《网络营销策划分析》ppt课件
20页1、错过的不是一个机会,而是错过一个时代 网络营销策划分析,09级市场营销本科4班 第7小组 成员:杜明越、冯仁全、关琦、李鹏、邢晓璐,互联网及网络营销发展概述:,Internet的的原型是1969年美国国防部远景研究规划局(Advanced Research Projects Agency)为军事实验用而建立的网络ARPANET(阿帕网) 80年代初期ARPA和美国国防部通信局研制成功用于异构网络的TCP/IP协议并投入使用 1992年7月Borland(宝兰)-Dephi最早为他们的客户提供在线网络服务,开始电子邮件服务,1992年11月开展了全方位的网络服务。 1994年4月,“绿卡抽奖”一对律师夫妇花费了20美元,通过发送”邮件炸弹“的方法,吸引了25000个客户,赚了10万美元 1995年,杰夫贝索斯(Jeff Bezos)在位于西雅图的车库中,通过亚马逊在线(A)发售了第一本书,网络营销在中国的发展空间,网络营销的目标效果,网络营销的定义,网络营销,只不过是把营销平台换成了互联网,厂家在互联网上做营销做广告来宣传自己的品牌、产品和服务,然后让客户直接进入自己的购物网站或去传统的
2、地面终端购买自己的产品而已,也就是使用了更便捷的手段将自己的产品提供给需要的顾客。,网络营销的优势,网络营销实现了4P与4C的一种转化,从原有的Product(产品). Price(价格). Place(渠道). Promotion(促销)转化到Customer(顾客的需求和期望) . Cost(顾客的费用). Convenience(顾客购买的方便性). Communication(顾客与企业的沟通),打破了传统的4P 原理所局限于企业的目光只注重于产品与促销之上,对于利润的关注远超过对于人的关注 网络营销与传统的实体营销相比成本比较低廉。在网上从事营销活动,其成木主要来自于设置Web网站的费用、软硬件费用、网络使用费用以及维护所需费用。 提供了以客户为中心的产品和服务,提高企业的生产成效益和营销效率。 提供更加便捷的购物环境,常见的网络营销方式,搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销、BBS营销、网络博客营销、聊天群组营销、网络知识性营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复性营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、RSS营销、SNS营销。,搜索引擎营销,基于自然搜索结
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