20111112第七章广告文案
61页一、教学目的与要求卡了解广告文案的基本概念与知识占拐握广告标题的功能、类型、表现形式占掌握广告正文的构成、表述方式占掌揭厂告口号的构或、表述方式二、授课课时:3学时第一节广告文索的基本概念一、文案的含义o广义的广告文案(AdvertisingCopy是泛指广告作品的全部,包括广告的文字、囹片、编排等内容。这是因为最初的厂告作品,主要是平面广告作日H0狙义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分。二、广告文案的构成和类型平面广告的文梅,通常包指标题、正文、广告口号、随文等四火基本部分。限看广告表现形式的创新,表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求有的广告标题与广告口号合二而一,有的广告正文与标题难以分清。杜例一个完整的广告文栗乐题正文广告口号随文新鲜服务美菱快一步新世纪,新美菁,新生活!新鲜的美菜向您郑重承诺“新鲜服务美萎快一步“的新服务理念,理念以新鲜的服务内容和岘新的服务形象让您借感新鲜美萎的无穷魅力!为此,我们以“更新、灵息、更人性化“为服刍宗景,奉献纶您的将是一次次优质、快捷、专业的满落服务-精确每一度新鲑每一处新鲑的美药的美蒌武汉经销处,电话:12345678,联系人:张三芸4李b“一L一p着人仪仪0
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