中国虚拟现实行业应用专题研究报告

1、,本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws,中国虚拟现实行业应用研究报告,中国虚拟现实行业应用专题研究报告2016,2016/6/21,指数成长的比特动能,2,易观发现 虚拟现实产业持续升温，硬件环节基本成熟，技术应用成为新的掘金点。 娱乐和消费是虚拟现实行业应用的两大方向，娱乐将先于消费爆发。 虚拟现实将从沉浸感和体验感两方面对娱乐和消费进行优化。 虚拟现实在行业应用的发展最终依赖于人工智能技术的成熟。,指数成长的比特动能,3,2016/6/21,研究定义及方法 研究背景 2014年Facebook收购Oculus ，再次点燃了业内对虚拟现实（ Virtual Reality，简称VR）的关注。2014-2016年， Oculus、 HTC、Sony等厂商相继推出沉浸式VR设备，电子科技公司、手机制造商、科技创业公司等看到市场前景。 虚拟现实产业持续升温，各大巨头进场速度加快，依托自身业务布局硬件、系统平台等领域，竞争愈演愈烈。而虚拟现 实与行业的结合则蕴藏着巨大商机，或成为一片新蓝海。本报告将针对虚拟现实行

2、业应用进行深入分析和研究。 研究范畴 本报告将从虚拟现实产业链入手，研究各环节的发展现状以及特征，重点研究虚拟现实与行业的结合及未来发展趋势。 本报告将虚拟现实行业应用分为消费层（游戏、直播、电影、旅游出行）和娱乐层（ 购物、地产、汽车）。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法 资料和数据来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及 易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 报告中运用Analysys易观智库的产业生态图谱，并结合市场研究和行业研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律。,目录,指数成长的比特动能,4,2016/6/21,1 2 3,虚拟现实行业应用成为热点 虚拟现实与行业应用的结合 虚拟现实行业应用的未来,2016/6/21,指数成长的比特动能,5,虚拟现实产业持续升温，市场参与者纷纷布局 虚拟现实产业链是一个以硬件为基础，行业应用为核心，由硬件、平台、内容、渠道、服务构成的全生态链。,用 户,此处输入文字 线上销售 此处输入文字,此处输入文字,线下销售,硬件设备+平台服务 VR设备

3、生产商 此处输入文 字,此处输入文字,渠道服务 应用商店 此处输入文字 垂直媒体,行业应用 直播/视频/影视 此处输入文字,游戏/动漫 此处输入文字,系统平台 此处输入文字 内容运营平台,此处输入文字,房地产/家装,此处输入文字,旅游/主题公园,2016/6/21,6,台式机VR设备 HTC Vive,PS VR,Gear VR, 台式机关键指标趋 于成熟，为VR的普 及做好了准备。 移动式VR在指标的 成熟度上还有一定 距离，但有望在未 来得到解决。,华为推出第一代VR眼镜， 适配 P9/P9 Plus 手机,魅族成立未来实验室， 启动VR项目,乐视推出LeVR眼镜，COOL1 VR头 盔，以及VR一体机,2016.1,2016.4,2016.4,2016.5,2016.5,小米探索实验室成立, 进军VR硬件,联想推出企业级VR Ready电脑， 酷派VR搭载 瞄准行业市场 乐视生态 指数成长的比特动能,2016.5,Oculus Rift 可视角度 分辨率 刷新率 延迟率 追踪定位,移动式VR设备 Cardboard 可视角度 分辨率 刷新率 延迟率 追踪定位,传统手机厂商和市场先

4、期进入者将凭借自身优势在硬件领域谋得一席之地,“硬件设备+平台服务”环节已成红海，行业发展 着力点开始向中下游延伸 硬件关键指标有望在未来几年内成熟，行业标准的建立最终依赖于国际大厂,2016/6/21,指数成长的比特动能,7,行业巨头凭借自身优势着力布局硬件、系统和平 台，行业应用成为一片新蓝海,虚拟现实行业应用的两大方向：娱乐和消费,2016/6/21,8,购物,地产,娱乐层 消费层 汽车 指数成长的比特动能,旅游/主 题公园,电影 视频,赛事/演 出直播,游戏,2016/6/21,指数成长的比特动能,9,虚拟现实与娱乐应用的结合将带来更好的沉浸感 娱乐越来越强调沉浸感,VR旅游 在线旅游去 哪家 明年五一去 埃及,VR全景直播 网络直播 千里奔波，只 为一睹真容,感 官 不 断 延 伸,VR游戏 网络游戏兴起 传统主机游戏,VR电影 阿凡达开启3D 电影新时代 人类进入有声 电影时代,VR主题公园 足不出户，游 遍锦绣中华 迪士尼梦幻 之旅,VR让 线上 体验 更有 临场 感,互联 网优 化线 上体 验 传统 线下 体验,游戏,赛事演出 直播,影视电影,旅游出行,主题公园,购物,

5、2016/6/21,指数成长的比特动能,10,感 官 不 断 延 伸,Buy+计划 在线购物 女人就爱买 买买,VR虚拟试驾 在线选车 排队试驾,360度全景看房 在线看房 让一让，我想 看看阳台,虚拟现实与消费应用的结合将进一步优化用户体验 消费越来越强调体验感,虚拟 现实= 线上 便捷+ 线下 真实 感,互联 网优 化线 上体 验 传统 线下 体验,购房,汽车 营销,2016/6/21,指数成长的比特动能,11,资本助推VR娱乐层应用率先爆发，消费层应用爆 发将晚于娱乐,来源： 公开信息 易观整理,16 244290,12 10 8 6 4 2 0,16 14,18,200000 150000 100000 50000 0,250000,300000,1 100 2013,6 3500 2014,24151 2015,12 2016.3,投融资数目（个）,2013.1-2016.3中国虚拟现实行业应用投融 投融资金额（人民币 万元）,同期中国虚拟现实行业应用投融资数量占比,,游戏 31.4%,直播 17.1% 主题公园 14.3%,电影 11.4%,房地产 8.6% 视频8.6%,

6、旅 游 出 行 8. 6 %,目录,指数成长的比特动能,12,2016/6/21,1 2 3,虚拟现实行业应用成为热点 虚拟现实与行业应用的结合 虚拟现实行业应用的未来,虚拟现实与行业应用的结合娱乐层,游戏,直播,电影,旅游,娱乐层,线 上 线 下,2016/6/21,指数成长的比特动能,13,2016/6/21,指数成长的比特动能,14, , ,行为模拟类游戏 模拟复制各种现实 行为核心，对“真 实”的要求，使得 VR成为天然选择 场景类游戏 精美的画质，恢宏 的场景，真人表演 和空灵的背景音 乐，VR无疑是最佳 选择, ,动作冒险类游戏 强调游戏的主动 性与真实感，天 然适合VR 角色扮演类游戏 第一人称视角， 身临其境的互 动，VR提供最佳 体验,皇牌空战 画廊事件,冒险解密,动作模拟,12 款 VR游戏 第一人称 VR游戏 VR射击游戏,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,实验室 消失的国度 悬停容克 工作模拟 画廊事件,工作模拟 迷你歌剧 Steam VR平台上最受欢迎的五大游戏,游戏会成为虚拟现实行业应用最先试水的领域 游戏的天然特质决定了其将成为虚拟现实行业应用

7、的爆发点,2016/6/21,指数成长的比特动能,15,VR游戏将在场景化和交互式体验方面优化传统游戏 VR游戏更强调内容与个人感觉的交互性，其沉浸式体验与场景化带入感比传统游戏 更具优势。,2016/6/21,指数成长的比特动能,16,VR直播的出现分流了传统线下观看方式，或成为 新的视频传播媒介 2015年，NextVR直播金州勇士队对 新奥尔良鸬鹚队的比赛。, 2014年，超过500万人使用网络直 播观看比赛，最高同时在线人数超过 190万。 2015年，腾讯视频直播张惠妹演 唱会，线上观众超过100万。 2D直播以较低的成本为大众提 供直播，线上观看人数激增， 但是缺乏临场感。 传统2D直播, 2016年，腾讯视频VR直播BIGNANG 演唱会，吸引超过12万付费观众。 VR赛事演出直播不仅解决了现 场座位受限问题，还帮助用户实 现了 “完全在场”的体验。 在分流传统线下观看的同时，还 可能产生千亿级的市场规模。 虚拟现实直播,2016/6/21,指数成长的比特动能,17,VR直播优化了传统在线直播，提供更好的临场感和 全景观看体验,1 科幻、灾难片 优势：VR的沉浸感 适合营

8、造灾难场景 的“末日气氛” 挑战： 制作成本4倍于 同等时长的普 通电影 对带宽高要求,2 LOREM IPSUM DOLOR 悬疑片 优势： VR 电影拍摄需 要提前布景 密室类或者有 固定空间场景 的电影是最佳 选择 挑战： 导演逻辑,3 LOREM IPSUM DOLOR 惊悚片 优势： VR的沉浸感最 适宜惊悚片 挑战： 过于逼真的场 景会引发观众 恐慌甚至心理 创伤,4 巨鳄片 优势： VR能逼真再现 当时场景 挑战： 过于暴力血腥 的内容易引起 争议,VR电影中，场景、悬疑、惊悚类题材将先行试水,2016/6/21,指数成长的比特动能,18,VR电影通过改造传统影视制作与营销环节，将带来全 新观影体验, , ,VR旅游将从场景化社交入手，带来旅游新体验,旅游目的地和 产品展示,VR旅游中的 场景化社交,住宿：高端个性化酒 店展示 交通：邮轮展示 线路：精品旅游路线 游览：特色景点展示 PGC,点评：目的地分享 攻略：游记、精品线 路分享 社交：场景化互动 UGC,2016/6/21,指数成长的比特动能,20,2016/6/21,指数成长的比特动能,21,VR旅游将从内容制作

9、、产品分销和营销各环节优化传 统旅游，打造全新的场景消费体验,虚拟现实与行业应用的结合消费层 线上 购物 汽车 地产 线下 大宗商品交易决策流程长，单次交易价格高，利润空间大，交易双方对 交易效率的改进需求强烈。,2016/6/21,指数成长的比特动能,22,2016/6/21,指数成长的比特动能,23,传统购物借助互联网打通销售和支付渠道，完善 配送环节，提升了交易效率 互联网改造传统购物产业链,上游厂商(B),中间经销商(B),消费者(C),终端 消费 者,传 统 销 售 商 纯 电 商 互联网改造核心 环节,电商平台信息流,线上代理商 线上经销商 线上分销商 线上零售商 支付-资金流,传统线下销售 企业官网B2C 第三方网购平台旗舰店 第三方网购经销商B2C 配送物流,确认 付款,互联网优化购买 流程 基础支持体系,产品信息 查询 产业政策,在线下单 网络基础设施,网络支付 网络金融体系,等待 收货 物流体系,退换货 办理 售后服务,互 联 网,销售渠道,销售渠道,说明：,橙色块代表互联网改造传统购物产业链的环节,2016/6/21,指数成长的比特动能,24,虚拟现实将会对电子商务模式进行新一轮迭代， 实现更佳的购物体验 虚拟现实将改变消费者购物模式,购物完成 终端 消费 者,消费者 网 络 购 物 移 动 购 物 虚拟现实改造核心 环节,虚拟现实商店 浏览数字商店 信息 发现并选择商店 虚拟参观 3D产品对比 在线虚拟购物,虚拟现实优化购买 流程,虚拟现实 平台,产品信息智 能查询,3D产品模型,基础支持体系,硬件设备,平台设施,网络金融体系,支付体系,售后服务,虚拟现实设备 VR头显+PC VR头显+智能手机 虚拟现实设备连接平台 和产品,支付更便捷,头衔内置下单支付 眼球追踪下单 语音识别支付 智能支付,浏览体验效 果更佳,说明：,橙色块代表虚拟现实改造消费者购物模式的环节,25,传统房屋租售场景存在诸多痛点，导致供求双方 效率低下,样板房 展示,实地 看

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