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2017.3-京东-38关注“她”经济，大数据解读女性消费报告

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1、38关注“她”经济，大数据解读女性消费报告女性家庭消费占比最高在普遍的社会认知中，爱美是女人的天性。而根据这份报告，DT电商了解到，女性消费中，占比最高的是家居、家电、生鲜、母婴等家庭消费，在女性消费金额占比近40%；第二是工作相关消费占比28%，包括电脑办公、手机数码、图书等；第三是形象消费占比21%，包括服饰鞋靴、个护化妆、珠宝首饰等消费。女性仍是多数家庭消费决策者DT电商从数据中了解到，母婴、食品、宠物、厨具、家电、家居等消费中，女性用户占比高于全站，女性仍是多数家庭消费决策者。地处越偏僻，女性购物者的比例越高。总体来看，北方地区女性在家庭消费中处于主导地位，对比男性，女性用户占比较高:天津、北京、辽宁、黑龙江、吉林、安徽、四川、河北、山西、湖南；西部地区，女性用户占比偏低，男性消费者占比较高：陕西、广西、云南、宁夏、贵州、甘肃、青海、西藏。职业女性消费特点：据DT电商了解，食品饮料、个护化妆、母婴、服饰是职业女性最喜爱的网购商品品类。在消费结构方面，DT电商了解到，工人、服务人员网购食品饮料、个护化妆、服饰内衣的数量占比高于其他职业的女性用户，比白领女性消费占比高21%、6%、

2、90%，比事业单位女性消费占比高30%、12%、22%；比学生群体占比高14%、5%、46%。而企业白领购买电脑办公用品、生鲜商品数量占比高于其他职业的女性用户。据DT电商了解，网购电脑办公商品占比是事业单位、学生群体消费的2倍，购买生鲜占比比事业单位女性消费占比高40%，比学生群体高20%。工作之外，网购牛排、进口水果、鲜虾等制作大餐，是越来越多企业白领们的生活选择。此外，据DT电商了解，事业单位女性购买母婴、手机的数量占比高于其他职业女性，购买母婴商品数量占比比白领、工人、服务人员消费高20%,购买手机商品数量占比略高于其他职业女性。搜索男性用品多经营自己更关心你搜索词反映了用户的主动需求。DT电商从女性搜索词中了解到，近30%是男性用品，比男性搜索女性用品的比例高出50%。女性搜索的男性用品主要是各式服装、手表，体现了生活中女性体贴的一面。女性搜索的男性用品: 男士牛仔裤、手表、新款男装、休闲裤、毛呢大衣、夹克、毛衣、皮衣。女性搜索词：毛呢大衣、手机、连衣裙、保温杯、洗衣机、针织衫、床、电视、牛仔裤。女人都是省钱能手精明购物爱比价DT电商了解到，64%的女性消费者对促销敏感，

3、比男性高14%；78%的女性对评价敏感，略高于男性消费者。多数女性在消费中参考用户评价并进行了价格对比，属于精明的省钱能手。评价关键词显示，消费中她们最在意的元素是:比超市便宜、质量好、外观漂亮、大品牌、好吃。女性对“心水”商品忍耐10天据DT电商了解，女性放购物车里“心水”的服饰内衣占38%、母婴占9%、家居家装占5.4%、个护化妆占2.4%、珠宝首饰占2%，占比明显高于男性。对比，男性对应购物车中品类的占比为（33%、5.5%、4.3%、1.8%、1.3%）女性“心水”的服饰：连衣裙、针织衫、卫衣、打底衫、牛仔裤、文胸女性“心水”的珠宝首饰：翡翠玉石吊坠、水晶玛瑙手链、戒指、项链、黄金吊坠女性“心水”的化妆品：乳液面霜、口红、面膜、粉底、香水对喜欢的东西心痒难耐，男性的忍耐最多不超过一周，38%购物车内的商品在一周之内被男性买回家；女性最长则等待10天，才买走购物车里34%的商品。女性消费有偏爱，购买美妆、甜食、首饰宠爱自己数据显示，在母婴、家电等家庭消费品类之外，女性在时尚美妆、美容塑身、饮品甜品、服饰内衣、珍珠金饰等消费明显高于男性，通过购买美妆、甜食、首饰宠爱自己。女性小酌增加生活品味随着酒类被赋予优雅、时尚的生活元素，更多女性将饮酒小酌纳入生活增加品味和情趣。DT电商了解到，近三分之一的酒类消费来自女性用户。对比男性，女性更爱购买葡萄酒、黄酒、养生酒。而从全国来看，北方女性酒类消费高于其它地区，五成的女性酒类消费来自天津、北京、海南、黑龙江、山东。

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