xx年世界牛奶日活动方案.doc
6页1、XX年世界牛奶日活动方案20XX年,中国乳制品工业协会向联合国粮农组织建议,经征求其他国家的意见,联合国粮农组织(FAO)倡导,将每年的6月1日定为“世界牛奶日”。主题改善国民营养状况,增强人民体质。下面整理了一份XX年世界牛奶日活动方案,希望可以帮到你!世界牛奶日活动方案一、背景阐述11石家庄三鹿集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团,是全国三业集团之一。20XX年虽受到阜阳奶粉事件误报的重创。 20XX来临,而三鹿20XX新品尚未全面推出,因此必须寻找新的促销点,以抓住春节市场的机遇,同时为来年宣传做好铺垫;12 05年入秋以来,各大牛奶企业均加大了市场开拓力度。奶业市场虽然竞争相当激烈,但市场还没有达到饱和期,今后的市场竞争还将会进一步向零售渠道延伸,这也正是牛奶促销火爆的根源所在。三元、伊利、蒙牛、各牛奶企业都围绕春节销售旺季,压滤机滤布 提早展开竞争;二、策略建议21促销主题:基于对市场调查和对三鹿集团的了解,文案人员建议,05-06年三鹿应在原有质量宣传的基础之上,主打“质量历史”概念。22主题阐述:三鹿集团有着悠久的历史,是中国知名的牛奶企业之一,其历史
2、优势是其它牛奶企业所不具有的。而三鹿之所以经久不衰,是因为其产品质量稳定。目前,三鹿建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。这一切都为三鹿“质量历史”主题宣传奠定了基础。23本次推广将由平面广告、电视广告、电台广告及新闻报道、促销活动构成,力求每一项均投放到位,发挥应有的效应。三、策略实施31 本次宣传促销活动,在三个层面同时展开:广告层面、新闻层面、市场促销32 广告层面(1)产品宣传口号: 针对新年的即将到来和促销主题,建议以“高品质牛奶”为宣传口号。(2)在此期间,突出三鹿牛奶三大质量优势:通过ISO9001、三鹿商标是中国驰名商标;三鹿产品畅销全国31个省(市、自治区);三鹿产品有50个品种被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品。滤布厂 (3)广告诉求点:A.生产好牛奶,其实很容易,难的是,生产出数万乃至数百万台同样质量的好牛奶。三鹿企业建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。B.与全国记录,还有0.003的距离。 三鹿牛奶开箱合格率为XX.7%,液态奶进入全国前4名。(4)平面广告风格:大气突出三鹿大企业的形象; 简洁充分体现产品的高质量。形式:按四个广告诉求点,形
《xx年世界牛奶日活动方案.doc》由会员F****n分享,可在线阅读,更多相关《xx年世界牛奶日活动方案.doc》请在金锄头文库上搜索。
2024-03-27 1页
2024-03-27 10页
2024-03-27 3页
2024-03-27 9页
2024-03-27 30页
2024-03-26 1页
2024-03-26 33页
2024-03-26 2页
2024-03-26 6页
2024-03-26 5页