2015 奥迪Q7上市微信H5互动营销
55页1、,全新Q7上市互动营销 平台搭建及执行规划 All new Q7 launch interactive marketing platform building and execution plan,2,Interactive Marketing Dept.,全新Q7上市互动营销策略 strategy,目标,阶段 主题,互动 创意 亮点,预售-上市期 Q7:产品的伟大,扩大体验期 Customer:体验伟大,预热期 Audi:伟大的精神,通过伟大的平凡人与伟大的事诠 释伟大的源头来自于哪里,什么 是伟大?, 玩转微信、H5创意,解读品牌伟 大精神,,内容 口碑,平台, 网络预售、广泛告知上市信息、直 播、微信feed流, 区域:虚拟互动体验营销,搭建PC,移动Minisite,承载信息,沟通目标用户,结合创意亮点,利用微博、微信大号及自身SNS平台炒作传播,产品USP详解,收集用户信息为预 售开启传播,并为上市预热做足期 待,结合六大区试驾活动使用户形 成体验,集客并收集线索,口 碑二次传播,进一步提升奥迪品牌整体尊贵形象,加强对Q7的价值认同,制造高声量,Audi Q7 传播主张:伟大
2、 ,不止,3,Interactive Marketing Dept.,All new A7 launch interactive marketing strategy,Objective,Theme,Highlights,Presale-launch period Q7:Great product,Expanded experience period,Customer:Experience greatness,Warm-up Audi:Spirit of greatness,Explain where greatness derive from and what is greatness by looking into greatness of ordinary people and great story,Combine WeChat and H5 creative to interpret brand spirit of greatness,Content WOM,Platform,online, presale, widely inform launch info, live b
3、roadcast and WeChat feeds,Region: virtual interactive experience marketing,Build up Minisite on and mobile end where loaded with info to communicate target user,Combine creative highlights, user Weibo and WeChat and self-owned SNS platform to make social buzz,Detailed product USP, collect user info to unlock the communication and make user expect the launch,Capitalize on six regions activity to form wide experience to collect leads and make secondary communication,Further improve prestige image
4、of Audi, strengthen value acknowledgement on Q7,create peak SOV,Audi Q7 Proposition: Greatness starts when you dont stop,4,Interactive Marketing Dept.,Q7互动平台用户体验流程,产品的伟大 兴趣,体验伟大 参与,11.12 Feeds,天猫,媒介 口碑,feeds,12.3,广州车展,11.20,16.1.31,11.9,TVC、平面,伟大精神 认知,6大区域,12月中旬释放信息,feeds&H5,Feeds&H5,VR制作,minisite,11.12 Feeds H5,12.3 Feeds H5,5,Interactive Marketing Dept.,Flow chart of user experience on Q7 interactive platform,Greatness of product Interest,Experience greatness Engagement,Media,Nov.12nd Feeds Tm
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