-中国移动新媒体无线广告市场分析报告

1、中国移动新媒体 无线广告市场分析报告,2007年11月 艾瑞咨询集团 上海北京 Internet Research, Insight Research,报告目录,回铃音媒体产业分析,回铃音媒体广告和投资价值分析,中国无线广告市场概况,回铃音媒体运营商发展之路,新媒体无线广告的定义 中国无线广告市场发展规模 中国无线广告的产品模式,以手机为传播媒体的营销方式,无线广告,短信营销,移动RSS,移动搜索,WAP广告,回铃音广告,PPC点告,手机二维码,无线广告是指利用手机为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确的传递个性化即时信息的营销手段，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。,中国无线广告市场即将进入快速发展期,2006-2008年导入期 该阶段市场主要特点为无线广告商业模式逐步确立，受之前移动市场上SP恶意营销的影响，手机用户对无线广告的接受度相对较低，用户对无线上网的黏性较低，市场对无线广告抱有疑问态度；广告主试探性的进入手机媒体行业。 2008-2010年成长期 在这一阶段，中国3G全面普及的3年， 3G用户数量迅速增长，手机用户对手机上网的用户黏性显著提高，同时带来用户对无

2、线广告更高的接受度，广告主开始大量进入无线广告。同时，在庞大的用户群基础上，新形式的无线广告也将出现，无线广告将寻找到新的市场增长点。 2010年以后成熟期 其市场特点为市场格局已经确立，主要手机媒体已经确立，用户上网的浏览特征趋于固化；用户对无线广告已经习以为常，无线广告成为广告主投放广告的主流渠道之一。同时，新形式无线广告的应用依然值得期待。,市场规模扩大，新兴广告形式吸引眼球,根据艾瑞的研究发现，2007年中国无线广告市场规模预计将达到7.1亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长， 2008年中国无线广告市场将进入快速增长期，出现以下发展趋势： 无线广告产品模式相对成熟，逐渐受到大型企业主认可和使用； 新的无线广告形式吸引从业者眼球，促进新兴市场和新兴投资的产生。,新技术将推动无线营销不断革新,CPC回铃音广告直投： 根据铃声广告的有效接听按次数计费即Cost Per Call，广告的主要表现形式为声音文件，与其他传统的文字、图片有所区别，更易于在用户中实现病毒式传播。 PPC点告： 广告通过WAP推送到用户面前，

3、按每次通话收取广告费，即Pay Per Call。 手机二维码（2-dimensional bar code） : 用某种特定的几何图形按一定规律在二维方向上分布的黑白相间的图形记录数据符号信息。 移动搜索技术: 以无线网络为数据传输承载层，将分布在传统互联网和无线互联网的数据信息进行搜集整理，用户通过手机或PDA进行查询，并将搜索结果及时地返回到用户终端。 移动RSS技术（Really Simple Syndication）： 一种描述和同步网站内容的方式，RSS为每个用户都建立了一个使信息迅速传播的技术平台，由于RSS采用标准的XML格式，因此也能够在其他终端和服务中使用。,报告目录,回铃音媒体产业分析,回铃音媒体广告和投资价值分析,中国无线广告市场概况,回铃音媒体运营商发展之路,中国回铃音服务市场规模 回铃音媒体产业链分析 回铃音广告的特点 回铃音广告市场发展SWOT分析,回铃音服务市场上升空间巨大,移动彩铃/联通炫铃自推出以来发展十分迅速。艾瑞数据显示，2004、2005年彩铃市场经历了十分高速的增长；2006年增速趋于平缓，市场规模缓慢增至13.6亿元，增速下降主要受SP政策

4、整顿影响比较大。 未来两年，彩铃将步入成熟发展期，市场规模的增长将趋于稳定和成熟，彩铃在广大农村地区的市场还很广阔，未来的发展潜力依然很大。,回铃音媒体产业链分析,回铃音广告模式特点,广告形式新颖根据广告主产品特点进行声音化包装 受众目标明确以数据库营销为基础，目标受众明确 高效传播更容易接触到用户，广告的传播频次率高 避免广告骚扰通过手机短信确认广告的投放行为 避免无效投放加入防范作弊措施反映真实投放效果 合理的计费方式根据受众用户的实际接听时间计算投放费用,回铃音广告市场发展SWOT分析,优势： 手机用户群庞大; 广告的即时接收性； 声音形式的易于传播性; 定向发布，可直接到达目标群体; 构建个性手机媒体，免费使用对手机用户的吸引力强。,劣势： 媒体运营商受控于移动运营商，政策环境不稳定； 媒体收入模式单一； 文件格式单一，难以用多种媒体格式展现广告； 广告主类型容易受到广告形式的限制。,机会： 手机用户数量的增加； 无线营销新技术的出现； 可以结合更多的其他的无线广告形式形成更新的广告形式； 在数据库营销中的应用。,威胁： 其他无线广告方式快速发展造成威胁； 对目标用户的隐私造成

5、侵犯的可能性； 用户对积分奖励重视程度逐渐减低造成媒体目标用户流失。,报告目录,回铃音媒体产业分析,回铃音媒体广告和投资价值分析,中国无线广告市场概况,回铃音媒体运营商发展之路,回铃音媒体用户价值研究 回铃音广告价值研究 回铃音媒体投资价值研究,回铃音媒体用户价值研究,iResearch艾瑞咨询用户研究数据表明，彩铃是除了短信/彩信等信息类服务之外最受用户青睐移动增值业务，中国回铃音（移动彩铃/联通炫铃）用户数量规模已经使回铃音作为一种移动媒体具有了巨大的广告价值。 从回铃音的用户分布来看，用户年龄主要集中在18-30岁，大专和本科学历者占整体用户的37%，学生和企业用户比例高达63%，IT行业、汽车业、房地产、广告业、金融业为定制回铃产品的主要构成人群。,回铃音媒体广告价值研究,回铃音媒体的投资价值,投资公司认为回铃音媒体具有巨大投资潜力，是无线领域和营销领域的新投资形态。,报告目录,回铃音媒体产业分析,回铃音媒体广告和投资价值分析,中国无线广告市场概况,回铃音媒体运营商发展之路,主要回铃音媒体公司 成功企业九度 回铃音媒体公司成败解析及未来市场展望,回铃音媒体运营商发展一览,利用多

6、种广告媒介进行整合营销的专业机构，主要广告媒介为户外广告。2005年，开始开发广告市场的第六大媒介广告彩铃。,致力于电信增值信息服务，具有全国性的增值信息服务经营资格，可开展基于固网、移动网和互联网上的各类增值信息服务业务。,动力铃音：将产品宣传信息、企业形象等各类合法的信息做成彩铃，供用户下载使用。广告主根据动力铃音的效果运营商支付相关费用。,直投式：回铃音广告精准直投，目标用户直接收听； 定制式：联通黄金7秒炫铃，通过被拨叫手机进行病毒式传播。,九度移动传媒回铃音产品介绍,九度移动传媒是目前中国回铃音广告行业的先行企业，其广告产品覆盖中国大陆地区手机用户，拥有覆盖28个省市的数据信息挖掘网络。主要的回铃音产品包括：回铃音直投广告、联通黄金7秒炫铃广告、九度摘铃广告。,九度移动传媒的公益初衷,媒体运营商发展成败解析,媒体运营商发展成败解析,成功原因： 领先的回铃音媒体平台技术手段 与通讯运营商的良好合作获得强大语音通信用户的资源优势 精准的数据库用户收集系统 足够的资金支持手机用户回报费用 失败原因： 媒体平台的建立得不到移动运营商支持 覆盖用户的广告价值不高 用户对彩铃/炫铃的接受度有限 运营收益不足以支持手机用户回报费用,广告主/广告公司对回铃音媒体的评价,数据库营销可以实现精准营销； 新广告传播形式，以声音为介质； 产品广告与产品匹配度高； 广告即时性效果显著。,作为广告媒介的独特之处,实际广告投放中的疑问,媒体用户数量，即回铃音在全国范围内的覆盖情况； 数据库中具体用户信息的可信度； 广告投放数据的、效果数据，以及相关数据来源； 广告的成功达到率的预期。,投资机构对回铃音媒体的评价,行业投资价值,实际投资疑问,以手机回铃音为媒体，手机用户隐私的质疑； 目前回铃音广告覆盖的城市还相对较少； 受中国移动通讯平台体制影响，彩铃进入门槛还相对较高； 手机低端用户的广告价值较低； 如何实现铃声与其他广告媒体/广告形式的结合。,手机用户对彩铃/炫铃非常熟悉，易于接受回铃音广告； 手机为媒介真正实现随时随地传播； 无线营销热点之一，可以与其他无线增值业务/无线营销结合投资； 从广告效果来看，传播频次和效果可能更高。,未来无线铃音媒体的机会分析,iResearch艾瑞咨询 和您一起 关注无线新媒体的发展 谢谢！,

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