广告文案(0366)任务一_0001-四川电大-课程号:5110366-满分答案
5页1、广告文案(0366)任务一_0001四大形成性测评系统 课程代码:5110366 参考资料 、单项选择题(共 20 道试题,共 60 分。)1. ( ),通常被理解为消费大众对企业及其品牌产品的了解程度。 A. 美誉度 B. 忠诚度 C. 知名度 D. 信任程度参考答案:C2. ( ),是指根据已有信息,从不同角度、不同方向思考,从多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式。 A. 聚合思维 B. 发散思维 C. 联想 D. 想象参考答案:B3. 从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于( )。 A. 原始 B. 殷周时代 C. 春秋 D. 战国参考答案:B4. 广告是( )付费,通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动 A. 商家 B. 广告主 C. 观众 D. 其他参考答案:B5. ( ),是对问题从相反的方面来变形思考的思维方式。 A. 正向思维 B. 逆向思维 C. 具体化思维 D. 分解思维参考答案:B6. 一般来说,企业根据消费者需求的不同,把整个市场划分成不同的消费群体的过程,称为( ) A. 市场调查 B. 市场细分 C. 调查研究 D. 划分市场参考答案:B7.
2、( ),它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式。它在发散思维的基础上,把思考出的许许多多项目加以集中、聚合,在那许多项目的相互作用中“发展”出一个新的思考。 A. 发散思维 B. 聚合思维 C. 辐射思维 D. 求异思维参考答案:B8. ( ),是指两个或更多的人聚在一起构思创意,形成一个自由联想的过程。 A. 创意 B. 想象 C. 整合 D. 头脑风暴法参考答案:D9. ( ),是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案 A. 商品广告文案 B. 服务广告文案 C. 企业广告文案 D. 公益广告文案参考答案:C10. ( ),是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息,位于广告文案最前面,对全文起统领作用。 A. 广告语 B. 广告标题 C. 广告主题 D. 广告受众参考答案:B11. ( ),是指接受广告传播信息的对象,包括广告的听众、观众和读者。他们是广告诉求的对象。 A. 广告受众 B. 商品信息 C. 广告主题 D. 消费者参考答案:A12. 为突出商品的品级质量、商品的造型和风采,以及商品的功能和功效而撰写的广告称为( ) A. 公益广告文案 B.
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