包设计幻灯片0

1、包装设计,课题引入,为什么需要包装？ 社会变革后对包装的新认识 包装设计的价值,1、为什么需要包装,1：物质交换的托盘 2：产品变商品的外衣 3：包装增强商品的市场竞争力,2、再认识包装,社会变革的新需要 如果没有包装的世界 再认识的难点,Y Water饮料是针对不同体质的儿童而设计的，共分为四种 Bone Water, Brain Water, Immune Water 和 Muscle Water，而且喝完饮料后,其瓶子还可以成为一款智力玩具。废物再利用。,“环保型”包装是以能否回收利用为界限的，现在具有回收标记的包装在欧美国家市场上已经占绝大部分。回收标记喻意深长，它由三个箭头首尾相接环绕组成。第一个箭头代表废包装回收，第二个箭头代表回收利用；第三个箭头代表消费者的参与，三个箭头构成了永恒的生生不息的循环。,3、包装设计的价值,有效的表达我是谁？ 企业的名片 品牌塑造的推手 创造商品的附加值,第一章 包装设计概论,第一节 包装的概念 一、包装的定义 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过

2、程中施加一定技术方法等操作活动。 包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点： (一)从属性 (二)商品性 包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售，世界各国对包装所作的定义，都是围绕着包装的基本职能来论述的。,美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。 英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。,二、包装的分类 从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等； 从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等； 从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、 组合等； 从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。 此外，还有从结构上、风格上等各种分类。,从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。 运输包装又称作

3、工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。 销售包装又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。,三、包装的功能 1容纳功能 2保护功能 3便利功能：应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。 4传达功能 5促销功能,销售功能：以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何

4、让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。 因为，在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。设想一下，某一产品，在媒体里，把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还外观质量，让人听了都蠢蠢欲动，恨不得马上一亲芳泽，可谓一旦拥有，别无所求。可当你一拿到东西时，跳出你视野的是一个包装粗陋，溢着浓浓的“土”味与“腻”味，色彩让人看一眼就目炫的东西，你会对其产品产生信任感吗？恐怕你第一想到就是，是不是媒体搞错了，广告宣传的那么好。,第二章 寻求包装设计的依据-包装设计的定位 包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的

5、。 品牌定位 产品定位 消费者定位,一、品牌定位 即向消费者表明身份 品牌在包装设计中的设计定位一是联系商品二是联系生产厂家三是易人易记 1商品名要与商品属性相一致 2商品名要突出企业形象 3品牌得让消费者易人易记,二、产品定位 1、产品品种定位 2、产品特色定位 3、产品使用时间定位 4、产品档次定位,五年口子窖,十年口子窖,二十年口子窖,御尊口子窖,、定位决策 设计定位的三个基本要素是:品牌、产品、消费者。 品牌定位 标准色彩 标志和辅助图形 标准字体 2.产品定位 产品图形定位 产品文案定位 产品性能定位 产品联想定位 产品象征定位 3.消费者定位,第四节 设计创意 创意构思方法：发散思维 收敛思维 逆向思维 联想思维 灵感思维 模糊思维 设计创意的表达包括两个方面：一是文案表达 二是图形表达 第五节 设计执行 1.定稿 2.正稿制作 3.修改样稿,第四章 包装材料与容器,第一节 包装材料 一、纸 1、类型：白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、艺术纸、再生纸、黄版纸、瓦楞纸、特殊纸张（过滤纸、油封纸、浸蜡纸、铝箔纸） 2、应用趋势 A 一次性纸制品容器 B 纸包装薄膜 C 可食性纸制品

6、 D 利用自然资源开发的纸包装材料,二、 塑料 1、选材原则 A 包装、贮存、运输中的环境条件和作业要求 B 包装内装物对塑料的形态要求 C 包装的安全要求 D 印刷性 E 材料的成本及促进销售 2、应用趋势 塑料包装材料受环保的冲击最大，世界各地采取的措施主要有： A 节约用材，避免过分包装 B 开展塑料包装材料的循环回用和回收再生 C 降解塑料的研制和开发,三、玻璃 1、特性 性能稳定、耐酸、无毒、无味、生产成本低、容易造型、分量重、易打碎 2、应用趋势 A 玻璃包装容器花色品种大大增加 B 技术进步成效显著，能耗明显下降 四、金属 特性：牢固、抗压、不碎、不透气、防潮 五、陶瓷,六、复合材料 种类：玻璃与塑料复合，塑料与塑料复合，铝箔 与塑料复合，铝箔、塑料与玻璃纸复合、不同纸张与塑料复合等。 七、自然材料 种类:各种贝壳、竹、木、柳、草编织品和麻织等,第二节 包装容器 一、纸盒 化妆品、食品、香烟、饮料、奶品等 二、塑料容器 化妆品、食品、日用品、饮料等 三、玻璃容器 化妆品（香水）、食品、饮料（酒） 四、金属容器 食品（罐头）、饮料、啤酒、化妆品、液化喷雾剂,第五章 包装造型

7、与结构,第一节 包装造型 一、包装造型的功能性要素 1、注重保护性 2、传达审美性 3、体现宜人性 4、加强展示性 二、造型的处理方式 切割法 组合法 透空法 饰线法 装饰法 特异法 模拟法 附加法,第二节 包装结构 一、结构的设计原则 1、安全性原则 2、适量性原则 3、差异性原则 4、货架原则,二、结构的基本类型 1、便于运输储存的包装结构 2、便于陈列展销的包装结构 A 堆叠式包装结构 B 可挂式包装结构 C 展示式包装结构 3、便于消费者使用的包装结构 A 携带式包装结构 B 易开式包装结构 C 喷雾式包装结构 D 软包装结构,三、纸盒包装 1、插口式 纸盒包装结构设计 这是最常用的一种纸盒形式，造型简洁、工艺简单、成本低，如常见的批发包装多是用这种结构形式。 2、开窗式纸盒包装结构设计 这种形式的纸盒常用在玩具、食品等产品中。这种结构的特点是，能使消费者对产品一目了然，增加商品的可信度，一般开窗的部分用透明材料补充。 3、手提式纸盒包装结构设计 这种形式的纸盒式常用在礼盒包装中，其特点是便于携带。但要注意产品的体积、重量、材料及提手的构造是否相当，以免消费者在使用过程中损坏。

8、,4、抽屉式纸盒包装结构设计 这种包装形式类似于抽屉的造型，盒盖与盒身是由两张纸成开，结构牢固便于多次使用。常见的有口服液的包装、盒装巧克力，等等。 5、变形式纸盒包装结构设计 变形式纸盒追求结构的趣味性与多变性，常适用于一些性格活泼的产品，如小零食、糖果、玩具等。这种结构形式较为复杂，但展示效果好。 6、有盖式纸盒包装结构设计 这种有盖式的结构又分为一体式与分体式两种。所谓一体式是指盖与盒身相连，是一纸成形，如香烟的包装；而分体式是指盖与盒身分开，二纸成形，如月饼包装。 7、组合式纸盒包装结构设计 组合式包装多用在礼盒包装中，这种包装形式中既有个包装又有中包装，它的特点是贵重华丽，但成本较高。,四、制作纸盒包装的流程,纸容器的制造工艺流程为：制版、印刷表面加工模切、压痕制盒 1.材料 一般选用印刷效果良好、适合所包商品的廉价材料制成，有使用黄板纸、牛皮纸、卡纸、白板纸等作为承印材料，要求高的，可在这些材料上裱贴铜版线等上等纸张，印刷油墨也要根据包装的物品选用耐光、耐磨、耐油、耐药品、无毒的油墨。 2.制版、印刷 采用凸版、平版、照像凹版、柔性版印刷。现在以平版印刷为主、凸版印刷可以得

9、到印刷效果好、色调鲜明、光泽好的成品，但制版工艺烦杂，不如平版印刷简单。在印刷过程中进行喷粉，防止背面粘脏。 3.表面加工 根据需要可进行涂复聚乙烯，粘贴表面薄膜、涂蜡以及压箔、压凸等工艺，但并非所有产品要经过表面加工,4.模切、压痕 （1）模切版制版 模切版的制版较好的方法是用胶合板制作模切版材。先将级盒图样转移到胶合板上，用线锯沿切线和折线锯缝，再把模切和折缝刀线嵌入胶合板，制成模切版，它具有版轻、外形尺寸准确、可以保存等优点。 也有用计算机控制，激光制模切版的，把纸盒的尺寸、形状、纸板克重输入计算机，然后由电子计算机控制激光移动，在胶合板上刻出纸盒的全部切线的折线，最后嵌入刀线。 其工艺流程为：绘制级盒样图绘制拼版没计图复制拼版设计图拼版设计图转移到胶合板上钻孔和锯缝嵌线制作模切版阴模板。,2）模切压痕机 模切压痕机一般是平压式，能自动给纸、自动模切、自动收纸，一般速度18003600张时。国外模切用电子控制装置，速度达到8500张时，并能自动清除废边。 模切压痕机一般除作模切用外，还可用于冷压凹凸、烫印平的凹凸电话铝以及热压凹凸。 5.制盒 用制盒机折叠做成纸盒状，供下工序使用。 瓦楞纸箱一般用柔性版印刷，同时进行压线、刷胶或用铁丝订，做成箱子的形状，一般是平面折叠旋转，使用时拉开成箱形。,第七章 包装视觉传达设计,第一节 包装设计的基本要素 1、商品名称 2、包装形象 3、商品商标 4、商品性能 5、商品特色 6、商品规格 7、商品厂名 8、包装色彩 9、商品条码,第二节 包装设计的基本要素 1、引人注目 2、易于辨认 3、具有好感 4、经济实用 5、科学创新,第七章 包装视觉传达设计,第三节 色彩 一、包装色彩的基本功能 1 色彩的识别功能 2 色彩的促销功能 二、包装色彩的视觉心理 1 色彩的情感 2 色彩的象征性 三、色彩的运用 1 依据商品的属性 2 依据消费对象 3 依据地域习俗,第四节 图形 一、主体形象 以商品自身的图像为主体形象，也就是商品再现，从而满足理性消费者的需求 以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类包装设计

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