2008122255010yw_marketing_1 美国著名大学 创意营销 经典课程 ppt 课件
84页1、Marketing in Travel & Tourism,Yawei Wang, Ph.D. Montclair State University,Course Outline,The meaning of marketing in travel and tourism The marketing mix for tourism services Market segmentation for tourism market Product what do we market? Place accessibility or convenience Promotion communication Price cost to the consumer People - Consumer buying behavior in tourism Planning tourism planning and research Case studies,What is Marketing?,The performance of individual and organizational activit
2、ies that facilitate the flow of goods & services from producer to consumer,Travel Sales Distribution System,Demand vs. Supply,International Inbound tourism Outbound tourism Domestic tourism Measurement?,Main sectors of the T&T industry Accommodation Attraction Transportation Travel organizer Destination organization,The Main Determinants of Demand,Economic factors and comparative prices Demographic, including education Geographic Socio-cultural attitudes to tourism Mobility Government/regulatory
3、 Media communications Information and communications technology,The Influence of the Main Determinants,Propensity Define the extent of participation in travel activity in a given population Holiday/vacation propensity A measure of the proportion of a population that takes holidays in a year,The Evolution of the Marketing Concept,“Three Pillars of the Marketing Concept”,1. Consumer Satisfaction Businesses must constantly scan or monitor the environment for changes in consumers needs & wants.,Comp
4、onents of Strategic Marketing,FIGURE 1.1,Marketing Environment,Three Pillars,2. Long-run Profit Orientation A willingness to take short-term losses for long-term benefits. Signals a commitment to customers.,Three Pillars,3. System Approach What is a system? A set of interrelated parts working together to produce a meaningful whole. Place organizational needs ahead of departmental or personal needs,Marketing Mix Variables,Product,Pricing,Distribution,Promotion,Goods, services, or ideas that satis
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