1.1六成学生最常接触互联网-传统媒体仍最受信任

1、90 后在校大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告 六成学生最常接触互联网，传统媒体仍最受信任六成学生最常接触互联网，传统媒体仍最受信任 调查发现，“90 后”大学生最常接触的媒体由多到少依次是互联网（66.8%） 、电视 （17.2%） 、手机媒体、报纸杂志、广播、户外媒体。传统媒体的接触行为习惯正在被“90 后”淡化（电视、广播、报纸杂志三者份额加起来不到 3 成） ，而新媒体领域逐渐成为他们 获得信息的主要来源（互联网与手机媒体以其所占的份额超过 75%） 。这与互联网的快速发 展、手机网络在大学校园里的日益普及密切相关。值得注意的是，虽然在给出的众多媒介类 型中，户外媒体于日常校园生活里是最容易接触到的媒体，但是在 90 后人群心目中这一媒 体有被忽略的倾向，所占份额只有 0.3%。 表表 1-11-11-1 1-1 909090 90 后大学生经常接触的媒体后大学生经常接触的媒体 图图 1-11-11-1 1-1 909090 90 后经常接触的媒体后经常接触的媒体 平时接触得最多的媒体 (%) 66.8 17.2 1.2 5.5 0.3 9 0 10 20 30 40 50

2、60 70 80 互联网电视广播报纸杂志 户外媒体 手机媒体 在被调查的三个城市中，呈现一定的地域特性，广州市选择最常接触互联网的90 后大 学生比例最低；相反在“电视”选项中，广州市大学生的选择比例为三个城市之首。在“手 机媒体”的选项上，上海市大学生的选择比例垫底，在“互联网”选项中却居于首位。由此 平时接触得最多的媒体平时接触得最多的媒体频数频数百分比百分比 (%)(%)(%) (%) 互联网38866.8 电视10017.2 手机媒体529.0 报纸杂志325.5 广播71.2 户外媒体20.3 样本量样本量581581581 581 100100100 100 90 后在校大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告 可以推断，相对而言，电视媒体在广州市 90 后大学生群体中仍有较高“地位”，而上海市大 学生则更多地将手机作为通讯工具而不是信息媒体。性别差异方面，三地的 90 后女生接触 电视的比例都比男生高； 在报纸杂志的接触上， 北京市男生比例低于女生， 上海市基本持平 ， 广州市则是男生比例高于女生；在接触手机媒体方面，北京市男生比例高于女生，上海市则 完全相反，广州市两者基本

3、持平。这一点在针对三地投放地域性广告时值得商家参考。 被调查者中，将近半数的人每天所耗费在最常接触的媒体上的时间是 24 个小时，90 后大学生上网最常做的事情前五名依次是聊天、听音乐、查资料、看新闻、看影视剧。由此 ， 网络对于他们来说，主要的功能可以分为三类：沟通联络、获取信息、娱乐休闲。网络已经 成为 90 后大学生沟通联络的必备工具，说明他们可能更加看重沟通联络的即时性。而网络 日益成为一种娱乐资源的获取场所，从一定程度上也反映了 90 后人群现今娱乐内容和方式 上的趋同性。 90 后依然会选择报刊、杂志等传统纸媒作为信息来源，他们同样注重人文积累、关注 社会动态和扩展国际视野。 虽然 90 后大学生日常接触得最多的媒体是互联网，但是在信任媒体类型的调查中，传 统媒体还是以压倒性优势成为他们最信任的媒体（其中电视 57.3%、报纸杂志 23.9%） 。这 主要还是与传统媒体与网络媒体的运作方式有关传统媒体例如电视， 发布一个信息所经 历的审核流程比网络媒体更多。尤其在 web 2.0 时代，随着网络互动更加广泛的开展，信息 自由流通以至泛滥的其中一个后果就是信息监管不能及时有效地发挥作用。在 90 后大学生 心目中，传统媒体比网络媒体更具权威性。

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