广告文案(0366)任务二_0001-四川电大-课程号:5110366-满分答案
5页1、广告文案(0366)任务二_0001四大形成性测评系统 课程代码:5110366 参考资料 、单项选择题(共 20 道试题,共 60 分。)1. ( ),简单说,就是此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别。它是企业建筑在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在全方位上的认定 A. 广告策略 B. 广告目标 C. 品牌策略 D. 品牌定位参考答案:D2. ( ),是讲广告要标的的内容直接写进标题,受众能一目了然的广告文案标题。 A. 写意标题 B. 虚实结合标题 C. 广告标题 D. 写实标题参考答案:D3. ( ),是为实现广告战略目标而采用的分步骤进行的一系列措施性行为手段和方法。 A. 广告目标 B. 广告策略 C. 广告创意 D. 广告战略参考答案:B4. 广告文案的( ),是广告文案的中心本文,以详实的内容对标题揭示的主题具体展开,传达广告主体信息。 A. 广告标题 B. 正文 C. 广告语 D. 随文参考答案:B5. ( ),是企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果,它既是广告策划的出发点,亦是广告活动评估的归结点。 A. 广告目标 B. 广告策略 C. 广告创意 D
2、. 广告目的参考答案:A6. 广告必须明确广告主的意义在于( )。 A. 提供明确的广告信息 B. 使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告,有利于追究广告主的法律与道义上的责任。 C. 广告出现错误,便于追究消息发布者和提供者的法律责任 D. 便于限制广告内容参考答案:B7. 广告文案的( ),概括地说,就是通过文案对消费者实施的购买行为进行说服的策略。 A. 说服策略 B. 劝服策略 C. 诉求策略 D. 广告目的参考答案:C8. ( ),是企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果,它既是广告策划的出发点,也是广告活动评估的归结点。 A. 广告目的 B. 广告目标 C. 广告策略 D. 广告策划参考答案:B9. ( ),是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目,是对广告文案的重要内容的高度概括,能起到揭示广告内容,规定广告范围,活跃、美化广告版面,吸引受众阅读广告正文的作用。 A. 广告主题 B. 广告创意 C. 广告标题 D. 广告语参考答案:C10. ( ),又称超常式标题,指运用逆向思维,故意违背某种常识、共识或者广告诉求的常规的标题。 A. 反问式标题 B. 悬念式标题
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