之垄断竞争与寡占
40页1、垄断竞争与寡头垄断,1,垄断竞争与寡头垄断企业的经营决策,垄断竞争与寡头垄断,2,完全竞争和完全垄断是市场结构的两个 极端 两者都是理论的抽象 大多数的现实的市场结构是介于两者之间 一个企业可能处在两者之间的某一个 位置 将其分为两类 一类是垄断竞争 一类是寡头垄断,垄断竞争企业的经营决策,垄断竞争与寡头垄断,3,垄断竞争企业的经营决策,1.垄断竞争的条件 “垄断竞争“是垄断和竞争两者的结合 必需满足的条件如下 (1) 市场上有许多的卖主 这些卖主对市场可以施加有限的影响 是市场价格的影响者 这些企业自我感觉是可以独立行动 互不依存,垄断竞争与寡头垄断,4,垄断竞争企业的经营决策,(2) 产品既有差别 又有一定的替代性 产品的差别是垄断竞争的最主要特征 实质上的差别:原材料 、设计方案、工艺技术 非实质上的差别:包装、商标、品牌、广告 出售条件的差别:地理位置、服务态度、销售手段 市场上产品 形成许多产品组 (product groups) 在产品组内 产品是相似不相同,垄断竞争与寡头垄断,5,垄断竞争企业的经营决策,(3) 企业可以比较自由地进出市场 每一个企业的规模也不是太大 进出
2、市场没有多大的障碍 但也不是完全的自由进出 (4) 交易者的信息基本是完全的。 垄断竞争广泛地存在于零售业和服务 业之中,垄断竞争与寡头垄断,6,垄断竞争企业的经营决策,2. 垄断竞争企业的需求曲线 垄断竞争的企业所面对的需求曲线 不会象完全竞争企业那样是一条具有完 全弹性的水平线 而是向右下方倾斜的斜线 斜率的大小与产品的差别有关 从客观上来说, 每家也只能是整个市场需求量的一部分, 需求曲线是比例需求曲线。,垄断竞争与寡头垄断,7,垄断竞争企业的经营决策,P,O,Q,D,d,厂商数量n=10, 整个市场上当价格P=2时,Q=1000 当价格P=1.5时,Q=1500,2,100,150,1.5,d:主观上的需求曲线(自需求曲线、预期需求曲线) (subjective demand curve) D:比例需求曲线(客观需求曲线),垄断竞争与寡头垄断,8,垄断竞争企业的经营决策,就单个垄断竞争企业 来说,他以为可以独自 行动 有一条主观上的 需求曲线(subjective demand curve) 主观和客观的分离是 垄断竞争企业所面临需 求曲线的主要特征,P,O,Q,D,d,垄断竞
3、争与寡头垄断,9,垄断竞争企业的经营决策,3 短期的价格与产量的决策 在短期内 一般认为在同一产品组内 企业的数目不会发生变化,比例需求曲线 不变 通常情况下, 垄断竞争者是按自己的主 观意愿进行决策主观的意愿就是根据主 观需求曲线d及相应的边际收益曲线 mr 来进行决策,垄断竞争与寡头垄断,10,垄断竞争企业的经营决策,只有当追求利润最大化的垄断竞争生产者 主观意愿所决定的产销量正好等于市场按比 例分配给他的产销量,实现短期均衡。,P,O,Q,P,O,Q,MC,AC,d,D,mr,MC,D,d,AC,mr,q,q,p,?,垄断竞争与寡头垄断,11,垄断竞争企业的经营决策,4 垄断竞争厂商的长期均衡 短期均衡并不能持久 若垄断竞争企业有亏损 必然退出 有经济利润 新的企业要进入,P,O,Q,MC,D,d,AC,mr,垄断竞争与寡头垄断,12,MC,AC,dLR,mrLR,P,0,Q,pLR,E,F,D,p,Q1,Q,比例需求曲线就会移动 主观需求曲线也会相应地移动;成本曲线也可能移动 直到经济利润全部消失 没有吸引企业进出的诱因 达到长期均衡,垄断竞争企业的经营决策,垄断竞争与寡头垄断
4、,13,垄断竞争企业的经营决策,不难看到 同一产品组里的企业数越多 比例需求曲线就越陡 主观需求曲线越平缓慢 E点就越接近F点 E点和F的之间距离 叫做剩余生产能力 (exess capacity) 表示经济资源未能 得到充分利用的程度,MC,AC,dLR,mrLR,P,0,Q,qLR,pLR,E,F,D,垄断竞争与寡头垄断,14,垄断竞争企业的经营决策,由于需求曲线是向右下方倾斜, 利润为零的点总是在平均成本 最底点的左边,这就 产生了无谓的损失。 剩余生 产能力越小, 无谓损失越小。,MC,AC,dLR,mrLR,P,0,Q,qLR,pLR,E,F,垄断竞争与寡头垄断,15,垄断竞争企业的经营决策,4. 品质竞争与广告竞争 从上面分析看到 垄断竞争企业在价格 竞争中的长期均衡 不能获得经济利润,不 会轻易采用价格竞争的办法, 转而采用非 价格竞争的方法, 努力造成产品的差别。 这差别称为品质变异(product variation),垄断竞争与寡头垄断,16,垄断竞争企业的经营决策,产品的差别可从两个角度来造成 在产品自身品质的变异上下功夫 品质竞争 从消费者的心理感觉上下功夫 广
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