广告策划第三次形成性考核任务_0001-四川电大-课程号:5110565-满分答案
4页1、广告策划第三次形成性考核任务_0001四大形成性测评系统 课程代码:5110565 参考资料 、单项选择题(共 10 道试题,共 50 分。)1. _,指企业将自己的产品无偿赠送他人使用,或者专门订购某些拟予推销的商品赠送他人使用,既宣传产品或商品的优点,又沟通感情,效果直接。但要注意选择馈赠对象,了解其社会影响和决策地位如何。 A. 广告非媒介方式 B. 示范方式 C. 表演方式 D. 馈赠方式参考答案:D2. _,将商品所具有的特征展示在人们面前,并进行实际操作表演以证实商品的使用效果。示范过程既介绍了商品的特征,使用方法,注意事项等,可起到宣传说服作用,又加以实际操作表演,可起到培训作用。因而适用于新产品和技术复杂产品的推销。 A. 广告非媒介方式 B. 示范方式 C. 表演方式 D. 馈赠方式参考答案:B3. 2._是指确定广告发布的时间和空间范围。 A. 广告时间 B. 广告频率 C. 广告次数 D. 广告时机参考答案:D4. 1._是在广告次数的安排上随节令时机的变化而变化,适时灵活,抓住机会。如配合季节性产品销售,可根据淡旺季不同情况,广告频率可由低到高再回落到低,以保证
2、旺季到来时广告量的相对集中。 A. 广告频率 B. 播出频率 C. 使用频率 D. 变化频率参考答案:D5. _指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置,以提高广告的传播和诉求效果。 A. 媒介选择 B. 媒介组合 C. 版面安排 D. 媒介选择参考答案:B6. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益,以_为主。 A. 经济效益 B. 社会效益 C. 心理效益 D. 参考答案:A7. _是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指利用广告媒介手段,比如报纸、电视等,来推出广告,使广告策略得以实施。非媒介方式是指不需利用报纸、电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告,使广告策略得以实施。 A. 广告非媒介方式 B. 示范方式 C. 表演方式 D. 馈赠方式参考答案:A8. _指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求,对可供选择的广告媒介进行评估,从而选择出最符合要求的媒介。 A. 媒介选择 B. 媒介组合 C. 版面安排 D. 媒介选择参考答案:D9. 1. 广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。制定这一方案的过程,就是_的过程
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