包装设计实训第二章课件

1、方 法 篇,第一节：包装设计的市场与定位,对于包装，找对设计的方向很重要 全新的产品 原产品的更新换代 充分了解消费者的需求，对市场了解。构思-设计-设计分析 核心-视觉传达,杜邦公司的营销人员经过市场调查发现：63%的消费者是以商品的包装和外观设计为依据进行购买决策的。 由精美的包装而吸引购物的通常超出他们预算的45%，这就是著名的杜邦定律。,(1)市场调研 包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及销售地点紧密联系在一起的。 了解产品的内容:外形特征、材质. 了解产品类型:是食品、化妆品、五金还是文化用品； 了解档次:是属于礼品档次还是 ； 了解产品价格定位、企业发展、产品知名度与同类产品比较，新老产品等。 了解产品的消费群:包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等。,市场调研活动的程序包括以下几点(重要） A.确定市场调研的目的 有的只是改良或扩展 为什么要进行改良? 改良的方向? 方法与成功的可能性?,B.选定市场调研对象与内容 调研内容一般包括： 1、市场的特点与潜力 2、竞争对手与产品等方面 3、消费者的基本情况:年龄、经济收入、文化教育等。 4、市场相关产品与自

2、身产品的基本情况:品牌形象与知名度、好感度、信任度，价格、质量、销售方式，包装的优劣。,C.实施市场调研 最常见的调研方法-调研问卷 从理论上讲，调查的人数越多，调研的结果就越具有客观性。也可以采取主观观察，这主要是从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，并搜集资料。,D.总结市场调研结果 对调研进行消化总结， 并根据需要写出调研报告。,(2)设计定位 选择出最佳的设计方案 发达国家提出设计思想定位，即：,B.产品定位 a.产品特色定位 b.产品功能定位 c.产品产地定位,A.品牌定位 形象色 品牌的图形 品牌的字体形象,d.传统特色定位 e.纪念性定位 f.产品档次定位,C.消费者定位 a . 地域区别定位 城市、乡镇、国家、种族、民族特点。 b.生活方式区别定位 文化、年龄、职业 c.生理特点区别定位,(3)包装设计策略 企业通常根据不同的市场营销要素而采取相应的包装策略，主要的方法有以下几种： A.系列包装策略 B.等级化包装策略 C.便利性包装策略 D.配套包装策略 E.随附赠品的包装策略 F.更新包装策略,A.系列包装策略 同类产品，在包装

3、设计上采用相同或近似的视觉形象设计。 B.等级化包装策略 包装制作-简洁便利,C.便利性包装策略 人性化 D.配套包装策略 带动销售,E.随附赠品的包装策略 F.更新包装策略 新焕发生机-锦上添花,G.复用包装策略 H.企业协作的包装策略,进行市场调查并进行分析。 选定某样商品作为调查对象，进行市场调查，并对此包装的改良提出新的设计定位及理论依据，制定重新包装的策略。,作 业,第二节：纸盒包装结构设计,包装的结构设计必须满足包装的功能，在此前提下，就产生了便于保护的包装结构、便于展示的包装结构和便于使用的包装结构。,包装纸盒一般情况下都是以折叠压平的形态制造出来。这是纸盒包装的特点。,1.纸盒包装的基础知识,(1)纸盒的尺寸 包装的尺寸非常重要。纸盒尺寸要使产品放进去适合，如此就安全可靠了。 纸盒的长、宽、高又如何确定？ 盒子开口的那部分，应该是长，接着是宽，真正盒子放置物品的厚度或深度才是它的深。当然也会有例外的情况，不过绝大多数是如此计算的。（P42),(2)各种折合线的样式及功能 一个纸盒的组合是靠折合线来完成的，不同的折合刀模，产生不同的折合线，也有着不同的用途。适当、正确地使

4、用折合线，能使盒子更容易达到最高品质。,(3)国际标准中小型反相合盖纸盒 A.纸盒的长度，即纸盒的开口处，也就是纸盒的第一个尺寸。 B.纸盒的宽度，即纸盒的第二个尺寸。注意糊头边的盒宽已减去一张纸厚，其用意是修正纸盒。糊好后，盒宽的纸边不会从糊头处凸出，甚至割手。 C . 纸盒的深度（ 俗称为盒高），它是纸盒收纳物品的深度。 D.糊头，是纸盒成形主要的结合 部位。所谓胶合处，两头各向内 收15。在糊盒后，组立时，不 会阻碍防尘翼的盖合。至于糊头 的尺寸，一般与纸盒的大小成正 比，通常是15mm20mm。,E.插舌，它是插入盒身（或盒底），固定盒盖用的。盒盖多采用磨擦式插舌，可多次开合，不至于损伤盒盖。 F.肩，是盒盖磨擦扣受阻力的部分。 F值越大，得到的磨擦效果越多。通 常5mm就够了。 G.半径，等于插舌减去肩。 H.公锁扣，是插舌锁扣锁合处，它应 小于母锁扣2m m，以确保锁合后的紧 密性。母锁扣应比公锁扣大0.2cm。 I.防尘翼，其实它的作用不止是防尘， 对纸盒整体强度也有关键性的帮助。 没有它，整个纸盒会松懈无力。防尘 翼可为1/2宽1/2插舌，或多于或少 于此尺寸，完全视需

5、要而定，但不得 大于1/2长，否则左右两片会重叠在 一起。,2.纸盒包装的结构分类 课后练习：以临摹基本盒型为主，掌握盒型的成型特点。,从纸盒的造型结构与制造过程看，大致可分为折叠纸盒和固定纸盒两大类。 （1)盒体结构 盒体结构的变化从外观上直接决定纸盒的造型特点和设计个性。因此，在设计中盒体的变化就显得格外突出。盒体结构的主要形式分为直筒式和托盘式两大类。直筒式的最大特点是纸盒呈筒状，盒体只有一个粘贴口，可形成套筒用以组合、固定两个或两个以上的套装盒；或由盒体两头的面延伸出所需要的底、盖结构。而托盘式，则纸盒呈盘状，它的结构形式是在盒底的几个边向上延伸出盒体的几个面及盒盖，盒体可选用不同的栓结形式锁口或粘合，使盒体固定成型。此外，上述两大类中又有多种变化形式。以下将要介绍8种盒体结构的变化形式：A. 摇盖盒；B. 套盖盒;C. 开窗盒；D. 陈列盒；E. 手提盒；F. 姐妹盒;G. 方便盒；H. 趣味盒。这8种方式，在很多情况下并不是以单一的方式出现，常常是以两种或三种方式的组合体现，如一个盒体既可开窗又可手提，同时还是姐妹盒。结构的确定也主要视所包装商品的大小、轻重、形状等外观因素

6、及便于纸盒成型而定。,A.摇盖盒 结构简单、使用最多。,这种纸盒用一张纸做成,B.套盖盒,即盒盖与盒身分开，以套扣形式封闭内容物。保护效用理想。外观给人以厚重、高档感。多用于礼盒上。,C.开窗盒 特点-直接展示。开窗的形式有多种,在设计这款包装的时候，要注意糊头的朝向以及糊头的尺寸，当糊头和开窗同方向时，糊头要小于窗户的框。,D.陈列盒 展示架作用。主要变化在盒盖部分，盖子根据盒面的图形文字，起着广告宣传的作用。,这类盒型最大的优越性在展示,E.手提盒 提 携 方 便,F.姐妹盒 这种纸盒结构适宜盛装系列套装小商品,G.方便盒 如洗衣粉、巧克力豆、麦圈等。,H.趣味盒 新颖，增加了消费者在选购商品时的兴趣。,(2)间壁结构 隔离各类易于破损的商品。例如：陶瓷、玻璃类,(3)盒底结构（P49了解） 因为底部是承受载重量、抗压力、振动、跌落等影响时作用最大的部分。以下介绍几种运用纸板相扣锁、粘合等方法，使盒底牢固地封口、成型的结构。,纸盒包装的基本造型可分为以下几大类(P51阅读）,(1)运用几何形态变化进行盒型创意 从抽象几何形态变化入手是纸器造型设计技巧训练的最佳突破口，仔细观察任何盒

7、形的某一个面，就会看出立体盒变化不外乎是在方形、矩形、三角形、多边形等基础上向垂直方向或水平方向延展合围形成不同的体积变化，千变万化的盒形中，方、圆、三角等几何形态仍然是纸器造型与容器造型形态变化的基础。在表现盒型深度和整体造型时糅进不同形状的几何形变化，可以改变抽象几何形态的呆板状态，赋予盒型一定的灵性，增强包装盒型的艺术感染力。,纸盒包装结构设计技巧,包装容器造型设计(P56阅读） 了解各类材质容器的特质，及基本功能，并在此基础上掌握容器设计的程序与方法，具备一般的设计能力,能够独立开展容器设计工作。,包装容器造型设计的方法步骤（P60阅读）,包装平面视觉设计,通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使商品达到使用价值与审美价值的统一。 包装的视觉传达设计由容器形态、纸盒造型以及平面信息共同组成。包装的平面视觉设计是将文字、图形、色彩等平面要素通过综合编排，清晰而准确地传达商品信息。,1.包装平面视觉设计的构图元素,(1)文字设计要素 传达商品信息。包装中的文字分为三个主要部分： 第一是品牌形象文字：品牌名称、商品名称、企业标识名称，代表了产品的品牌形象，通常要求精心设计和编排； 第

8、二是广告宣传性文字：即广告语，根据产品销售计划灵活运用，但视觉表现力不宜超过品牌名称 第三是功能性说明文字：对商品的内容做出细致说明，根据包装的结构特点安排次要位置。,汉字的基本印刷字体主要指宋体和黑体 包装上中英组合应用也越来越多，注意和谐统一，编排上要分开排列。,通常最多采用三种字体,(2)图形设计要素 图形在视觉传达方面直观、有效。,插画是一种介于图案与摄影之间的视觉艺术，具有灵活性。更强调表达个性的追求。插画的表现方法多种有丰富的表现力。,QS标志由英文（Quality Safety）字头“QS”和“质量安全”中文字样组成，标注在产品、包装或说明书上，用以证明某企业具有市场准 入资质，表明该企业生产的产品的质量达到相应水平。,绿色食品生产从原料产地的生态环境入手，通过对原料产地及其周围的生态环境的严格监测，判定其是否具备生产绿色食品的基本条件。,“C E”标志是一种安全认证标志，被视为制造商打开并进入欧洲市场的护照。凡是贴有“C E”标志的产品就可在欧盟各成员国内销售，无须符合每个成员国的要求，从而实现了商品在欧盟成员国范围内的自由流通。,适用于循环、废物回收等相关标识，它提醒

9、人们，在使用完印有这种标志的商品或包装后，请把它送去回收，而不要把它当作垃圾扔掉。它也标志着商品或商品的包装是用可再生的材料做的，因此是有益于环境和保护地球的。,(3)色彩设计要素 色彩具有丰富的表现力。色彩具视觉冲击力，容易引发人情感反应。因此，对色彩的应用是包装设计的关键。,A.商品的形象色 其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。,各种颜色对人的心理作用是不同的。在包装设计时，对商品形象色的选择和运用是一个举足轻重的问题。,B.色彩与销售的关系 包装的色彩设计一般应以少胜多。 可口可乐只是两种颜色：白色、曙红，非常醒目。当然，在消费者中，由于年龄和地区差异等因素，他们对色彩的爱好也是有很大区别的。 从色彩学的角度看国内外的香烟设计 寻求一定的突破！？,C.色彩的时尚性和民族性 时尚性是指一定时期中流行性的审美因素，也指某地方的风尚习惯，民族对色彩的喜爱。 使用包装色彩一定要了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌。,2.包装平面视觉设计的构思方法,了解作为包装平面视觉设计的三大构图元素后，如何着手进行包装设计的构思呢？可以从以4个方面下功夫。,(1)掌握设计的一般标准 (2)研究具体商品的特殊要求 (3)确定包装设计的主题 (4)选择包装设计的表现方法,3.包装平面视觉设计的版面编排设计,包装设计的版面编排设计，意指在一个平面的视觉空间内将信息按照一定的次序进行合理的布局，组成一个视觉整体。,(1)包装平面视觉设计版面编排原则 包装设计中版面是在一个三维立体媒介上传达信息，所以其中的版式原则应服从于每项设计任务的具体情况。,包装设计中的版式必须遵循以下原则： A. 可读性 B.与该三维立体结构的大小形状相配合 C.信息设计与精确传达，所提供的产品信息真实可信,(2)包装设计版面编排方法,清晰的商品名称，棕红的色彩透露出咖啡饮料的特质，合理的文字准确地传达出商品的各类信息。,包装的平面信息编排设计遵循的仍然是平衡、对称、节奏、韵律、对比、和谐等形式美法则。,包装设计中的版面设计编排还必须注意以下几个方面： A.为该版式的个性特色进行定义 版面式样必须彰包装的个性。 B.限定字体种类 到底需要多少种字体来传达一个设计概念。对于包装设计中的主要展示版

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