【7A文】营销课件--消费者选择与需求
30页1、消費者選擇與需求,附錄A:無異曲線與消費者選擇,4.1 效用分析,效用:衡量滿足愉悅的感覺,是一種消費者主觀的偏好。 偏好 消費某一商品或服務的態度與喜好程度。 雖然效用是主觀的,但十九世紀英國經濟學家Jeremy Bentham 提出了效用測量計的概念,它是以單位 (utils) 來計算不同商品的滿足程度,如同溫度計用來衡量天氣冷熱一般。,4.1 效用分析,總效用:消費某一商品所獲得滿足程度的加總。 邊際效用:增加一單位消費所增加的總效用。,4.1 效用分析,第一杯水的邊際效用,4.1 效用分析,邊際效用遞減法則:在一段期間內,消費數量愈多,總效用增加量會遞減。邊際效用是總效用曲線的斜率。,4.1 效用分析,消費者目標:在所得有限以及商品價格大於零情形下,消費者追求商品消費時總效用的最大。 假設阿貴打算每週花200元來進行刨冰與DVD的消費。刨冰一碗是40元,租一張DVD的價格是20元。 消費者面臨的問題 在200元的預算限制下,如何在刨冰與DVD數量之間進行選擇,以滿足效用最大?,4.1 效用分析,4.1 效用分析,效用極大化條件:在均衡時,最後1塊錢花費在每一商品上,所得到的邊際
2、效用都相同。 若以數學式子表示,可得,4.1 效用分析,阿貴每週吃3碗刨冰的邊際效用除以價格是,每週租4張DVD的邊際效用除以價格是,MUX/PX 等於 MUY/PY,對應的3碗刨冰與4張DVD,正是總效用最大的商品組合。,4.1 效用分析,消費者均衡:當消費者所得全部用盡,且最後1元花在每一商品的邊際效用均相等,此時總效用達到最大。 如果消費者購買多種商品(n種),消費者均衡可以寫成:,4.2 需求曲線與消費者均衡,在其他條件(例如,所得、偏好以及DVD租賃價格)不變時,若刨冰一碗由40元降價為30元 每週刨冰的消費數量作何變動? 消費者均衡為何? 如何推導需求曲線?,4.2 需求曲線與消費者均衡,4.2 需求曲線與消費者均衡,需求曲線,PX=40,阿貴每週消費3碗刨冰,可達到消費者均衡(a點)。 PX=30,阿貴每週消費4碗刨冰,可達到消費者均衡(b點)。,4.3 消費者剩餘,消費者剩餘:消費者對某一商品願意付出的價格與實際付出的價格之間的差額。 唱片公司出了一張五月天的限量珍藏版CD,以下是四個歌迷願意購買的價格: 阿貴願意用 1,000元購買, 小丸子願意用 900元購買, 大
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