2010年以前新浪收入均包含乐居部分，2010年开始新浪收入剔除乐居部分,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 具体行业 网络营销新热点 网民受众行为分析,2010H1新浪日化类同比下滑50%，份额下跌明显,四大门户 行业份额,数据来源：iadtracker ；2010年以前新浪收入均包含乐居部分，2010年开始新浪收入剔除乐居部分,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 具体行业 网络营销新热点 网民受众行为分析,2010H1新浪鞋服类增速（26%）低于行业(69%),四大门户 行业份额,数据来源：iadtracker ；2010年以前新浪收入均包含乐居部分，2010年开始新浪收入剔除乐居部分,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 具体行业 网络营销新热点 网民受众行为分析,2010H1新浪IT类增速（18%）高于行业(4%),四大门户 行业份额,数据来源：iadtracker ；2010年以前新浪收入均包含乐居部分，2010年开始新浪收入剔除乐居部分,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒体 重点行业投放表现 具体行业 网络营销新热点 网民受众行为分析,2010H1新浪家电类增速（54%）略低于行业(62%),四大门户 行业份额,数据来源：iadtracker ；2010年以前新浪收入均包含乐居部分，2010年开始新浪收入剔除乐居部分,目录 广告市场分析 网络广告市场分析 网络广告市场规模 竞争格局：广告形式 竞争格局：媒体类型 竞争格局：核心媒

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