19春(1709、1803、1809、1903)学期《市场营销》在线作业
12页1、市场营销 1 单选题 1 ( )的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。 A A 竞争策略B 营销战略C 市场战略D 开发战略2 ( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。 B A 外部营销B 内部营销C 企业营销D 市场营销3 ( )的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。 A A 广告管理B 广告媒体C 广告预算D 广告测算4 否定需求指全部或多数( )对某些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。 C A 老顾客B 新客户C 消费者D 观望者5 企业在( )中所承担的营销任务不同,所以各有自己的营销目标。 A A 营销活动B 计划目标C 市场目标D 战略目标6 个人的( ),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。 A A 收入水平B 购买兴趣C 职业现状D 经济能力7 处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。 B A 引导者B 补缺者C 追随者D 挑战者8 ( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助
2、所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。 C A 营销渠道B 销售渠道C 分销渠道D 运营渠道9 利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为( )战略。 A A 品牌延伸B 多种名牌C 品牌推广D 从属品牌10 对于不同顾客的( )要有其差异性和针对性。 A A 营销策略B 竞争策略C 销售策略D 促销策略11 市场广阔,购买人数多而分散是( )的基本特征。 B A 民用品市场B 消费者市场C 工业品市场D 服务市场12 批发商主要有商业批发商、( )、制造商与零售商的分销部或办事处,其他批发商四种类型。 D A 中间商和经纪人B 贸易商C 采购商D 经纪人和代理商13 生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。 D A 教育B 说服C 培训D 鼓励14 消费者的( )就是消费者在一定的购买欲望(动机)的支配下,为了满足某种需要而购买商品的行为。 A A 购买行为B 购买活动C 选择物品D 挑选购买15 零售是指一切向( )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。 B A 企业B 最终消费者C 政府机构
3、D 团体16 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的( )过程。 B A 相对B 全部C 一定阶段D 相应17 ( )是企业生产经营的起点和最终归宿。 B A 生产能力B 市场需求C 市场调查D 企业规模18 市场=消费主体 X( )X购买欲望。 A A 购买力B 消费者C 客户D 采购者19 ( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。 D A 多角化B 一体化C 单一化D 多元化20 分销渠道的决策与管理在( )中占有重要位置。 A A 市场营销组合B 市场组合C 促销战略D 市场开发2 多选题 1 企业在( )中所承担的( )不同,所以各有自己的( )。 B D A 营销战略B 营销活动C 计划目标D 营销任务 营销目标2 任何( )相比于老产品,都应该具有独特的( )。 B A 优质产品B 新产品C 畅销产品D 创新性 优越性3 对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况,应该重点注意( )、( )、( )这三个方面。 C D A 技术差异B 财务差异C 卖方密度D 产品差异 进入难度4 无论( )的目的或内容有何不同,
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