企业品牌营销预算如何花
2页1、世界工厂网线上生态学院 企业品牌营销预算如何花每一年企业都有分出一部分资金去做品牌推广,但是该如何花才能花到刀刃上,合理呢?今天我们一起来了解一下企业品牌营销预算如何花。1、 花在消费者身上:玩转电商大数据品牌商家营销推广的重要任务之一是找到消费者,并且是精准的那部分消费者。如何做到“精准触达”?需要用大数据来支撑。像京东这样的电商平台,大数据资产和价值优势相对明显从搜索、浏览,到咨询、比价,再到下单、收藏、好友推荐等等,电商平台累积了用户从接触网络到最终购买的完整周期分析数据,同时京东还把腾讯社交的数据有效融合起来,在消费者数据的积累规模和结构上更加完善。这些用户属性数据、即时数据、社交数据、行为数据,都是品牌电商营销推广的重要武器。大数据重在应用,不仅要修炼好对数据整理和分析的内功,更要让数据个性化应用,助力销售转化。作为京东旗下的营销推广平台,京准通拥有京东平台的大数据优势为基础,通过对用户特征进行多维度分析,刻画出完整的用户标签体系,品牌商家可以通过京准通,对分类用户进行地域定向、性别/年龄定向、需求定向、行为定向、兴趣定向等多重定向的广告投放。精准定向后的展示广告,可以让品牌
2、商家的目标人群看到TA最想看的内容,大大提升品牌营销实效,促进转化购买。二、花在营销创新模式:左手移动,右手社交消费者对移动社交应用使用频繁,通过移动端下单,通过社交媒体分享购物心得,重视口碑推荐。因此,当下的品牌电商营销推广中如加入移动和社交的新模式,效果会更佳。京准通一直在不断提升全网多渠道营销资源的覆盖能力。除自身平台流量外,还整合了凤凰网、新浪、网易、百度等网络媒体的海量平台资源,更与腾讯合作,涵盖PC端到手机端的社交平台资源,覆盖腾讯网、QQ空间、朋友网、QQ客户端、QQ音乐及微信等优质资源位,为品牌商家提供百亿级腾讯系流量。在产品层面,京准通京东商城营销体系包含了京选展位、京东快车、京东直投、京挑客四大类广告产品,品牌商家可根据自身需求和预算额度自由选择产品搭配。在移动端,微信和手机QQ两大超级社交平台购物入口对京东开放,为品牌商家在移动端、社交端的营销布局提供了更多的选择。以京东直投广告产品为例,它拥有的手机QQ新闻插件广告位是QQ默认一级账号,每天早晚各推送一次,拥有亿级曝光量;微信订阅号文章页最下方的展示广告位,曝光量更高达十亿级。618期间,京东直投将加大移动端资源
3、的配置,放量这两个广告展示位,与PC端、站外推广及配送终端的线下投放,形成强大的产品推广引流闭环,品牌商家可重点关注。三、花在投放策略及产品:技巧优化事半功倍在大促期间的具体营销投放,商家选对营销产品、制定合理的广告投放策略也是至关重要的。京准通提供的广告产品有多种形式,并支持各种计费方式,包括CPC、CPM、CPS和CPD,广告主可根据不同的推广需求来进行针对性的投放选择。在投放技巧上,准确选品、制作吸引眼球的广告素材和广告落地页等前期准备工作,都将直接影响广告点击率和后续的广告转化效果。建议选择日常店内销量较高、或购买转化率较好的商品来推广,如店内爆款,并保证广告投放时,货源充足;广告素材图和广告落地页的信息内容也要保持一致,保证用户体验;同时,还要对定向设置、广告素材、广告位进行投放测试,最终找出最佳引流商品和适合的广告位。不仅如此,建议品牌商家做好提前开始做大促前期的预热投放准备,为大促期间的精准投放储备数据,做好用户群定向体系。大促期间,品牌商家需要根据平台每天更新监测数据及时优化投放策略,计划日预算和广告出价,以保证引流优势和效果。在后续阶段,做好落地页关联销售、开通货到付款、增加店铺导航、加强促销氛围也将是提升流量转化的关键点。世界工厂网线上生态学院:制造公司开展线上业务的加油站
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