SMINT(舒敏特)实战华南市场——品牌策略篇
3页1、大陆案例 | 港台案例 | 欧美案例 | 其他案例 | 现在位置:首页 = 案例解剖 = 欧美案例 SMINT(舒敏特)实战华南市场品牌策略篇SMINT(舒敏特)实战华南市场品牌策略篇 2002-11-19 作者:饶红兵 一、品牌规划 在有限的资金投入前提下短期内全面提升SMINT的品牌形象显在不合时 宜,也没有可能。在掌握了SMINT产品的核心消费群、重点消费群和潜在消 费群后,如何在短时间内有针对性地进行品牌形象的塑造的和引导,品牌 组精心通过媒体的创新运用、独特的广告表现、目标人群的免费尝试、赞 助大型的沙排运动及来自SPAIN的异域风情文化SHOW等形式,集中优势资源 有针对性、计划性的在2001年里使SMINT品牌知名度在目标消费群里得到迅 速提升,阶段性的品牌规划令SMINT产品在华南市场销售节节攀升。 二、品牌核心价值定位 SMINT产品在华南区域上市主要: SMINT超凉薄荷,SMINT清凉薄荷,SMINT小柠檬 品牌组对SMINT系列口味进行新形象定位后,赋予SMINT品牌更具针对 性的个性和文化内涵。由此目标消费者对SMINT的品牌体验更深刻、产品覆 盖面更是得到较
2、大的扩展。产品新形象定位如下: SMINT超凉薄荷 产品独特性:瞬间提神 品牌个性:瞬间提神令你不动声色 品牌形象:成熟、男人味十足 品牌性格:男性 品牌方向:强化男人的冷静、沉着、自然健康的一面,同时宣扬天然 的山梨糖醇、体验冰凉超强感受。 推广主题:优质产品、超凉感受及各国牙医协会正式推荐。 SMITN清凉薄荷 产品独特性:令你口气持久清新 页码,1/3SMINT(舒敏特)实战华南市场品牌策略篇-欧美案例-案例解剖-整合. 03-6-25file:/D: 满意度 营销 实战 SMINT(舒敏特)实战华南市场品牌策略篇-. 品牌个性:NO KISS NO SMINT 品牌形象:自信、高雅、尊重他人 品牌方向:自信面对他人、从容与对方沟通,高雅生活从此揭开 推广主题:100%的从天然绿茶中提取精华,独特活效分子成分,令你 口气持久清凉,同时还能控制胆固醇和高血压。 SMINT小柠檬品牌定位 产品独特性:VIT.C小天地(一颗小柠檬=2个柠檬=VIT.C=50mg) 品牌形象:健康肌肤由内而外,生活从此更随意 品牌性格:女性 品牌方向:丰富VIT.C令女人的光彩更照人,生活更随意 推广主
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