2016 汽车之家介绍
36页1、,汽车之家媒体事业部2016介绍,年 再出发,媒体事业部2016介绍 第部分,坚守初 领跑业,户覆盖,户粘性,户价值,2005 汽车之家上线,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,挤汽车站 前5名,荣获“汽车社区类最佳站 度流量成为全国汽车站第,最具发展潜汽车站类企业奖,均浏览量 突破5000万,发布iPhone/ Android 1.0 版,注册户450万 认证车主27万,稳居汽车站 第,移动端均独 户突破650万,成功打造汽车电商双,年庆典感恩年,年历程,坚持把消费者的利益放在第位,3,移动、PC、开放平台,覆盖最海量汽车消费者,PC端,PC端 均UV721万,Mobile,M端 均DAU838万,公共账号(汽车之家主微博+微信) 开放平台粉丝790万,iPad,4,App端(汽车之家主软件) 均DAU489万, Data Source: 三端DAU数据为汽车之家2016年4月份数据 微博和微信数据截止到2016年4月,拥有超强的户粘性 户互动优势凸显,PC,M,App,Data Source::汽车之家201
2、6年4月数据,5,汽车之家户具有强烈购车意向和购买能,户覆盖推动户动转化,均有效Sales Lead 692万条,车商城均成交量 10000辆,Data Source:汽车之家2016年4月数据,6,媒体事业部2016介绍 第部分,探知业 洞悉变,产业变局,消费者变化,互联变,汽车销量增速放缓,竞争格局变化,上汽通用 长安汽车 五菱,长城汽车,吉利汽车,比亚迪 上汽大众,一汽-大众,北京现代,上汽通用 东风日产 别克,进口宝马,进口奔驰,雷克萨斯,捷豹路虎,进口Jeep,上牌量,0.3%,12.0%,13.0%,21.5%,28.0%,-1.9%,-7.7%,-4.0%,14.9%,8.4%,4.6%,11.9%,21.0%,5.3%,同比变化,-4.8%,Data Source: 交通管理局车管所上牌量 2015年全年,同比2014年同期,8,紧凑型车,中型车,小型车,SUV,MPV,中大型车,微型车,大型车,跑车,上牌量,1.9%,44.6%,0.9%,13.3%,35.7%,-0.4%,-8.1%,-14.4%,15.7%,同比变化,多功能车型爆发增长,消费者购车需求改变,Dat
3、a Source: 交通管理局车管所上牌量 2015年全年,同比2014年同期,9,2010,2012,2013,2011,2014,2015,n 50万元以上 n 35-50万元 n 25-35万元 n 20-25万元 n 15-20万元 n 10-15万元 n 8-10万元 n 8万元以下,汽车购买增长,中档价位产品优势明显,Data Source: 交通管理局车管所上牌量 2015年全年,同比2014年同期,10,85后&90后 成长为社会量,80% 还未拥有的汽车,42% 希望拥有的汽车,8590群步社会,成为新车消费主体,,80%,42%,Data Source: 尼尔森调研报告2013-2015汽车消费者调研报告,11,2013年 63%的消费者为购车,2015年 增购换购的消费者已接近60%,汽车消费者从“”,成长为“炮”,63%,58%,Data Source: 尼尔森调研报告2013-2015汽车消费者调研报告,12,智能化,数据应 时时调、动化、程序化,技术新,计算能幅提升、 终端设备的演变,路化、场景化,去中、去渠道 打破原有的链条式经济,新产业的速发展,催汽车业
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