精品文案-中原-深圳大亚湾项目城市布鲁斯地块前期策划提案最终定

1、-为您 我做到-,引子一：,中国国家信息中心2003年在深圳发表的调查研究报告显示，在即将到来的五年内，即今年，将有两亿的中国人构成中国的中产阶级。所谓的中产阶级指的是这样一个群体：有稳定的收入，有能力购买（或通过分期付款的方式贷款）自己的公寓和汽车，而且有可以自由支配的钱花在定期的旅游、休闲或教育的投资上。,人们习惯用“精英”来称呼这部份中产阶层：他们大多是年龄在2545岁、受过高等教育、有一定的社会地位、事业小有成就。坚毅、有魄力、善于学习等字眼都可以用来形容这群人，买房、买车也已在他们的能力范围之内，当这些分布在文化、经济、政治的圈子中，拥有“三高”(高学位、高收入、高地位)的“精英”正开始形成一个社会的“准阶层”时，人们发现，他们其实已经不堪重负,他们总是需要不停地用移动电话或网络与外界联系。他们衣着考究，他们的脸上永远充满了自信，似乎乾坤尽在其胸中掌握。他们有定期交往、人员固定的社交圈。实际上，他们过上了普通工薪阶层不能企及的生活。他们往往是业界的翘楚，他们的言行举止，都在对身边的世界产生或大或小的影响。他们尚不是城市的富裕阶层，但却是一个城市的主流人群，城市主要财富的主要创

2、造者，对这些人，我们也习惯称之为“精英”。,2003年 深圳福田 皇庭世纪 5300元/平米入市 2006年 深圳福田 均价 12000元/平米 关外龙岗 7500元/平米 宝安欲破10000元/平米 同年11月 深圳 被列居中国“十大最冷漠的城市”第2位！,深圳，城市财富的主要创造者正在被“冷漠”,引子二：,社会精英需要社会的关怀-,城市布鲁斯,站在城市的高度， 慰藉城市经济缔造者：,精 英 ，你 好！,城市布鲁斯前期策划提案,精英 你好！,大亚湾项目地块前期策划提案,策划脉络导示,PART I 城市布鲁斯项目简析,开发背景简析,项目地块简介,背景一：深圳房价飞涨，可开发用地不足200平方公里，“大深圳”同城生活圈呼之欲出,定基指数：1997年=100,可支配收入 定基指数,住宅销售价格 定基指数,（深圳：2006年房价收入比高达12：1）,深圳商品住宅价格近两年的上涨远远高于同期城镇居民家庭人均可支配收入增长速度，消耗了前9年的收入增长空间。,深圳关内已无地可用，关外可开发用地不足200平方公里，可用于地产开发的面积更少，深圳地产将驶向何方？ 走出去是必然的选择。,数据来自搜房网,

3、背景二：惠阳大亚湾地产历经“阵痛”，数年后，生机呈现，经济快速发展！,90年代初，惠阳、大亚湾经济曾因“南海石油”投资信息拉动，片区内各行业，特别是石化相关产业投资项目规模聚落，但适逢亚洲金融危机国家政策调整，惠州经济承受了“断脉”之痛，区内投资紧缩，这一缩就是近十年。2003年后经济重新进入快速发展阶段。,2005年惠阳生产总值78.1亿元，经济增长率15.1，人均GDP2957美元；,背景三：品牌地产商规模开发、地产渐显生机，大亚湾中心区，众势优聚，催生新地产经济。,目前区内通过对已售出、转让地块的盘整，将土地统一重新规划出让，国内知名发展商纷纷前来圈地，同时中心地带小块土地盘活也在加剧，预计今年，惠阳、大亚湾将大盘竞出，催生新一轮地产经济浪潮，区内房地产业将进入发展的黄金时期。,PART I 城市布鲁斯项目简析,项目地块简介,开发背景简析,大亚湾行政中心区、未来CBD、CLD双核地带！,项目周边简介,大亚湾开发区中心区,西部工业区,霞涌旅游休闲度假区,壳牌石化区,澳头、惠州港,深圳龙岗,惠阳,15分钟,30分钟,本项目,项目位于大亚湾规划中的行政中心区，紧临区内两条主干道，澳霞大

4、道与惠澳大道，与惠阳中心区仅15分钟路程，车行30分钟即可进入龙岗中心城区。 目前项目周边主干路网已修、改完成，管委会、财政局、地税局等机关已迁入办公，是未来大亚湾CBD、CLD双核地带。 总占地 6万平米,周边配套尚不成熟，当地政府规划执行力度不足，规划利好，当前利空。,但是由于大亚湾受多年经济因素困扰，虽然区内各地块规划较好，即没有得到落实。政府规划作为能力较差。 因而虽然本项目周边规划有虎头山公园，市政广场及金融、商业等公建配套，但预期实现时长及可能性却不能预料，如在本项目开发期间不能实现，周边规划利好因素不能对本项目的开发起较好的促动作用。 总体来说，本项目地块周边配套尚不成熟，规划利好，当前利空。,PART II 宏观调控下的区域市场,宏观调控下的地产经济,区域经济发展现状分析,区域地产经济发展现状,区域地产经济发展展望,由于大亚湾区与惠阳淡水区人文、居民消费习惯及片区内的房地产发展情况极为相似，而大亚湾内房地产起步较慢，因而在市场分析时，我们将大亚湾与惠阳作为一个区域来研究，习惯上我们称之为大亚湾惠阳区。通过大的区域市场来印证大亚湾的区域市场。,近年来，全国房地产市场持续升

5、温，区域泡沫若隐若现，国家重拳组合出击，欲平抑地产市场-,现象一：全国重要经济城市房价呈两位数增长，房价收入比大幅提高。 现象二：大陆富布斯排行前10名，六位从事房地产行业。 现象三：房地产进入全民投资阶段，泡沫隐现。,中原观点：国家出台任何政策，都不可能是为了打压房地产业的发展，而是调节市场的良性发展，不能任其发展。,地产一级区域主导城市深圳近年来，楼市狂颠，关内无地可用，关外欲破万！,特区内土地供应停止，房价居高不下；元月6日，金地名津开盘，均价15000元/平米，关外宝安房价欲破万元，深圳地产狂颠。 与此同时，深圳用地紧张，政府每年仅不足400万方的土地供应，难于满足市场的需求，而所投放的土地，大多在深圳的边缘，如坑梓、石岩。,盐田12000元,惠州，由于历史的原因，她成了中国地产的“特区”，宏观调控补地方政府所放逐,由于历史的原因，惠州经济急需复苏，面对大片荒芜的土地、幢幢烂尾楼，地方政府因地定“制”，将地方尚可主导的土地政策、开发税费、国六条等调控政策暂时搁置。 在惠州，土地可以转手，不受三年之限 在惠州，报建条件很机动，户型、容积率、公建比不受约束 在惠州，甚至于报建费都可

6、以商量 在惠州，可以大面积建别墅 。,无以安居，何以乐业，过快增长的地产市场暗蕴社会动荡的可能，宏观调控将继续走下去!,中国在改革开放之初，曾提出“让一部分人先富起来”，事实上，二十多年来，中国造就了大批的富裕人群，老百姓平均生活水平大幅度提升，然而，贫富差距却在加速度拉大。 2005年，中国政府提出建设“和谐社会”的目标，而作为“和谐社会”中不安谐的因素-房价飞涨，富裕人群反复投资地产，很大一部分后来者却无力承受房价之痛，安居乐业向来是安邦之道，不以安居，可以乐业，从这个层面上来说，国家势必会出台相应的政策，让房地产市场热浪温和下来，无论是限价拍卖，还是投放经济适用房、廉租房等，都只不过是不同的手段应用，只要房价过快增长，各种宏观调控措施都有可能继续走出来，走下去。,PART II 宏观调控下的区域市场,宏观调控下的地产经济,区域经济发展动向分析,区域地产经济发展现状,区域地产经济发展展望,大亚湾近年来经济快速发展，人均GDP增速位居全省前列,大亚湾区2006年1-9月份经济运行总体情况,2006年前三季度，得益于大亚湾区内招商成果的逐步实现，产业经济巨大的效应初现端倪，工业产值比去

7、年同期增长2.68倍，区域总产值比去年同期增长85%,大大高于广东其它区域。随着产业经济的进一步落实，未来大亚湾经济将呈加速度发展。,近年大亚湾地区生产总值列表,中海壳牌及中下游配套产业带来投资，招商引资取得重大进展,10001500亿,预计未来5到10年内，大亚湾的石化产业将投入10001500亿元 中海壳牌已于今年4月份点火投产，届时带动的经济效益将会超过6000亿元 中海壳牌直接合作的单位有350家知名企业落户惠阳、大亚湾。 化城下游产业近500家企业。 目前进驻农民房、住宅小区的惠阳注册工商企业近15000家。,产业经济逐渐形成，惠阳大亚湾区域正向一个增长型城市人口经济发展,20082020年大亚湾经济开发区人口预测表,以上为人口学家用综合指数法预测 的数据,由右表中，很容易发现，随着时间的发展，区域内产业经济规模化发展，区内人口大幅度增加，而右述预测尚未考虑大深圳同城生活的背景，若考虑此因素，区内人口增幅更为迅猛。 城市人口持续增加，而流动人口呈下降趋势，说明，越来越大比例的外来者，在大亚湾定居下来，从而形成城市人口经济的贡献者。,区域经济未来发展将进入超高速发展阶段，城市产

8、业经济效应迅速显现。,石化产业投资带动经济快速发展，05年大亚湾GDP年平均增长12.5%，06年起，GDP 年平均增长预计达17.5， 进入高速发展阶段 广东省社科院经研究表明，发达国家投资乘数为50，珠三角地区为为20。石化城10年内产生产值效益：360亿（壳牌直接投资）20 7200亿 以10年计，保守估计惠州消化其中10，则投资增量约为70亿/年，预计GDP年平均 增长超过15,PART II 宏观调控下的区域市场,宏观调控下的地产经济,区域经济发展动向分析,区域地产经济发展现状,区域地产经济发展展望,区域内近年来房地产业发展渐入佳境，历史问题楼盘盘活，新盘开发加剧，房地产投资理性回升。,名苑山庄、富景大厦、世贸中心等系列烂尾楼盘活成功；新盘入市步伐加快，房地产投资呈加速上升势头,（数据来源，市统计局）,近年来区域内房地产市场供需两旺，供需均呈快速、良性发展势头！,20012005年惠阳房地产运行情况,（数据来源，市统计局）,自2001年以来，惠阳房地产销售面积呈波浪型增长，但04后，销售猛增，呈现供需两旺的良好势头。,惠阳大亚湾区域大盘涌动，品牌发展商携优势资源批量造城！,区

9、域房价近几年来房价曲折前行，目前受利好因素影响，呈良好发展势头,惠州近几年房地产价格走势分析,（数据来源，市统计局）,区域地产在03年进入低谷，但自2004年起，房地产业迅速回暖，04-06年，以年均约10%的价格幅度回升，06年平均价格达到3000元/平米，但目前与周边的深圳、东莞房价具有巨大的差距，随着“大深圳”共同生活圈的形成，惠州房地产业将呈持续上升的良好发展势头。,区内各主要楼盘户型及销售情况统计分析,区内各主要楼盘客户域来分析,从右表中可以看出，目前惠阳及大亚湾在售项目中，深圳客户占总客户数的六成以上，特别是面积适中的中档项目，深圳客户比例较高，本地及产业客户因目前人口尚少，故所占比例均不高。,区域内地产产品现状分析之建筑形态、风格,目前区内中档产品以现代风格的小高层为主，并获得市场的认可，中小项目可以借鉴。,区域内地产产品现状分析之户型,目前惠阳区热销户型以三房为最，二房、三房总体供求平稳，而大面积的四房则消化速度相对较慢。 因而对于中档楼盘而言，应因势利导，以三房为主，兼顾二房及四房，以迎合市场的需求。,惠阳大亚湾区域房地产产品现阶段除价格低廉外，与鹏城尚有较大区隔，有较大的提升空间,中小楼盘缺乏个性，形象诉求过于生硬，缺少生活内涵。,户型方正实用，但缺少创新点，产品附加值不足。,PART II 宏观调控下的区域市场,宏观调控下的地产经济,区域经济发展动向分析,区域地产经济发展现状,区域地产经济发展展望,2、强劲的产业经济发展，大幅度提升区域房地产开发容量，未来地产需求加速提升。,1、深圳房价高企及面临无地可用的窘境，多方力促深惠一体化，同城生活催熟区域地产市场。,4、作为深圳的一级辐射区域，区域之间产品一体化是大势所趋，未来创新型产品加速内迁。,3、越来越效益化的集群产业经济，及经济承受力强的深圳客户区域内置业加速，引发新一轮价格提升。,5、基于品牌地产商的大盘带动，及受深圳地产的影响，地产项目向综合品质提升发展。,6、07年，全国地产价格总体提升几成定局，北京、广州、深圳房

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