市场营销策划2005年4月
4页1、http:/ 专门收集历年试卷做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!全国2005年4月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码:00184第一部分 选择题(共30分)一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.进行市场营销策划时,要求策划人员从全局考虑问题,这体现了市场营销策划的( )A.目的性 B.战略性C.动态性 D.操作性2.下列各项不属于企业微观环境因素的是( )A.竞争者 B.顾客C.营销中介 D.政治法律3.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的( )A.市场占有率 B.市场吸引力C.市场增长率 D.业务实力4.由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象,并说明回答问题的要求,留给被调查对象自行填写的调查方法是( )A.留置问卷法 B.邮寄询问法C.面谈访问法 D.电话询问法5.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水,还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水,这种目标市场策略是( )A.无差异市场策略 B.差异性市场策略C.密集
2、性市场策略 D.低成本市场策略6.对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会,我们称之为( )A.显性市场机会 B.隐性市场机会C.行业市场机会 D.边缘市场机会7.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌,这是( )A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展C.多品牌策略 D.新品牌策略8.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售,这是采用的( )A.类似包装策略 B.等级包装策略C.配套包装策略 D.再使用包装策略9.某企业为了在5年之内收回房地产投资,将房价定为2000元/平方米,这种定价方法称为( )A.成本导向定价法 B.需求导向定价法C.竞争导向定价法 D.投资回收定价法10.某企业规定对提前10天付款者给予3%的折扣,提前20天付款者给予5%的折扣,这属于( )A.数量折扣 B.现金折扣C.季节折扣 D.折让11.制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品,这是( )A.密集性分销 B.选择性分销C.广泛分销 D.独家分销12.仅经营一类或少数几类产品,经营范围狭窄,但产品的规格型号齐全的零售商是( )A.便利
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