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广告创意与表现（一）任务二_0001-四川电大-课程号：5110686-满分答案

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常见问题

1、广告创意与表现（一）任务二_0001四大形成性测评系统课程代码：5110686 参考资料、单项选择题（共 6 道试题，共 30 分。）1. 广告基于人们的基本需求与动机，对商品或品牌进行一个或多个诉求，食品的诉求于人们的_，让人无法抗拒。感 A. 饥饿感 B. 寒冷感 C. 荣誉感 D. 权力参考答案：A2. 人们关注身体的基本动机主要有两个方面：对健康的渴望和（）。吸引他人的注意获得足够食物不劳而获 A. 吸引他人的注意 B. 获得足够食物 C. 不劳而获参考答案：A3. 广告语“钻石恒久远，一颗永流传”的作者是_。 A. 大卫奥格威 B. 利奥伯内特 C. 劳双恩参考答案：C4. 罗沙理夫斯提出建立每个产品自己的_，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。独特的销售主张独特的产品特色独特的售后服务独特的销售体系 A. 独特的销售主张 B. 独特的产品特色 C. 独特的售后服务 D. 独特的销售体系参考答案：A5. 利用_进行广告诉求，经常可以打动消费者，让人感觉到家的温馨。 A. 感情诉求 B. 恐惧诉求 C. 权威诉求参考答案：A6. _是奥美广告公司的创始人。 A. 大卫奥

2、格威 B. 利奥伯内特 C. 劳双恩参考答案：A 、判断题（共 10 道试题，共 70 分。）1. 精进力是一种补充概念，指锦上添花、精益求精的态度。具有能从原来的构想或基本观念上再加上新观点，增加有趣的细节和组成相关概念群的能力。 A. 错误 B. 正确参考答案：B2. 进行广告创意时，将几个有趣的闪光点联系起来，发展成一个创意雏形，继而提炼创意文案或广告语言。 A. 错误 B. 正确参考答案：B3. 陈龙安先生认为，创意思维的特征表现在敏觉力、流畅力、变通力、独创力、精进力。 A. 错误 B. 正确参考答案：B4. 横向思维讲的是在“旁系家族”内的思考，或者说相关度较高的思考和联想。 A. 错误 B. 正确参考答案：B5. 发散性思维（或说放射性思维）是广告创意中的灵魂，因为它通过味觉、视觉和嗅觉的三位一体的“灵感思维”，将简单的广告作品或行为上升到了情感交流、情感互动层面。 A. 错误 B. 正确参考答案：B6. 突破习惯性的思考模式，积极进行放射性思维，放得开，同时也收的住，在不同元素之间找关联，并逐渐发展成若干能够回应主题概念的思考路线和创意构思。 A. 错误 B. 正确参考答案：B7. 托尼?巴赞先生说思维导图分为三大层次：纵向思维、横向思维和发散性思维。 A. 错误 B. 正确参考答案：B8. 独创力是指意念或构想的独特性。具有产生新奇、独特见解的能力。 A. 错误 B. 正确参考答案：B9. 思维导图是一种简单而有效的图像思考和笔记工具，它用“画”的方法来记录思考和创作的过程，是一种组织结构性思维工具 A. 错误 B. 正确参考答案：B10. 广告创意包括两方面内容:一是创意思维(Idea);二是创意表现(Skill)。两者关系密切，不可分割。 A. 错误 B. 正确参考答案：B

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