中华济宁店电视媒体广告建议
14页1、济宁华晨汽车销售服务中心 *广告合作建议,济宁市任城广播电视台 2011年11月,媒介投放推荐,任城电视台黄金栏目 都市影院栏目特约播出 财富济宁栏目专题广告 三大剧场 循环角标,媒介选择策略,兵法有“兵马未动,粮草先行”的说法,在商业宣传上则有“营销未动,广告先行”的惯例;这也是汽车销售应当在市场开发、市场拓展、品牌塑造、活动策划等进行广泛造势的原因。 一个品牌要想成功,除了要具备高质量的产品,健全的网络和良好的服务之外,还要准确合理的广告定位;选择恰当的媒体进行广泛的造势宣传,可以让目标群体第一时间获得有效信息、刺激消费者的需求,并吸引潜在消费群体的关注,为此后的品牌形象塑造和市场推广奠定坚实的基础。,媒介选择策略,济宁市位于山东省西南部,是著名的文化旅游城市,是鲁西南地区经济、文化和商品的流通中心,是山东省工业中心城市,建设中的组群结构特大城市,素有“孔孟之乡”、“运河之都”、“江北小苏州”之称。特产资源丰富,是山东省重要的煤炭能源基地和农副产品生产基地,经济实力雄厚,在淮海经济区20个城市中,济宁经济总量位居第一,济宁具有相对明显的产业优势、区位优势、文化优势和生态优势. 任城
2、区、高新区是工业密集地区,其中有山推、鲁抗、如意、菱花、小松、德源纱厂等大型企业,是济宁地区乃至鲁西南地区的工业中心、工业重心。有着非常大的消费群体及强大的消费能力。,地方电视台的优势,地方台的精品节目一般具有较稳定且忠诚的受众,这种特性对区域市场的广告是大有裨益的,媒体投资的能见度和可行性较好。 19:0021:30这一档,收视群体被强势媒体(如央视、全国各地的某些卫星频道等)严重分流,而对于区县级地方台来讲,在这个时段的竞争力度不大,因此可避开这一时段选择性投放。,媒体分析表,百分比,时段,媒介选择分析,任城电视台覆盖范围较大,是任城区、市中区、高新区各家庭主要收视频道,千人成本低,其品牌栏目都市影院栏目是是任城电视台创台以来最具品牌价值的一档黄金栏目,是我市屈指可数的精品品牌栏目。拥有稳定的收视群体,适宜进行品牌推广、品牌塑造。节目通过济宁市有线电视网络覆盖济宁市中区、任城区、高新区和兖州市、曲阜市的部分地区,覆盖人口逾两百余万。 都市影院具有覆盖面广、收视率高、收视群稳定、节目忠诚度高的特点,更具备投放成本低的优势。其收视群与目标消费群基本重叠,以市中区、任城区、高新区及曲阜新
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